В 21 веке инвестирование - неотъемлемая часть жизни. Альтернативные инвестиции — вложения в нестандартные активы. Что примечательно, на доходность не влияют финансовые кризисы, а прибыльность сравнима с вложениями в акции. Сегодня поговорим о неочевидных инвестициях в LEGO 💸
Доходность, которую можно получить с помощью наборов Lego®, может более чем многообещающей. Давайте проведем сравнение традиционных форм инвестиций и Лего.
В феврале 2009 года индекс MSCI World Stock Index достиг минимального значения - 710 пунктов. Если бы вы тогда вложили свои деньги то, вы бы получили средний доход в размере 11,10% годовых сегодня. Тогда как инвестиция в первое модульное здание (Lego® Creator Expert, 10182 Café Corner), по розничной цене 149,99 евро - ваш годовой доход составил 23,10%! Сегодня цена данного набора доходит до 3500 евро.
Целевая группа: AFOL (Adult Fans of Lego®)
На AFOL приходится значительная доля оборота компании. В 2021 году серия Creator Expert заняла третье место среди самых продаваемых тематических серий Lego, что говорит о растущей важности взрослой целевой группы для Lego. Целевая группа взрослых фанатов Lego отличается от других групп покупателей:
- Высокий доход
- Коллекционеры
- Отдают предпочтение детализированным и крупным наборам
- Часто являются поклонниками компании в течение долго времени
Брендам даже выпускает несколько серий направленных исключительно на взрослую аудиторию: Creator Expert Modular, Lego Ideas, Exclusives
В целом, проанализировав рост цен на все наборы, выпущенные в период с 2005 по 2022 год (с количеством деталей более 500 шт) - доходность составляет 11,7%
LEGO дороже золота
Недавнее исследование, опубликованное в журнале Research in International Business and Finance серьезно изменило традиционные советы по инвестированию. Экономисты Высшей школы экономики (ВШЭ) в России пришли к выводу, что LEGO обеспечивает более высокую отдачу от инвестиций, чем большинство других альтернативных вариантов инвестирования. Согласно исследованию рыночные цены на снятые с производства наборы LEGO при продаже на вторичных рынках ежегодно росли как минимум на 11%.Это выше, чем средняя доходность золота, крупных акций, облигаций и других видов инвестиций.
Почему же LEGO так растет в цене?
Большинство экспертов сходится во мнении, что причина, по которой люди готовы платить за эти игрушки, сводится к двум основным факторам: редкости и ностальгии. Особую ценность представляют наборы LEGO которые выпускаются в ограниченном количестве, особенно те, которые основаны на фильмах, книгах и исторических событиях. После того как они снимаются с производства, их количество на вторичном рынке крайне мало - что и приводит к росту цен. Многие владельцы этих наборов либо не видят их ценности, даря их и теряя детали, либо высоко их ценят и не хотят продавать.
Наконец, бренд LEGO за эти годы накопил огромную фан-базу. Компания занимается продажей игрушек с 1960-х годов. За десятилетия у них появилось много взрослых фанатов, ностальгирующих по старым наборам и готовых платить за них больше.