E-mail маркетинг по-прежнему является эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и поддержания связи с существующими. Но, как и в любой отрасли, в e-mail маркетинге есть новые тенденции, которые помогают улучшить результативность и привлекательность вашей рассылки.
Персонализация контента
Что здесь нового, спросите вы? Но вы же в курсе, что персонализация - это не только обращение к получателю по имени?
Персонализация контента - это одна из самых главных тенденций в e-mail маркетинге. Клиенты хотят получать сообщения, которые нацелены на их конкретные потребности и интересы. Один из примеров успешной персонализации - компания Netflix. Они анализируют историю просмотра каждого пользователя и отправляют персонализированные письма с рекомендациями фильмов и сериалов, которые им могут понравиться.
Визуальное оформление
Оформление письма - это то, что первым делом привлекает внимание получателя. Визуальное оформление писем становится все более важным. Текст, фотографии, видео и анимация - все это можно использовать, чтобы сделать вашу рассылку более привлекательной. Один из хороших примеров визуального оформления - рассылка от Airbnb. Они используют яркие фотографии и уникальные дизайны для каждого письма.
Автоматизация
Автоматизация - это еще одна важная тенденция в e-mail маркетинге. Она позволяет отправлять письма в определенное время и с определенным контентом. Это может быть автоматическое письмо, которое отправляется после того, как пользователь сделал покупку, или письмо с предложением купона на день рождения клиента. Примером автоматизации является рассылка от The Hustle. Они отправляют письма каждый день, но каждое письмо автоматически персонализировано в зависимости от истории просмотра пользователя.
Рассылки с ограниченным доступом
Рассылки с ограниченным доступом - это новый подход в e-mail маркетинге. Компании отправляют сообщения только тем, кто зарегистрировался на получение этой информации, и не публикуют ее на своих сайтах или в соцсетях. Дополнительный контент - только за деньги.