Обзоры — один из самых популярных видов нативной рекламы. Казалось бы, чего проще — берешь у заказчика товар и нахваливаешь его в статье или ролике. Но чтобы такая публикация собрала достаточно просмотров и реакций, она должны быть полезной и нескучной. В нашей рубрике «Рекламная пауза» мы разберемся, как написать рекламный обзор.
➡️ Определитесь с сутью обзора
Перед тем как делать публикацию, задайте себе вопросы: кому вы адресуете ее, что вы хотите рассказать и зачем. Допустим, вы решили:
- (кому) профессиональным визажистам
- (что) рассказать о новом средстве для очищения кистей
- (зачем) чтобы они перешли по ссылке и купили этот продукт
Учитывайте уровень погруженности своей аудитории. Если вы общаетесь с профи, им не нужно объяснять прописные истины — лучше сосредоточиться на нюансах.
➡️ Расскажите то, что будет интересно аудитории
Подробные характеристики продукта можно прочитать на официальном сайте или в интернет-магазине, поэтому не стоит акцентировать на них внимание. Из обзора люди ожидают узнать, как работает вещь, какие проблемы она решила, как облегчила вам жизнь. Отталкивайтесь от своего опыта — подумайте, кому еще подойдет вещь и чем будет полезна. Возможно, получится рассказать личную историю, связанную с продуктом: как вы тестировали товар, пробовали его на себе — и, главное, получили какой-то результат. Постарайтесь, чтобы в обзоре считывались живые эмоции.
➡️ Дайте больше картинок
Не забудьте сфотографировать товар в процессе использования и с разных ракурсов. Личные фото всегда лучше, чем шаблонные картинки от заказчика.
➡️ Снимайте распаковку, если это уместно
Многие блогеры подробно показывают, как они отклеивают каждый сантиметр скотча и вынимают товар из коробки. Но зачастую это выглядит так, будто им больше нечего рассказать. Распаковку стоит показывать, если товар сложносоставной и его комплектация важна — например, когда это пылесос с кучей насадок.
➡️ Приведите мнения и отзывы других людей
Ваши впечатления очень ценны, но если их подкрепить еще парочкой сторонних мнений, будет только лучше. Добавьте несколько скриншотов или цитат от людей, которые тоже воспользовались вещью. А еще вы сэкономите время читателю: ему не придется искать отзывы в интернете.
➡️ Не забудьте о пометке «Реклама»
Во-первых, подписчики оценят вашу прямоту. Во-вторых, не стоит игнорировать новые правила маркировки. Ваша публикация должна содержать слово «Реклама», наименование рекламодателя и его юридическую информацию — например, ИНН или адрес сайта.
➡️ Сделайте заметные ссылки
Если вы делаете текстовый обзор, зашивайте ссылки в слова — не оставляйте длинные URL целиком. Не стоит добавлять их в каждом абзаце — достаточно двух-трех на публикацию. Если ваш формат — видео, добавляйте ссылки в описание, а если это ролик, то закрепите ссылку в комментариях. Также не забудьте про токен — буквенно-цифровой код, который нужно добавить в рекламную ссылку.
➡️ Будьте честны с читателями
Идеальных продуктов не бывает — у всех есть минусы. Если вам что-то не понравилось, лучше говорить об этом открыто и не вводить людей в заблуждение. В противном случае люди, которые купили товар по вашей рекомендации, вернутся к вам в комменты и подпортят репутацию.
➡️ Подведите итоги
После того как перечислили все особенности вещи, стоит написать краткий вывод. Например, что вам больше всего понравилось, рекомендуете вы продукт или нет и почему. Подсчитайте все плюсы и минусы и придумайте свою систему оценки в баллах, звездочках или чем угодно. Не у всех есть время читать полный обзор, поэтому выводы помогут узнать ваше мнение даже тем, кто спешит.
А вы когда-нибудь делали обзоры товаров? Поделитесь своими приемами в комментариях!