Дизайнеры Иса Халидов и Яна Милютина дают пошаговую инструкцию по разработке дизайна ювелирного магазина. Как соединить творчество и коммерческие задачи? Читайте, смотрите
Когда мы впервые увидели это помещение, там оставалась отделка от предыдущего арендатора и большое количество перегородок. Пока не был произведен демонтаж, мы даже не могли понять, какие несущие элементы там есть (в итоге оказались колонны — намного больше, чем мы предполагали). Сроки поджимали, поэтому мы начали работу над визуализациями еще до демонтажа, и потом пришлось немного корректировать планировку.
Конечно, главный архитектурный элемент, за который мы зацепились — лестница. Четыре ступени уже делили пространство на два уровня, мы лишь акцентировали на ней внимание. Еще один важный элемент планировки — высокие окна. Витрина, которая нужна магазину в рекламных целях, внутри доступна покупателю. Это одна из задач, которую мы решали.
Проект разработан для «Россювелирторга» — лидера ювелирного рынка в Омске. Компании больше 20 лет, у нее есть устоявшийся фирменный стиль и солидная репутация. Нам нужно было разработать такую концепцию, которая бы опиралась на уже имеющийся стиль ранее открытых филиалов (а их более 20 в городе).
Мы провели аналитику в двух направлениях: изучили оформление и оборудование работающих магазинов компании + проанализировали другие стильные (на наш взгляд) ювелирные салоны Омска. Очень важно было не допустить цитирования.
Следующий этап — поиск отправной точки. Мы поняли, что дизайн предыдущих магазинов компании основывался на работе с оборудованием, а не с пространством. Поэтому в них не было той самой уникальной атмосферы, которую невольно запоминает посетитель и которая заставляет его возвращаться в бутик снова и снова. За вдохновением мы обратились к стилистике фотосъемки ювелирных украшений. Взяв ее за основу, мы разработали лаконичный, мягкий, монохромный интерьер. Крупные однотонные объекты служат фоном, на котором выгодно подается товар — ювелирные украшения.
Одним из важных пожеланий заказчика было сохранить ориентацию на масс-маркет, а это довольно сложно. Непросто создать уникальный, авторский интерьер, который будет доступен и понятен большинству. В работе над пространством мы использовали два приема: зонирование освещением и композицию декоративных элементов.
Освещение торгового оборудования для ювелирных украшений — это профессиональная область, в которую мы не вмешивались. А вот общее верхнее освещение мы сделали теплым, спокойным и не ярким. За счет этого и витрины притягивают взгляд, и посетителю комфортно ходить по салону.
Когда мы поняли, что будем использовать в оформлении интерьера крупные геометрические фигуры, встал вопрос их количества и размера. Мы не стали распределять фигуры по всему пространству, а выделили для них три основных зоны — и это было верным решением!
Все яркие события стройки связаны, как это часто бывает, с последней неделей перед открытием. Мы находились на объекте практически круглосуточно. Работа с полом второго этажа потребовала больше времени, чем было запланировано, и финишный слой лака был нанесен уже на этапе расстановки и подключения оборудования. В этот момент на объекте работало более 15 человек, а по полу ходить в обуви было нельзя! Ничего не оставалось, как лично контролировать каждого и охранять, как церберы, лестницу. Так и просидели возле нее весь рабочий день!
Второй момент случился в ночь перед самым открытием, на монтаже сферических фигур: мы сидели и вместе с рабочими ломали голову, как их закрепить. Шары сделаны из уплотненного пенопласта, покрыты шпаклевкой и краской. С подобным монтажом никто ранее не сталкивался, и даже декораторы не могли помочь с решением. В итоге победила сила инженерной мысли и перестраховка: крепежный анкерный уголок монтировали к стене или потолку, нагревали его горелкой и надевали шар. Всю плоскость соприкосновения дополнительно закрепили жидкими гвоздями. Получилось надежно!
«Работа над коммерческими проектами никогда не будет чистым творчеством. Мы решаем конкретные задачи, исходя из вполне определенных требований. Как нам кажется, данный проект успешно отражает этот процесс»
Адрес: Омск, проспект Карла Маркса, 10
Авторы проекта: Яна Милютина, Иса Халидов