Я считаю, что профессия SMM демпингом сломала рынок маркетинга.
Когда в 2015 году никто не знал что такое #SMM и старожилы инстаграмма начали пробовать быть блогерами, никто не понимал как это делать. Никто не использовал инструменты маркетинга, психологии и продаж в соц сетях и уж тем более никто этому не учил. Я была одной из тех, кто застал зарождение:
💣Секта подписчиков по рублю
💣Блогеры без накруток
💣Инстаграм без сториз, с котиками и постами, которые ты видел в своей ленте по мере их выкладки. Умной ленты тогда не было и ты видел посты тех, на кого подписан по очереди! Прикиньте? По очереди, Карл!
💣Блогеры в основном рекламируют друг друга и только только щупают мир брендов
💣Об экспертных блогах и личном бренде тогда ещё никто не слышал
Мы были теми, кто занимался SMM и блогерством и даже не знали чем именно мы занимаемся 😄
Мой блог пережил и испытал на своей ленте все, что можно было испытать: реклама у блогеров, таргетинг, гивы, марафоны, гостевой блогинг, чаты поддержки, гостевые эфиры, накрутка, открутка, масслайкинг, массфолловинг.
Короче все белые и серые методы мы храбро прошли плечом к плечу с инстой 🔥
Я даже запускала свой марафон и отвела 4 потока по 30 человек. Тогда я ничего не знала о продюсировании, воронках продаж и автоматизации. Это был 2017 год и мой первый инфопродукт.
Потом стали появляться те, у кого получилось это сложить в какую - то систему и они открыли нам новый рынок маркетинга в социальных сетях! Но как обычно на новом рынке бывает, никто не знал сколько должен стоить продукт. Поэтому вместо того, чтобы посчитать хотя- бы человеко-часы, которые будут затрачены спецом на работу, цена была назначена из головы.
Как тест, пойдет или нет. И оно полетело!
Но вот цена…с 2015 года она выросла с 5-10к рублей до 15-20к рублей за ведение и продвижение аккаунта smm-спецом.
Инфляция за это время составила 68 %, то есть пусть даже из 100 % роста цены услуг (с 10к до 20к), осталось реальных денег 32 % = 6400 рублей.
6400 (реальный прирост к цене с учетом инфляции) + 10000 (первоначальная цена услуг при лучших раскладах smm- спеца в 2015 - 2016 году) = 16400 р.
Считаем дальше.
На ведение и продвижение с помощью рекламы у спеца уходит примерно 3 чистых человеко- часа в день. Если делать все более менее быстро. Это цифра для опытных. У новичков это может занимать все 4-6 часов.
А чистых - это значит, что в это время он исключительно работает. Не чешется и не пьет, не ходит на перерыв, а прям работает.
И работает он 21 день в месяц, как все порядочные работающие люди.
Итого: 3*21 = 63 часа в месяц
16400/63= 260 рублей стоит чистый час работы опытного SMM спеца в 2023 году
В то время как он же, опытный маркетолог с примерно таким же функционалом, в найме может рассчитывать на ЗП в 200-250к рублей за 8 грязных человеко-часов.
Считаем:
200000/(8*21)= 1190 рублей стоит грязный час работы маркетолога в найме, в который он может попить кофе и ответить на личные сообщения и даже покакать.
Вы же понимаете абсурдность ситуации? SMM - это тот же маркетолог!
Social media marketing - маркетинг социальных медиа - вот как называется этот вид маркетинга. Он не хуже и не лучше остальных.
В нем столько же человеческого ресурса, сколько и в остальных видах маркетинга. Столько же опыта туда закладывают спецы и пишут стратегии, которые требуют в разы больше насмотренности и знания трендов, чем в других видах маркетинга, потому что в соц сетях все меняется чуть ли не каждый месяц!
А дальше - круче! Смм-щики решили работать…за бесплатно! Я говорю про продюсирование. Они решили делить прибыль с экспертами, которых продвигают! Поставив себя в прямую зависимость от умений эксперта выступать, держать уровень энергии, не выгорать, продавать.
И стали это культивировать. Воспитав в потребителях понимание, что маркетинг не то, что дешевый, он должен быть бесплатный! Хотя продаются курсы по продюсированию с вшитым смыслом «зарабатывай больше». Классно, да?
Про запуски на партнёрских написан отдельный большой пост.