То, что вчера было неинтересным, сегодня может быть трендом. Мир не стоит на месте, он постоянно развивается. За последние несколько десятилетий много что изменилось. В особенности касается маркетинга и рекламных продуктов.
Реклама одна из главных составляющих любого бизнеса. Есть проекты, которые удивляют и в целом меняют взгляд потребителя на рекламу. Они остаются в истории и многие на них хотели бы быть похожими. Давайте посмотрим, какая реклама смогла изменить рынок. А успех этих компаний удалось повторить только единицам.
Компания Coca-Cola
Компания преподнесла свой напиток как тонизирующий и утоляющий жажду. Летом, в жару этот напиток очень быстро разлетался. А когда наступало похолодание продажи резко падали. Поэтому нужно было придумать что-то, что повысит продажи даже когда на улице стоит холодная погода.
Так руководством компании было принято решение в качестве главного героя использовать Санта-Клауса. Ведь Санта-Клаус старичок, с белой бородой и очень добрый. Изображение было создано одним художником еще в 1931 году и на протяжении более 30 лет этот художник рисовал Санту в новых сюжетах. Кроме изображения добродушного дедушки художник прекрасно изображал сам напиток с пузырьками в запотевшей бутылке. Что хотелось купить и насладиться напитком.
Компания Mars
Драже M&M’s компания начала производить еще в начале 40-х годов. Их хорошо приобретали на протяжении 10 лет, поэтому увеличивать продажи не было никакого смысла. Потом появилось новое драже с арахисом и тут без рекламы уже невозможно было обойтись. А конфетки, которые тают во рту, а не в руках хотели проверить многие.
Естественно, это были конфет как конфетки и мало чем отличались от других. Но план продаж был достигнут, буквально за год компания открыла новое производство. А конфеты M&M’s стали одними из самых популярных не только в США, но и в других странах.
Компания Philip Morris
Сигареты Marlboro известны по всему миру. Появились они еще в 20-х годах и изначально предназначались исключительно для женщин. Ведь лицо этого бренда была женщина. Через несколько десятилетий везде стали транслировать, что курение вредно для здоровья и может даже привести к раку легких. Из-за чего спрос на сигареты очень сильно упал.
Поэтому руководство компании быстро переориентировало свой продукт на мужчин. Поменялась пачка, стала более твердой и открывалась легче. Также был убран розовый фильтр. Но спрос также был на этот продукт небольшой. Поэтому компания обратилась в маркетинговое агентство, где разработали новое изображение ковбоя. Буквально через несколько месяцев продажи очень сильно возросли.
Volkswagen, автомобиль Beetle
Автомобиль от немецкой компании появился в конце 50-х годов. И чтобы об автомобиле знали многие автопроизводитель обратился к известному рекламщику, который вместе со своей командой создал плакат черно-белый где имелось два слова. Так называемый слоган компании Think small, переводится как "Думай о малом". Всего каких-то два слова изменили мнение американцев об это автомобиле.
Таким образом рекламщики благодаря двум словам маленькую и где-то даже на вид смешной автомобиль сделали культовой. После чего с компанией был многолетний договор.
Компания Nike
Если посмотреть на всю спортивную обувь, то каких-то больших отличий в ней нет. Но компания Nike стала мировым брендом благодаря умной рекламе. Хотя изначально это было всего лишь маленькое производство в штате Орегон.
Сейчас так называемая галочка под названием является одним из самых узнаваемых графических символов. Благодаря ему теперь даже название компания не стоит наносить, ее узнают просто по символу. К тому же именно эта компания одна из первых стала сотрудничать со знаменитостями и о ней узнали уже многие. До сих пор компания Nike среди населения многих стран пользуется высоким спросом, хотя ее продукция считается одной из самых дорогих в мире. Если раньше компания специализировалась исключительно на спортивной обуви, то сейчас она занимает нишу повседневной одежды.
В истории была не только такая прорывная реклама, которая смогли изменить мир на многие десятилетия, но и провальная. Из всего этого можно сделать только один вывод, что для любого бизнеса реклама очень важна. И она даст отличный результат, если реклама будет правильная.