Лучшая реклама - та, что работает. Точка. Она должна приводить клиентов, готовых купить. Дизайн, тренды, социальный эффект - приятные дополнения, которые стоят много денег. Это моё субъективное мнение, а вы пишите свое в комментариях. Договорились?
Вы знаете, какая мечта у таргетолога? Да любого специалиста по запуску рекламы?
Клиент, которому плевать на креативы, а имеют значение только лиды и их качество.
Увы, такое встречается редко...
Сколько книг, гайдов и обучающих материалов создано для предпринимателей. Везде пишут, что реклама должна побуждать потенциального клиента совершить целевое действие. Креатив не обязан нравиться потребителям, и абсолютно точно не имеет значения очаровывает ли он заказчика.
Пока вы не успели написать в комментариях про репутацию компании, престиж и негативного ответа общества. Прошу вас ещё раз прочитать тезис: "реклама должна побуждать потребителя совершить целевое действие (прийти в магазин, позвонить, оставить заявку и т.д.). Соответственно реклама не должна настраивать целевую аудиторию против себя по умолчанию.
А теперь предлагаю вспомнить последние провальные кампании, особенно у западных брендов. В погоне за трендами и мифическими "ценностями западной элиты", их покупатели устраивают массовые бойкоты по всему миру: последняя история со спортивными лифчиками Nike.
Но вернёмся к актуальной теме.
Какая реклама будет лучшой для конкретной компании, зависит от цели, которую она должна достичь.
Если вы продаёте мясо в элитном районе одного города, то креативы должны быть стильными и адресными (например, рассылка в чаты посёлка или флаеры в виде пригласительных конвертов лично в руки). Запускать видео-ролик по федеральному каналу смысла нет.
Если же вы поставляете мясо в торговые сети конкретных регионов, то уже нужно запускать многоохватную рекламу в этих регионах.
Для тех, кто считает рекламу неотъемлемой частью своей PR-стратегии, предлагаю регулярно мониторить отраслевые конкурсы и рейтинги.
Мне больше всего понравился обладатель бронзовой награды экспертной рекламной премии "Большая рыба 2023" в номинации Ролики: реклама соды для «Башкирская содовая компания» от агентства: «Громкие рыбы».