Спустя почти год после закрытия магазинов IKEA в России стало известно о том, что заводы корпорации будут проданы.
В этой статье вспомним путь IKEA в России, как компания стала лидером мебельного производства и расскажем, кто стал новым владельцем заводов гиганта.
IKEA в России
Первый магазин IKEA открылся в России только в 2000-м году, несмотря на то, что компания была основана в 1943 и с 60-х годов вышла на международный рынок.
За 21 год на российском рынке компании удалось стать лидером корпусной мебели, запустить 4 производственных площадки и открыть 14 торговых центров “Мега”.
И это только результат деятельности компании в России, во всем мире у IKEA открыто 422 магазина в 50-ти странах (по данным на 2021 год).
Феномен IKEA
Добиться таких выдающихся результатов компании удалось за счет особой концепции, которую называют феноменом IKEA. Она заключается в необходимости покупателя совершать определенные действия после покупки (собирать мебель), это повышает ценность покупки.
Кроме того, IKEA открыла для мира и особенно для России абсолютно новый формат магазина со своим лабиринтом из демонстрационных интерьеров, в котором людям нравится находиться.
И, конечно же, торговые центры MEGA: люди приезжают в них на целый день, проводя свой выходной в окружении бутиков, ресторанов, развлечений и IKEA.
На момент прихода IKEA в Россию, мебельный рынок был абсолютно не развит и не имел никакой системы работы. А IKEA смогла дать потребителю то, что нужно: простую и качественную мебель на любой кошелек.
Кто выкупил IKEA
3 марта 2022 года компания приостановила работу в России. А 24 августа стало известно о намерении IKEA продать свои заводы из-за давления со стороны Швеции, при этом магазины компания планирует сохранить и открыть в течение 1-2 лет, когда “сменится экономическая обстановка и ослабятся санкции”.
На сегодняшний момент уже известны покупатели заводов – это компании “Лузалес” и “Слотекс”.
Ни одна из компаний не назвала суммы сделок, но глава “Лузалес” описал сделки как денежные, потому как речь идет о миллиардах рублей. При этом в сделку вошли только производственные мощности, но не дизайн продукции IKEA.
Компания планирует выпускать на заводе собственную мебель, которая должна появиться на маркетплейсах через 2-3 месяца под новым брендом.
Вторая компания “Слотекс” пока не объявила о своих планах по использованию завода.
Торговые центры “Мега”
В феврале этого года также стало известно, что компания планирует продать и торговые центры “Мега”. Совокупная стоимость 14 торговых центров оценивается в 5 миллиардов долларов, поэтому покупатель вряд ли будет найден быстро, так как компания хочет совершить продажу одним лотом.
А что вы думаете о магазинах IKEA и их феномене? Поделитесь мнением о компании в комментариях.
И подписывайтесь на нас в Дзен и Telegram.
Мы ежедневно делимся полезной информацией для инвесторов и предпринимателей.