SEO-оптимизация карточки товара в 2023 году

Правильное заполнение карточки — это обязательное условие для успешных продаж на маркетплейсе. Индексируемыми разделами карточки являются заголовок, описание товара и дополнительные характеристики. То есть слова, использованные в этих разделах, будут считываться поисковыми алгоритмами для выдачи по релевантному запросу покупателя.

Wildberries регулярно обновляет правила заполнения. Например, не так давно допустимый объем описания товара увеличили с 1000 символов до 5000. Селлеру (или менеджеру, который занимается ведением магазина) необходимо регулярно отслеживать новости и редактировать карточку в соответствии с меняющимися требованиями. Если карточка будет заполнена с ошибками, то система автоматически приведет ее к общему виду, и далеко не факт, что это будет сделано хорошо.

Ниже мы рассмотрим правила заполнения карточки товара для поисковой оптимизации.

Бренд

1. «Фабричное имя» должно быть указано в соответствии с маркировкой товара.
2. В этой графе не может быть указано имя индивидуального предпринимателя.
3. Нельзя использовать слеш «/», цифру в начале, повторы слов и название категории.
4. Если бренда нет, то так и необходимо заполнить это поле «Нет бренда».

Заголовок

1. Наименование можно написать для товаров из разделов: Красота, косметика, книжная продукция и диски, продукты, товары для животных, здоровье, детское питание, игрушки, товары для малышей, спортивное питание. В остальных категориях наименование будем создано системой автоматически.
2. Длина заголовка не более 100 символов — все что свыше будет обрезано.
3. Избегать повторов слов и использования знака слеша «/» — повторные слова будут автоматически удалены. Лучше использовать доступные символы рационально и с пользой для дела.

Характеристики товара

1. В составе не может быть указан сам товар целиком, только ингредиенты.
2. Не пытайтесь «впихнуть» все подряд, лишь бы попасть в большее количество категорий. Четко заполняйте каждое поле, только то, что действительно подходит.
3. Не должно быть одинаково заполненных полей.

Описание товара

1. Нет необходимости писать все формулировки запросов, как покупатель потенциально может искать ваш товар «брюки черные», «женские брюки с завышенной талией», «черные брюки с завышенной талией». Достаточно, чтобы слово встречалось один раз в тексте, а дальше система сама составит всевозможные комбинации и выдаст ваш товар по ним.
2. Использование большого количества повторов слов не только делает описание нечитабельным для покупателя, но и расценивается алгоритмами как заспамленность текста. Из-за чего ухудшается ранжирование карточки.
3. Составляйте описание человеческим языком с упоминанием реальных, релевантных вашему товару характеристик и свойств.
4. Не используйте в тексте специальные символы, а также ссылки на сайт, телефоны, электронную почту и другие контакты, которые уводят трафик с площадки.
5. Wildberries допускает описание товара до 5000 символов, но оптимальным считается объем около 2000.

Если вам нужна помощь с заполнением карточки, то вы можете обратиться в отдел консалтинга WBPROD. Наши специалисты сделают SEO-оптимизацию карточки с учетом всех требований маркетплейса.