Правильное заполнение карточки — это обязательное условие для успешных продаж на маркетплейсе. Индексируемыми разделами карточки являются заголовок, описание товара и дополнительные характеристики. То есть слова, использованные в этих разделах, будут считываться поисковыми алгоритмами для выдачи по релевантному запросу покупателя.
Wildberries регулярно обновляет правила заполнения. Например, не так давно допустимый объем описания товара увеличили с 1000 символов до 5000. Селлеру (или менеджеру, который занимается ведением магазина) необходимо регулярно отслеживать новости и редактировать карточку в соответствии с меняющимися требованиями. Если карточка будет заполнена с ошибками, то система автоматически приведет ее к общему виду, и далеко не факт, что это будет сделано хорошо.
Ниже мы рассмотрим правила заполнения карточки товара для поисковой оптимизации.
Бренд
- «Фабричное имя» должно быть указано в соответствии с маркировкой товара.
- В этой графе не может быть указано имя индивидуального предпринимателя.
- Нельзя использовать слеш «/», цифру в начале, повторы слов и название категории.
- Если бренда нет, то так и необходимо заполнить это поле «Нет бренда».
Заголовок
- Наименование можно написать для товаров из разделов: Красота, косметика, книжная продукция и диски, продукты, товары для животных, здоровье, детское питание, игрушки, товары для малышей, спортивное питание. В остальных категориях наименование будем создано системой автоматически.
- Длина заголовка не более 100 символов — все что свыше будет обрезано.
- Избегать повторов слов и использования знака слеша «/» — повторные слова будут автоматически удалены. Лучше использовать доступные символы рационально и с пользой для дела.
Характеристики товара
- В составе не может быть указан сам товар целиком, только ингредиенты.
- Не пытайтесь «впихнуть» все подряд, лишь бы попасть в большее количество категорий. Четко заполняйте каждое поле, только то, что действительно подходит.
- Не должно быть одинаково заполненных полей.
Описание товара
- Нет необходимости писать все формулировки запросов, как покупатель потенциально может искать ваш товар «брюки черные», «женские брюки с завышенной талией», «черные брюки с завышенной талией». Достаточно, чтобы слово встречалось один раз в тексте, а дальше система сама составит всевозможные комбинации и выдаст ваш товар по ним.
- Использование большого количества повторов слов не только делает описание нечитабельным для покупателя, но и расценивается алгоритмами как заспамленность текста. Из-за чего ухудшается ранжирование карточки.
- Составляйте описание человеческим языком с упоминанием реальных, релевантных вашему товару характеристик и свойств.
- Не используйте в тексте специальные символы, а также ссылки на сайт, телефоны, электронную почту и другие контакты, которые уводят трафик с площадки.
- Wildberries допускает описание товара до 5000 символов, но оптимальным считается объем около 2000.
Если вам нужна помощь с заполнением карточки, то вы можете обратиться в отдел консалтинга WBPROD. Наши специалисты сделают SEO-оптимизацию карточки с учетом всех требований маркетплейса.
