Если вы читаете эту статью, значит уже зарегистрированы на озоне в качестве поставщика и знаете, как там обстоят дела с конкуренцией. Среди огромного количества продавцов найдется несколько, которые реализуют такой же товар, как у вас. Для монетизации бизнеса нужно выделяться среди остальных и выводить товар в топ по поисковым запросам. В этом поможет реклама на площадке.
Продвигать свои товары с помощью рекламы можно и на сайте, и в мобильном приложении маркетплейса. Начальную стоимость рекламы назначает сам поставщик. Тут работает принцип аукциона, выше ставка = больше вероятности, что покупатели заметят товар.
Рекламный кабинет
Рекламный кабинет расположен в личном кабинете поставщика, перейти на который можно по кнопке «Продвижение». Тут можно настроить, отслеживать, редактировать рекламную кампанию.
На странице есть следующая информация:
· место размещения — где публикуется реклама;
· статус РК — активна, приостановлена, завершена и др;
· ключевые показатели;
· вариант платежа;
· бюджет на день или на весь срок действия.
Среди качественных показателей рекламной кампании есть:
· показы и их цена за 1000;
· клики и средняя стоимость одного;
· расход;
· кликабельность (CTR).
В рекламном кабинете можно выгрузить отчет по выбранной рекламе за указанный период, нажав на кнопку скачать xls. Также можно задать определенные параметры и узнать все, что вас интересует о кампании. Например: по статусу, за выбранный период. Есть функция просмотра рекламной кампании с оплатой за клики, но она пока тестируется.
Рекламу можно дублировать, отправить в архив, приостановить или переименовать. Все это совершается также в рекламном кабинете, нажав на меню с тремя точками.
Копирование рекламной кампании помогает экономить время при создании новой, но только если необходимо внести незначительные изменения. На скопированной кампании можно поменять дату, бюджет, место размещения, список продукции.
Реклама имеет 4 статуса:
1. Активна — то есть запущенная и активная на данный момент кампания, ее можно распознать по включенному голубому ползунку.
2. Неактивна — выключенная реклама, которую можно запустить.
3. Приостановлена — продвижение приостанавливается если закончился бюджет или прошел установленный срок.
4. Запланирована — рекламная кампания, которая стартует в указанный срок.
Расходы на рекламу
Бюджет на рекламу определяется путем аукциона, то есть поставщик сам решает, какую сумму он готов выделить на продвижение товара. Стоимость текущей кампании можно увидеть на главной странице ЛК, а расходы по определенным показателям есть в отчете, который можно скачивается в формате xls".
Модерация и требования к рекламным материалам
Модерация означает проверку баннеров и рекламы на соответствие требованиям. Ключевые слова проходят проверку автоматически, а медиа-материалы — вручную.
Тщательно изучите требования маркетплейса к рекламе, исправляйте ошибки, отмеченные модератором, и запускайте успешные рекламные кампании.
Бонусы для запуска рекламы
Озон дарит бонусы своим поставщикам за участие в опросах и разных мероприятиях из расчета 1 бонус = 1 рубль. Эти деньги можно использовать только на публикацию рекламы. Это в какой-то степени упрощает продвижение товаров.
Упростить процесс управления рекламой поможет и Маяк. Опция Управление рекламой поможет сэкономить рекламный бюджет. Подключайтесь к нам и успешно настраивайте рекламные кампании.
Подробнее об эффективных способах использования рекламы узнаете на нашем вебинаре «Как в 2 раза увеличить выручку на Вайлдберриз».