Почему мы не знаем художника первой русской жвачки?
Сейчас, как и времена застоя СССР, новый продукт не позиционирует автора. Выходит к примеру новый автомобиль Москвич, но мы не знаем кто его разработал, кто дизайнер модели, кто инженер. Ощущение что это продукт, который сделали в подвале какие-то серые мышки. Почему мы не знаем сегодняшних российских изобретателей, ученых, промдизайнеров, инженеров, почему они не наполняют ленту медиа-контента?
В 40-60-е годы журналы и газеты страны ярко подсвечивали советского человека: публиковали имена и фото разработчиков, писателей, геологов, путешественников, передовиков производства. Создавали целые имена-бренды: Курчатов, Капица, Стаханов, Щусев, Мухина. Самолеты называли именами конструкторов: ТУполев, АНтонов, ЯКовлев. Страна знала своих героев.
Проходит несколько лет и акцент смещается на сам продукт, вот он, советско-самодостаточный. А авторы уже остаются в тени. Вот пример двух классических водочных этикеток, работа двух замечательных художников. И если первая выходит в 1941 году и нам известен художник, работник «Союзпродоформления» Владимир Яковлев, во втором случае автор наиболее логотипичной, сделанной специально для выставки в Лейпциге «Русской» (1967) нам уже неизвестен. (Кто знает, напишите)
Мы знаем авторов шоколада. «Аленушка» — работа художника Николая Маслова (1966), а «Вдохновение» — Ирины Зелениной (1976). Но мы не знаем авторов упаковки и этикетки молока. Эта яркая авангардная графика — настоящее произведение искусства, заслуживающее место в ведущих галереях страны, как работы Малевича, Лисицкого и Родченко. Авторскому забвению предаются ярчайшие упаковки страны.
Существует версия, что дизайн «сгущенки» сделала художница Ираида Фомина, но этот факт не подтверждается ее семьей + нет эскизов макета и каких-либо архивных данных. (Первый источник, указывающий авторство Фоминой — каталог И. Смиренного «Два века русской этикетки» [Москва, 1998]).
Участь авторского забвения постигает и первую русскую жвачку. Нам не известен иллюстратор, чьи рисунки с детства запали в наши неискушенные сердца. Это был какой-то рядовой договор «Рот Фронта» с художником.
Но до сих пор этот дизайн является культовым: в цвет картинки сделана прямоугольная цветовая плашка. Пиктограмма и написание — лучшее решение для быстрого и запоминаемого визуального считывания. Этот прием и сегодня используется в навигации, логотипах, верстке и сообщениях мессенджеров (эмодзи-текст).
Также прекрасен ребрендинг упаковки с изображением Незнайки (1985), нацеленный на юную аудиторию. Помимо пиктограммы, обозначающей вкус, здесь появляется герой, и уже от его лица мы считываем посыл продукта. Незнайка — хороший образ для жвачки, он яркий проказник, бунтарь-коротышка, а такие хулиганы нравятся и детям и молодежи.
Дизайн оберток является лапидарным (кратко ясно выраженным). И вновь, забвенный договор фабрики с художником.
Моя версия, что автор упаковки (и обертки) с Незнайкой — Людмила Филиппова, известный иллюстратор, особенно в 80-х, чей стиль угадывается в деталях рисунка.
Являясь автором карикатур журналов «Крокодил» и «Веселые картинки», Филиппова вырабатывает свой условный и запоминаемый стиль рисунка.
Не узнать ее стиль просто невозможно. Давайте обратим внимание как условно нарисованы глаза и руки персонажей и сравним их с иллюстрацией упаковки жевательной резинки. Совпадает любовь к румяным щекам и носу, манера рисовать лицо в три четверти, стиль рисования уха и пальцев. Смущает конечно несвойственные художнику закрашенный рот и наличие бровей,
и это можно объяснить заимствованием чужого стиля. Персонаж отрисован с иллюстраций Генриха Валька, раннего оформителя произведений Носова. Здесь мы уже узнаем шляпу с характерной кисточкой, волосы, разделенные на три пучка, воротник и закатанные рукава рубашки.
Но самое любопытное, что впервые роман «Незнайка на Луне» выходит в журнале «Семья и школа» (№ 7, июль) в 1964 году именно в оформлении Людмилы Филипповой, а в 1965-м выходит самостоятельная книга уже с рисунками Валька.
Кто знает об иллюстраторах первой русской жвачки, просьба написать комментарий под постом, или в личку.
Часть первая История появления Жевательной резинки в СССР
Часть вторая История первой русской Жевательной резинки