Мы привыкли ругать коммерческую рекламу, т.е. рекламу, которая что-либо продает или продвигает. Но, оказывается, некоммерческая реклама бывает ничуть не лучше.
Есть на телеканалах небольшие рекламные ролики – анонсы предстоящих программ. По сути, это тоже реклама, только бесплатная. Но цель у нее та же, что и у платной – привлечь потребителей контента, т.е. телезрителей.
Одну такую рекламу показали на днях на «Пятом» канале.
Что объединяет чемоданы Киркорова и живот Лолиты?
Сюжет рекламы.
Начинается ролик серией кадров с Филиппом Киркоровым. А интригующе-провокационный голос за кадром объясняет, что к чему: «Эксклюзивный репортаж с сибирских гастролей Филиппа Киркорова! Сколько чемоданов с нарядами привез с собой артист? И какая цена у самого дорого концертного костюма?»
Далее на экране певица в «интересном положении», а голос за кадром все круче заплетает интригу: «Поклонники МакSим требуют остановить ее гастрольный тур! Почему они уверены, что концерты наносят вред здоровью…?»
И под финал в кадре вконец постройневшая Лолита с оголенным животом, а голос подзадоривает: «Певицу Лолиту заподозрили в липосакции!» Дескать, а вы как думаете: «липо» это «сакция» или не «липо»?
Называется разрекламированная программа «Светская хроника». В каком смысле «светская», лично я не вполне поняла. В том, что рассказывают в ней о жизни нашего «высшего света»? Тогда у нас большие проблемы со «светом»... (Неужели у них там нет ничего более интересного, чем живот и чемоданы?) Если же «светская» в чисто профессиональном (журналистском) смысле, тогда у нас большие проблемы с «Пятым». Точнее, с культурой. (Напомню, Пятый канал вещает из культурной столицы нашей родины.)
Дело в том, что «светскими» в журналистике называются новости, которые подаются сенсационно и экспрессивно. Стоит чуть перебрать с сенсационностью - получится откровенная «желтуха», простите великодушно. От обычной «желтой прессы» такие «светские хроники» отличаются только тем, что в первых «утки» клепают журналисты, а во вторых – сами герои хроник. Но, по сути, и то и другое – дурной вкус… Который, между прочим, не очень вяжется не только с культурной столицей, но и с «Днем добрых дел на Пятом».
Как «хроники» компрометируют «добрые дела».
«Светские хроники» демонстрируют на «Пятом» по пятницам. А каждый четверг канал собирает средства на благотворительность. Называется это «Днем добрых дел на Пятом».
Сначала рассказывают историю про больного ребенка или сироту. После чего целый день в рекламных паузах в кадре появляется какая-нибудь «звезда» и под очень плаксивую музыку убеждает зрителей пожертвовать. Иначе может быть поздно...
Я уже писала, что считаю этот проект не таким уж благотворительным. (См. статью «Как добрые дела заставляют быть черствой и бездушной».) Но в свете вышеупомянутых «Светских хроник» руководство канала и само продемонстрировало, что это правда.
Судите сами!
- С одной стороны, «Пятый» создает «светские хроники». Следовательно, основным своим зрителем считает людей не очень молодых и не очень богатых.
Психологи утверждают, что подобные программы смотрят люди, которым не хватает ярких событий в жизни (т.е. пенсионеры) и те, кто считает развлечением возможность посплетничать о знаменитостях, потому на более стоящие развлечения не хватает денег.
- А, с другой, предлагает этим, не очень молодым и не очень богатым, помочь таким же не очень богатым.
Есть в этом какой-то... диссонанс, не находите? «Пятому» нужно либо «хроники» убрать, либо с «добрыми делами» завязывать. Нехорошо как-то, сначала огорошить информацией, что всего один костюм Киркорова стоит столько, сколько все наши пожитки (включая жилье), а потом показать, как этот же Киркоров (или кто-либо не менее богатый) взывает к народной совести. И особенно вызывающе все это выглядит в четверг, когда ролики благих дел и анонс пятничных «Светских хроник» идут друг за другом.
Неэтично это как-то – развлекать тех, кто порой и сам нуждается в благотворительности, «желтушной» хроникой про богатых и знаменитых, а потом просить у них же на благотворительность.
С уважением, Аннет 007… несколько охладевшая к благотворительности вообще и к добрым делам «Пятого» в частности!