Банальная тема, но попробуй объяснить руководству или клиентам, что SMM вполне может перебить ликвидностью даже телек, который в последние годы беззастенчиво берет деньги за аудиторию без покупательской способности. Но, увы и ах, в головах топов и директоров осталась история рекламного ролика на первом канале, стоящая как крыло от Боинга, а вот пару сотен ежемесячно на SMM – надо выпрашивать.
Естественно, говоря о рекламе в социальных сетях в тысячный раз нужно бы повторить – искать свои лиды необходимо там, где они гнездуются. Реклама спортивного китайца за пару-тройку миллионов во «Вконтакте» – дело дурное. При тонких настройках стоить будет сравнимо контекстом, а «лидов» не принесет. С другой стороны, та же реклама, но уже семейного бюджетного авто в Одноклассниках – вполне может дать продажи.
То есть, любому, у кого не нарушены причинно-следственные связи и работает хоть какая-то, пусть даже гендерно зависимая логика, должно быть понятно: прежде, чем говорить об SMM – надо понять: какие площадки есть на рынке, и какую аудиторию они аккумулируют.
Говорить о старых и давно понятных каналах мы тут не будем, благо, о них давно все известно. Правда не всегда, и не всем, но материалов в сети огромное количество. А вот об относительно новых продуктах упомянуть все-таки стоит. Итак…
Ton.Place – очередной мега проект Павла Дурова, завязанный на блокчейн. Пока на Российском рынке котируется сильно вяло, но, судя по ленте – это «Вконтакте» образца 2008-2009, но не в плане юзабилити, а в смысле сбора ЦА – площадка, где тусит современная творческая интеллигенция с покупательской способностью выше среднего.
Странно, что для многих брендов запуск этой истории остался незамеченным, да и технический функционал площадки пока не особо удобен для использования в корпоративных целях, но будущее у канала точно есть, хотя развивается он достаточно медленно. В какой-то момент Ton.Place даже казался мертворожденным проектом…
TenChat – площадка с большими амбициями, целями и задачами, которая, судя по всему получила государственные дотации и теперь обещает «бить рублем» всех пользователей за креативный и качественный контент. Правда, тут есть одно «НО»: креативность и качество, конечно же, определяются популярностью. А что у нас сейчас в топе? Правильно – лютый кринж, Даня Милохин и не к ночи упомянутый иноагент Моргенштерн.
Но, стоит отдать площадке должное, она всеми силами старается строить ленту под предпочтение пользователей, и у нее это, пусть пока и со скрипом – вполне получается, так что история интересная, и потенциал тоже имеется. Кроме того, на ресурсе можно еще и искать контрагентов. Вообще, в процессе знакомства сильно захотелось сделать по ней прям отдельный материал, но на все воля редактора.
Ярус – еще одна отечественная история из разряда импортозамещения, которая выглядит так, как будто запрещенную в РФ инсту смешали с приложением агрегатором новостей. Несмотря на то, что прям активной рекламы не было, площадка уже сумела набрать несколько миллионов аудитории, большинство из которых очень сильно политически ангажированы и любят на ровном месте устроить старый добрый сетевой «спор» с накидыванием фекалий на все окружающие вентиляторы.
Тем не менее, проект пока не загублен и брендам товаров постоянного потребления к нему стоит ну очень сильно приглядеться, особенно, если где-то в миссии компании прописаны гиперпатриотические чувства, а в кабинете директора портрет действующего президента окаймлен флагом и гербом. На этой волне тоже можно двигать продукцию, главное не заиграться и не стать врагом народа…