Польский производитель одежды LPP SA продал свои магазины в России китайской компании FES retail, и теперь магазин одежды Reserved превратился в RE. Cropp заменили на CR, Mohito стал M, House — XC, а Sinsay — «Син». Новый владелец не получил права на использование товарных знаков и брендов, принадлежавших LPP, но может продавать все товары, принадлежащие российскому подразделению ретейлера. Весь ряд брендов продолжил специализироваться на производстве бюджетной одежды.
Группа Inditex (бренды Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius и Oysho) тоже приняла решение временно прекратить работу на территории России. В октябре компания с более чем 500 магазинами в России, сообщила о продаже своего бизнеса группе Daher. Скоро в России под новыми вывесками откроются привычные торговые точки. Zara переименуют в Maag, Bershka — в Ecru, Pull&Bear — в DUB, а Stradivarius — в Vilet.
Zara существует с 1970-х, и долгое время на российском рынке бренд конкурировал с H&M в сегменте для среднего класса. Появившаяся позже Bershka стала ориентироваться на молодежную аудиторию, Pull&Bear — бюджетный вариант одежды, а целевой аудиторией Stradivarius стали женщины.
Магазины спортивной одежды Reebok открылись под брендом Sneaker Box. Турецкий холдинг FLO Retailing купил российское подразделение американской компании.
Американский McDonald’s продал свой бизнес в России предпринимателю из Новокузнецка Александру Говору, лицензиату франчайзи «Макдоналдса». Новое название «Вкусно — и точка» с самого начала породило в Сети широкое обсуждение и горы мемов. Позднее, кажется, к нему привыкли.
Этап привыкания у россиян к другому бренду фаст-фуда давно прошел. Речь про «Ростикс», который в свое время пережил ребрендинг и сначала предстал как KFC, а теперь снова становится славянской версией для любителей острой курицы. Компания Yum! Brands и польский холдинг Amrest, владеющие ресторанами быстрого питания KFC в России, продали свои активы отечественной «Смарт сервис ЛТД».
Российское подразделение Coca-Cola переименовали в Multon Partners (известна линейкой сока «Добрый»). Сам напиток стали продавать под названием «Добрый Cola». Похожие метаморфозы претерпели и другие продукты корпорации — Sprite и Fanta, в России они теперь называются «Добрый Лимон-лайм» и «Добрый Апельсин» соответственно. Потом появились и новые вкусы.
Преемником бренда Valio в России стала Viola. Финский молочный концерн продал бизнес производителю мясной продукции «Велком». В сделку вошли завод по производству плавленых и полутвердых сыров в Ершово (Московская область) и права на всю линейку продукции.
«МилФудс» (дочерняя компания другой финской компании Paulig) начала производство кофе в России под новым брендом Poetti. Внешне упаковки практически не отличаются, как и продукция, которую делали на заводе под Тверью. Это стало возможно после того, как Paulig закрыла сделку по продаже российского бизнеса.
Рэпер Тимати, родоночальник лейбла Black Star, ухватился за излюбленную «звезду» и ушедший из России американский бренд Starbucks, — и теперь вместе с ресторатором Антоном Пинским владеет сетью кофеен Stars Coffee. У компании сменился логотип, но несущественно — теперь вместо привычной русалки на нем изображена девушка в кокошнике с пятиконечной звездой.
Французский производитель косметики L' Occitane продал бизнес своим российским менеджерам из ООО «Л' Окситан Рус», теперь название компании пишут на кириллице.
По похожему принципу переименовали французскую сеть Sephora. Вместо нее теперь, как и раньше, «Иль де ботэ». Местный бизнес выкупил гендиректор российского подразделения Sephora Евгений Дроздов.
Англо-нидерландский концерн Shell в мае 2022 года продал свои активы в России компании «Лукойл». Заправки Shell, работавшие в Новосибирске, как и большинство АЗС сети, вошли в периметр сделки. Теперь они работают под финским брендом Teboil, которым владеет «Лукойл».
Московский отель The Ritz-Carlton международной сети гостиниц класса люкс Ritz-Carlton Hotel Company, дочерней компании гостиничного холдинга Marriott International, теперь называется The Carlton, Moscow.
Оператором официального онлайн-магазина товаров японского бренда Panasonic стала Eplaza под руководством Антона Смирнова. До этого он возглавлял направление цифровых инноваций и прямых продаж Panasonic в России. Площадка сохранила ассортимент официального интернет-магазина, работавшего в нашей стране с 2006 года.
Издательский дом Independent Media из Великобритании тоже перезапустил бренды, которые ранее выпускал в партнерстве с конгломератом Hearst. В локализованных российских версиях издания выходят под новыми названиями. Команды Cosmopolitan запустили новый проект Voice, Men’s Health — Men Today, «Домашний очаг» — «Новый очаг», «Популярная механика» — TechInsider, Esquire — «Правила жизни», Harper’s Bazaar — The Symbol.
Прошлой весной активы «Рено Россия» (подразделение французской корпорации Renault) перешли в собственность правительства Москвы. Мэр Сергей Собянин заявил о планах переформатировать освободившиеся мощности для производства авто под брендом «Москвич». 23 ноября 2022 года объяили о старте производства кроссовера «Москвич 3», представляющего собой перелицованную версию китайского кроссовера JAC JS4.
В случае, если компания намеренно использует похожие на оригинальные названия или логотип, то в будущем может стать участником судебного разбирательства. Как рассказала 66.RU патентный поверенный РФ, адвокат Светлана Кололеева, иностранные компании, как правило, регистрируют товарные знаки по международной Мадридской системе, которая действует и на территории России.
«Когда название изменено и потребителям понятно, что оно скопировано с известного бренда, будут нарушены права на товарные знаки. Такое название будет признано сходным до степени смешения. Специалисты оценивают сходство по трем критериям: фонетический (звуковой), визуальный и семантический (смысловой). При этом если изменены только логотип и шрифт, а слово осталось прежним, то это будет нарушением. Либо слово совсем другое, но используется узнаваемый логотип (например, значок Apple в виде надкусанного яблока), права будут нарушены», — добавила Кололеева.
Специалист говорит, что в спорах по товарным знакам мнения потребителей суды не спрашивают и не во всех случаях назначают судебную экспертизу, судья самостоятельно делает вывод о наличии или отсутствии нарушения на основе представленных доказательств.
«Что касается ухода компаний с российского рынка, то по закону должно пройти три года и тогда можно пытаться аннулировать действие товарного знака в России в связи с его неиспользованием, — дополнила адвокат. — Также отмечу, что российским бизнесменам не следует уповать на санкции и изменение политики в части отказа в защите прав компаниям из недружественных стран, так как закон в части защиты прав не менялся».
Адвокат рекомендует при покупке бизнеса у иностранной компании на этапе оформления сделки обеспечить права на использование товарного знака (например, в форме лицензии или франшизы), чтобы избежать в дальнейшем конфликта.