Это официально: корпоративная Америка троллит американцев.
Последним свидетельством является то, что компания Nike, когда-то прославлявшая спортивные заслуги, назначила влиятельного трансгендера Дилана Малвани представителем бренда.
“Предупредите СМИ — я вступаю в эру тренировок”, - написал Малвани в Instagram, демонстрируя спортивный бюстгальтер Nike.
Таким образом, Nike присоединилась к брендам Ulta Beauty, Kate Spade, Haus Labs, CeraVe, Crest и Bud Light, используя детишек из TikTok.
Этот поток корпоративной поддержки циничен и продуман: все бренды просто используют Малвани в качестве оружия в этой причудливой войне гендерной культуры.
Крупные компании превращают Малвани в культовую, почти религиозную, фигуру — непогрешимого пророка последних дней, требующего не признания, а бурной похвалы и ежедневного парада в честь их новой идентичности.
Малвани для 2023 года - то же, чем была маска для 2021 года: символ добродетели.
И вот 26-летняя звезда социальных сетей уже отправляется в Белый дом и встречается с президентом Байденом, который сказал: “Бог любит тебя”. В своем одноименном дневном шоу Дрю Бэрримор преклонила колени перед Малвани и заплакала, как будто она глубоко религиозная деревенская жительница в отдаленной части Мексики и стала свидетелем явления Девы Марии.
Все еще неясно, чего добился уроженец Сан-Диего, помимо перехода из мальчика в девочку? Но из-за этой мишуры вся мощь голливудской поддержки в его распоряжении. Но за какие заслуги?
Как женщина я могу только сказать: “Какого черта?”
За все десятилетия моего пребывания на этой земле я никогда не встречала женщину, которая действовала бы, говорила или преподносила бы себя так, как Малвани.
Гарцующий и визжащий “Посмотри на меня!” Малвани похож на гиперактивного малыша, который залез в папину заначку с кокаином, а затем облачился в костюм Одри Хепберн на Хэллоуин.
Выступления Малвани раздражают и отталкивают. На TikTok есть видео с пенной ванной, Барби и переодевание в образ вымышленной 6-летней Элоизы.
Это не женская идентичность, это странный фетиш с ежегодной конференцией в отеле Hilton где-нибудь в Пеории (небольшой город в штате Иллинойс).
Весь бренд Малвани посвящен не трансгендерности, а скорее “девичеству” — чему-то, чего не было у Дилана. У нас, девочек, растет грудь. Мы истекаем кровью и страдаем на вечеринках у бассейна, школьных мероприятиях и футбольных матчах. Но эти глубоко некомфортные, неловкие переживания превращают нас во взрослых сильных женщин, которыми мы становимся.
Есть небольшой процент населения, который выиграет от перехода, и я буду рада, если кто-то станет счастлив в своей новой шкуре. Но требовать от масс искажать объективную реальность через призму нескольких красноречивых людей - это совершенно другой уровень. Проблема не решится бойкотом компаний и их продукции.
Но я буду тосковать по старым добрым временам (читай: может быть, всего несколько лет назад), когда бренды открыто пытались продать мне свой продукт, а не псевдорелигиозное движение.