В связи с ограничениями наложенными на Россию пострадали многие отрасли отечественной деятельности. Интернет маркетинг так же подвергся последствиям установленных санкций, в связи с чем сократились многие инструменты продвижения. Однако, не смотря на первоначальный негативизм этой новости, не трудно отыскать позитивные стороны этой ситуации. В связи с невозможностью задействовать зарубежные сервисы, российским производителям необходимо приложить усилия, чтобы прорваться в гонке за лидерство на отечественном рынке.
Поисковый гигант «Яндекс» уже давно расширял сферы влияния на экономическом рынке. Отрез России от других поисковых конкурентов значительно улучшил его позиции среди отечественных пользователей и потенциальных клиентов. За прошедший год Яндекс охватил несколько новых сфер деятельности, а также упорно продолжает совершенствовать и продвигать уже имеющиеся. Невозможно представить хоть один вид деятельности, где не упоминались сервисы Яндекса: такси, маркет, транспорт, музыка и т.д. Неудивительно, что именно его поисковые системы стали ключевой фигурой в интернет-маркетинге.
Предположение о затруднении работы SEO-специалистов в связи с сокращением инструментов для продвижения – изначально было неверным. Настоящий специалист должен быть готов к изменяющимся условиям, а не ориентироваться лишь на несколько изученных им каналов. В 2023 году основной базой для продвижения стал именно Яндекс. Российские владельцы сайтов, пользующиеся преимущественно алгоритмами Google были вынуждены перейти на Яндекс, в связи с чем российский гигант усилил свои лидирующие позиции для SEO-продвижения.
Профессия SEO оптимайзера относительно молодая — 20 лет с лишним. Но при этом в рабочий процесс интегрируются приёмы из различных сфер деятельности: маркетинг, журналистика, программирование, редакторское дело и много других.
По-прежнему для успешного продвижения вашей кампании в сети главной задачей является техническая оптимизация. Она включает в себя внутреннюю оптимизацию, в которой необходимо составить правильные метатеги и заголовки, чтобы улучшить релевантность поисковой выдачи. Нельзя пренебрегать скоростью загрузки сайта и отдельных его страниц. Также не забудьте проверить сайт на наличие битых ссылок, что недопустимо. Одним из преимуществ станет наличие микроразметки в поисковике, чтобы пользователь смог яснее представить структуру и содержание сайта.
Репутация и доверие к вашему бренду напрямую влияет на поисковую выдачу. Набирайте отзывы о вашей кампании или продукции от клиентов, чтобы повысить ранжирование вашего сайта в поисковике. Привлекайте и указывайте экспертов, которые участвуют в создании контента и продукции кампании – так вы повысите доверие и усилите интерес пользователей. Подобные действия не останутся без внимания поисковых систем.
Важно понимать потребности пользователей, анализировать и представлять информацию, которую клиент хочет получить при вводе запроса в поисковое поле. Важны все возможные детали: содержательный контент, подробный ответ, цены, функции, удобство в восприятии информации (шрифт, размер текста и т.д.). Чем привлекательнее и понятнее будет выглядеть ваш сайт, тем больше шансов привлечения пользователей и увеличения поисковой выдачи.
Эти тренды актуальны всегда и редко изменяются под влиянием внешних обстоятельств. Их нужно соблюдать в обязательном порядке.
SEO можно изучать хоть всю жизнь, но не изучить полностью. Методы и правила работы постоянно «мутируют», дополняются и расширяются. Но всегда есть то, что остаётся неизменным, что поддерживает идентичность SEO с его постоянными модификациями, зеркальными изменениями и нововведениями.
С учётом текущей ситуации на 2023 год, к вышеизложенному списку можно добавить более узкие направления для успешного продвижения.
- По возможности используйте 3D-обзор товара. Объемная модель поможет увеличить внимание аудитории, привлечь новых пользователей, что отразится на времени нахождения пользователя на сайте. В свою очередь это также повлияет на ранжирование поисковой выдачи.
- Используйте видео-контент, не забудьте добавить в него субтитры, так как это поможет поисковикам распознать текст в видео и увеличить рекомендуемую аудиторию.
- В 2023 году по статистике большое количество пользователей предпочитает выходить в интернет через смартфоны, чем через планшеты или ПК. Настоятельно рекомендуем владельцам сайтов и кампаний задуматься о создании мобильной версии своего сайта или же приложения. В зависимости от предлагаемого товара вы можете, к примеру, лишь оптимизировать свой сайт под мобильную версию. Для того, чтобы проверить оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств, можете использовать сервис этого сайта.
- Задействуйте для продвижения социальные сети и прочие известные площадки. Покажите пользователям, что ваша кампания ведет ежедневную активную деятельность и готова общаться с аудиторией. Фотографии, полезные статьи, дополнительные сервисы – всё это повысит интерес к вашей деятельности.
- Закупайте качественные ссылки у авторитетных доноров. Это поможет поисковикам лучше ранжировать сайт.
В дополнение ко всему вышесказанному стоит отметить, что чем больше качественного контента вы предложите пользователям, тем выше будет продвижение в поисковиках. Обеспечьте ваш сайт подробной информацией о продуктах кампании и её деятельности. Основная задача – не оставить у пользователя сомнений в вашем профессионализме и качестве продукции. Адреса, ссылки на сайты, номер телефона, почты, доступ к невербальному общению (чаты), актуальные цены и ассортимент продукции. Обеспечьте сайт качественным и подробным контентом, не забывайте обновлять и пополнять его актуальными новостями.
Существование поисковых сервисов делает SEO актуальным способом продвижения вашей кампании. Наряду с этим существуют и другие каналы для привлечения трафика, о которых не стоит забывать.