С 30 марта по 2 апреля в Милане прошла 13-я по счету международная выставка нишевой парфюмерии Esxence, в которой участвовали более 250 брендов.
Ирена Казаку, парфюмерный блогер и президент парфюмерного клуба Smell One, провела на выставке все четыре дня — общалась с парфюмерами, владельцами брендов и пиар-менеджерами разных домов. А теперь рассказывает о том, куда движется мир парфюмерии: пять трендов, которые мы с вами увидим на полках уже в этом году.
1. Движение на Восток
Почти каждый бренд пытается заигрывать с восточными нотами: удом, кожей, специями. Если говорить совсем простыми словами, ароматов навоза и загнанных лошадей на выставке было процентов 50. Арабских брендов было тоже предостаточно. Самое интересное, что европейцы стараются угодить восточным клиентам, а арабские бренды, наоборот, показывают, что не весь Восток про кожу и уды.
Например, бренд Omanluxury продемонстрировал аромат Wanderlust: свежескошенная трава и томатная ботва — профиль, который совершенно не свойственен для парфюмерии из Омана.
В России с каждым годом появляется все больше арабских брендов, а уже присутствующие расширяют линейку. Например, бренд Ajmal, который зашел в РФ с пятью ароматами, теперь представляет более 30 позиций.
2. Больше вишни. Всем и везде
Этот тренд зародился еще в 2018 Tom Ford — вишня! Вишня заполонила все! Варианты самые разные — от дешевой отдушки геля для душа до вполне носибельных и вкусных гурманских коктейлей. Помню, как мои клиенты, когда только появилась Lost Cherry, смущенно улыбались и говорили, что никогда в жизни не наденут такой компот. И что мы видим? Спустя пять лет они с удовольствием носят вишню!
На выставке один из вкуснейших ароматов с этой ягодой, что я пробовала, — Latte di Cherry от итальянского бренда New Notes. Настоящий коктейль из ощущений! Сначала это засахаренная вишневая косточка, затем вишневый ликер с оттенками алкоголя, и лишь спустя несколько часов — вишневый кофе. Если вы все еще предвзяты к вишне в парфюмерии — вы просто не нашли свою вариацию.
3. Зелень, еще зелени
Мне кажется, это отголоски локдауна — люди так соскучились по природе, что запах зеленой травы все еще не отпускает. Вариантов зелени было огромное количество. От запаха сломанного стебля лопуха до томатной ботвы.
Самый часто встречающийся зеленый компонент — гальбанум и стемон, который как раз и дает ощущение томатной ботвы.
4. Минералы и ганимедоподобные ароматы
Если еще пару лет назад всех лихорадило от «Баккары», то сейчас ей на смену пришел «Ганимед». Минеральные, металлические оттенки, ароматы «в стиле известного „Ганимеда“» встречались на каждом третьем стенде.
Одно радует, что бренды наконец поняли, что покупать откровенные копии уже никому не интересно. Поэтому каждый аромат «в стиле» отличается индивидуальным звучанием и авторской подачей, но при этом имеет знакомый характер.
На стенде ELDO новинку Sous Le Pont Mirabeau представлял Этьен де Свард — основатель бренда. На вопрос: «О, это новинка, расскажете о ней?» — он открыто спросил: «Вы хотите маркетинговую историю или bullshit?». Конечно, мы выбрали bullshit. И Этьен практически прямым текстом сказал, что это его версия «Ганимеда». Такие дела.
5. Eco friendly
Все больше брендов обращаются к экологичной перерабатываемой упаковке и заправляемым флаконам. Например, бренд Essential Parfums представил на выставке заполняемые флаконы и рефилы в обьеме 100 мл в экологичной и также перерабатываемое упаковке.
Обращать внимание на экологичность продукта стало трендом по всему миру, наша страна не исключение. Многие отечественные производители делают выбор в пользу перерабатываемых материалов.
И наконец, восходящий тренд — оформление флаконов. Простые и понятные формы изрядно надоели, поэтому бренды начали экспериментировать с красками. Огромное количество ярких флаконов! Даже сдержанные немцы Birkholz сделали новую коллекцию в ярких цветах.