Если, переключая каналы, или бродя по трендам Youtube, вы задаетесь вопросом «кто все это смотрит?», то ответ есть, и он в этом тексте.
Весну и осень у нас принято называть межсезонье, как бы выделяя, что зимой — холодно, летом — жарко, а то, чем между — вообще не пойми что. В телемире же, переходные в природе периоды — время грандиозных премьер и запусков масштабных проектов, к которым каналы готовятся основательно. Первый весенний удивил не только 3 солнечными днями в Петербурге, но и новыми реалити-шоу.
Казалось бы, вездесущий «Дом-2» с его обитателями перестал быть триггером как для законотворцев (отдельные депутаты и политические партии несколько раз выступали с заявлениями запретить реалити-шоу), так и для оскорбленных телезрителей (которые однажды даже добились запрета на показ передачи в дневное время). Тем не менее, не Домом-2 единым. Телепродакшн не стоит на месте и радует зрителей более изощренным контентом, теперь уже нажимая на конкретные болевые точки — ранняя беременность, натянутые отношения со свекровью, муж-бездельник и даже любовь с заключенным — реалити теперь больше про реальность, а не про воздушное «построй свою любовь».
«Первое в мире реалити „Ждули“ о девушках, которые состоят в отношениях по переписке с мужчинами, находящимися в местах лишения свободы» — так телеканал «Ю» описывает новое шоу. Действительно, подобные темы в обществе негласно признаны табуированными и щекотливыми, и хотя форумы взрываются от сообщений женщин из разных уголков страны по поводу отношений с заключенными, на федеральном канале в формате реалити-шоу такие сказки для взрослых обрели новую жизнь.
Зрителю реалити «Ждули» может показаться, что истории девушек — это такая современная Россия. Глубинка (в первых трех эпизодах все героини — жительницы городов численностью менее 200 000 человек), маленькая зарплата, соответствующий уровень жизни, неустроенность — комбо, собрав которое, в один погожий день тебе точно напишет мужчина из-за решетки, покорив искренностью и простотой помыслов. Это не совсем так. Точнее краски, конечно, сгущаются многочисленными ветками по теме на женских форумах, а теперь еще и телешоу на федеральном канале, но, на самом деле, у иностранцев тоже так же.
«Все, что показывает телевидение, любой канал — всё это отражение общества, как бы странно это не звучало» — говорит Элионора Келлер, креативный директор телеканала «Ю». «И так во всем мире. Телевидение, в любом случае, — это зеркало. Как кино, театр или литература, только быстрее откликается на любой запрос, мгновеннее».
Хотя телеканал «Ю» утверждает, что были первыми в мире, за рубежом на эту тему уже рассуждали. В 2018 году в США кабельный телеканал WE TV, специализирующийся на контенте формата реалити, анонсировал запуск телешоу «Любовь после заключения» («Love After Lockup»), где помолвленные пары встречаются после освобождения одного из участников из тюрьмы и пытаются разобраться в отношениях друг с другом, понять хотят ли они все еще быть вместе. Шоу подобного формата достаточно популярны и в России, — их транслировал телеканал TLC — например, «Виза жениха», «Виза невесты», «Я вешу 300 кг» и прочие. С момента запуска в 2018 году, «Любовь после заключения» была продлена на 4 сезона (в общей сложности телеканал выпустил 163 эпизода), премьера которого состоялась 24 февраля 2023 года.
Совсем недавно, в прошлом году в рамках британского телепроекта «Люби, не суди» («Love don’t judge») — выходит с 2019, каждый эпизод посвящен конкретной паре, как правило, не попадающей под определение «нормальности», навязанной обществом — показали эпизод о столкновении Бриджит, планирующей выйти замуж за отбывающего наказание Томми, с родственниками и друзьями. Чем не Ангелина и Эмиль из первой серии наших «Ждуль»? То же платье, те же проблемы с родственниками. И хоть судьбоносное для Бриджит знакомство произошло благодаря кузену, отбывающему наказание в той же тюрьме, разница между российской и британской парами заключается в контексте. В Великобритании существует программа друзей по переписке, где любой желающий может написать заключенному из Англии и Уэльса. По результатам исследования, проводимого Уориковским университетом в 2015 году, переписка повышает шансы заключенных на успешную реабилитацию и социализацию в будущем. При том, что личные границы волонтеров максимально защищены, а участникам не разрешается встречаться даже после освобождения, в 2019 году журнал Cosmopolitan пообщался с тремя участницами программы, которые так или иначе поддерживали связь с заключенными сначала в рамках программы, а потом и за ее пределами.
В России женщины вступали в переписку с мужчиной, отбывающим срок, еще когда такие объявления давали в газетах. С приходом в нашу жизнь сайтов знакомств, быстрых свиданий и мессенджеров, сидельцы выходят на новый уровень, регистрируясь на сайтах знакомств и в сообществах. Для мужчин за решеткой зачастую это единственный способ коммуникации с внешним миром и одно из немногих «развлечений» в неволе. Для женщин же романтика и привязанность, а в некоторых случаях даже желание «спасти» хорошего человека, попавшего в трудную жизненную ситуацию. Почти в каждом выпуске «Ждуль» от одной из подруг героини можно услышать «На воле никого что ли нет? Вон сколько мужиков ходит!». По данным Росстата в среднем на 1000 мужчин в России приходится 1151 женщина (статистика 2022 года). С каждым годом эта цифра уменьшается, приближая завет Ноя, тем не менее, в городах женщин больше уже среди 30-летних, а в селах среди 45-летних.
В этой связи, логичным кажется вопрос, почему вместо того, чтобы стремиться построить здоровые отношения, предварительно необходимо получить одобрение из телевизора? Вера Пыркова, терапевт центра «Talk To Me Kids», поясняет: «Человек любопытен по своей природе, нам интересно наблюдать, а наблюдать за чужими проблемами приятнее, чем решать свои. Зритель наблюдает не только за проблемами героев, но и за их взаимоотношениями, чувствами, поведением. Эмоциональное подключение и сопереживание главным героям развивают нашу эмпатию: мы начинаем думать, сравнивать, анализировать, а может быть и осознавать что-то про себя — это прекрасный способ спрятаться от проблем, чувств, домашних дел или окружения». Соглашается с психологом и Элионора, креативный директор «Ю»: «Когда мы проводили маркетинговые исследования своей аудитории, то заметили, что лояльные зрители „Ю“ — вдумчивые и рефлексирующие люди, для которых в ТВ-контенте, помимо развлечения, важна и „полезная“ составляющая. Они увлечены психологией, и на примере реальных историй других людей, зрительницы могут посмотреть под другим углом на свои отношения с детьми, мужем или свекровью».
Однако не всем зрителям удается порефлексировать над контекстом самого шоу. На 1 января 2023 года в уголовно-исполнительной системе (УИС) России числится 433 тыс. заключенных. С начала 2022-го количество заключенных в УИС сократилось на 32 тыс. человек — сообщается на сайте ФСИН. Наибольшее количество осужденных в возрасте от 26 до 55 лет отбывают наказание сроком от 5 до 10 лет. Почти поровну в колониях тех, кто оказался там впервые и тех, кто отметился 3 и более раз, а в хит-параде преступлений бронзу получают воры, серебро — убийцы, а в лидерах преступления, связанные с наркотиками. Поэтому вероятность, что по ту сторону экрана мобильного окажется предприниматель, не плативший налоги крайне мала. И действительно, когда участница одного из эпизодов, узнав, что она у своего возлюбленного уже вторая такая жена по переписке, в конце выпуска говорит: «Я больше не ждуля!», как-то немного по-детски радуешься и со спокойной душой выключаешь телевизор.
Развлекательный или познавательный контент в последние годы имеет тенденцию скорее к мгновенному хайпу, нежели к документалистике. Современные реалити, передачи в стиле «Мужское/Женское» своего рода то самое человечное гуманное телевидение, о котором вспоминал декан факультета журналистики МГУ Я. Н. Засурский, говоря об актуальности монографий С. А. Муратова, советского киноведа, телекритика и создателя КВН. Муратов на основе российского и зарубежного опыта разработал нравственный кодекс журналиста, включающий принципы ответственности перед зрителем, обществом и личностью, непредвзятости и достоверности. «Как говорил мой учитель журналистики Сергей Муратов: „Главное, чтобы было интересно!“ А интересно потому, что это есть в нашем обществе и много. Другие не заметили и не показали, а мы — рассказали» — говорит Элионора Келлер. Об интересе зрителей лучше любых реакций и комментариев скажут цифры.
«Первые выпуски наших весенних премьер сразу показали хорошие результаты и попали в тренды YouTube, а также получили большое количество отзывов в ТГ-каналах и в обзорах у инфлюенсеров», — делится инсайтами Элионора. «Доля проекта „Ждули“ была в 3,3 раза выше средней доли проектов канала “Ю” по нашей ЦА (женщины, 14-44). Первый выпуск „Беременна в 45“ также занял 2 место в трендах YouTube».
По данным Mediascope за первые три недели марта среди населения России в возрасте 18-54 в первой 10-ке ста самых популярных программ на ТВ превалируют новостные программы, шоу «Маска» и комедийный сериал «Кафе Куба» на ТНТ. Для аудитории Москвы это также новости, «Что? Где? Когда?» и шоу «Голос». Средняя же доля проекта «Ждули» за этот период среди и мужчин, и женщин 18-54 — 1 для аудитории «Россия 100+» и 0,4 для Москвы. Зрительская любовь к американскому реалити «Любовь после заключения» воплотилась в рейтинге 6.6/10 по версии Imdb. Такой же уровень одобрения зрителей имеют, к примеру, сиквел Пиратов карибского моря «На странных берегах», «Дом Gucci» Ридли Скотта и даже фильмы старой школы типа «Ловушки для родителей» с маленькой Лидси Лохан или «Звездные войны. Эпизод 2: Атака клонов». Рейтинг 6.5 по версии Кинопоиска получило российское реалити-шоу «Звезды в Африке» с Ольгой Бузовой в качестве ведущей.
Вера Пыркова, терапевт центра Talk To Me Kids: «На мой взгляд, популярные шоу цепляют зрителя своей эмоциональностью и неким разрешением проблем. Ведь в одной серии шоу мы видим некую завершенность для экранных героев, что не всегда соотносится с реальной жизнью. Наши проблемы кажутся нам долгими, нудными, вязкими, а здесь это не наша проблема, да и решается она за одну серию телепередачи. Такие шоу перенасыщены эмоциями, и это привлекает зрителей. Лично я считаю, что лучше смотреть на себя, заниматься своей жизнью и быть аутентичным, быть в отношениях с другими и с собой, развивая качество и глубину. Будьте в реальности и живите по-настоящему, проживая весь спектр чувств и ощущений».