Странно, что на это потребовалось 9 лет. Компания появилась в 2016 году. И все это время люди делятся на 3 типа в вопросе отношения к этой сети доставки:
- одних все еще смешит нейминг и названия блюд
- другие сильно хейтят маркетинг компании ЁбиДоёби
- третьи уже просто устали от шуток вокруг этой темы (я нахожусь где-то тут)
А теперь к новости
Суд потребовал изменить имя ЁбиДоёби, потому что оно противоречит «общеизвестным принципам гуманности и морали». Представители сети пытались в очередной раз доказать, что в названии нет ничего плохого, это всего лишь фраза на японском, которая в переводе означает «день недели — суббота».
В этот раз их слушать не стали, просто выдали 10 страниц объяснения, почему «ЁбиДоёби» ближе к русскому мату, чем к японской фразе. Если интересно почитать этот прекрасный документ, это можно сделать здесь.
Конечно, такое решение суда было просто вопросом времени. Я бы даже сказала, странно, что не потребовали сменить название ранее.
Маркетинг, построенный на скандале,
имеет место быть, но лично мне не близок. Конечно, ЁбиДоёби из Красноярска благодаря своему подходу и неймингу заработали и зарабатывают сильно больше, чем 121 непонятная доставка типа «Суши всем», «Суши фреш», «Супер суши» и другие тривиальные названия, которые ничем не выделяются на фоне друг друга.
Но ЁбиДоёби не создает впечатления качественной вкусной доставки роллов. Сами посудите по своему клиентскому опыту:
— Если бы вас попросили назвать вкуснейшие доставки роллов, вошел бы ЁбиДоёби в топ-5?
— Назвали бы вы этот бренд в принципе?
А вот если бы я попросила вас назвать самые скандальные сети роллов, вы бы первым делом вспомнили про ЁбиДоёби. Но ведь не это будет вашим триггером для оформления доставки, верно?)
Проблема ЁбиДоёби в том, что их название знают все, оно действительно на слуху. Но что вы слышали другого об этой сети? Что-то о качестве еды? О том, что там вкусно? Что угодно кроме нейминга и названий блюд?
По мне и юмор, если честно, примитивный, на поверхности.
В одной из статей о компании прочитала фразу «цель маркетинга — сделать так, чтобы бренд запомнился, ЁбиДоёби эту цель выполнили, молодцы!»
А точно ли цель маркетинга только в этом? Что останется от этой сети, если убрать название? Вопрос риторический. Посмотрим, каким будет ребрендинг.
Пока в соцсетях прокомментировали ситуацию только так. Надо отметить, ситуативный маркетинг у компании отличный. Однако, настоящим вызовом для маркетинга ЁбиДоёби станет их жизнь после того, как хайп на нейминге закончится.
Что думаете о новости и сети в целом вы? Как относитесь к ЁбиДоёби? Заказывали хоть раз?👇🏼