Каждый сайт WordPress нуждается в плагине поисковой оптимизации (SEO). Именно так у вас будет шанс добиться того, чтобы ваши страницы появлялись в рейтингах поисковых систем. И когда речь заходит о SEO-плагинах, Yoast SEO, безусловно, является одним из самых популярных вариантов. Однако WordPress SEO — это неизбежно сложная тема.
К счастью, Yoast SEO имеет множество встроенных функций, позволяющих точно контролировать SEO вашего сайта. Кроме того, мы готовы провести вас по всем основным разделам, чтобы сделать SEO менее пугающим. В этом посте мы поделимся руководством для начинающих по Yoast SEO, в котором рассмотрим первые советы и основные настройки. Затем мы перейдем к более продвинутому руководству по Yoast SEO, включая использование мета-переменных, настройки схем и многое другое. Давайте начнем!
Руководство для начинающих по Yoast SEO
В этом разделе мы расскажем о том, что нужно знать новичку, если вы впервые используете Yoast SEO. Вы узнаете:
- Как правильно вводить информацию в мастере конфигурации
- Что такое мета-блок Yoast SEO и как он работает
Затем, в следующем разделе, мы перейдем к некоторым более продвинутым настройкам Yoast SEO.
Использование мастера настройки Yoast SEO
После установки Yoast вы можете получить доступ к приборной панели, нажав на новую вкладку Yoast SEO в области администратора WordPress. Если вы впервые используете плагин, вы должны увидеть большое уведомление, где вы можете нажать на Start first-time configuration:
Нажав кнопку мастера настройки, вы можете начать конфигурировать Yoast SEO на WordPress, чтобы Google мог лучше понимать ваш контент. Ниже мы рассмотрим основные разделы мастера настройки.
Раздел 1: Оптимизация данных SEO
В области SEO Data Optimization вы можете использовать индексируемые параметры Yoast для немедленного улучшения любых технических проблем на вашем сайте. Это работает аналогично тому, как Google анализирует ваш сайт. Хотя, если у вас много контента, это может занять некоторое время:
Однако важно отметить, что эта настройка доступна только для производственных сред. Поэтому, если ваш сайт является непроизводственной средой, вам нужно просто нажать кнопку «Продолжить».
Раздел 2: Представление сайта
В разделе «Представление сайта» выберите тип сайта, который наиболее соответствует вашему. Если ваш сайт представляет человека, используйте выпадающее меню для указания пользователя. Если ваш сайт представляет организацию, введите название компании:
Далее вы сможете загрузить логотип компании из медиатеки или с компьютера. Его размер должен быть не менее 112x112px. Мы также рекомендуем выбрать изображение квадратной формы. Затем нажмите кнопку «Сохранить» и продолжите работу.
Раздел 3: Социальные профили
Далее вы можете ввести все профили социальных сетей для вашего сайта. Если вы создаете сайт для организации, это будут профили социальных сетей вашей организации:
Если вы являетесь одиночным пользователем, вы можете редактировать такие детали, как социальные профили, имя и описание пользователя на странице профиля WordPress. Вам не обязательно вводить все эти данные — просто выберите те профили социальных сетей, которые вы активно хотите продвигать.
Раздел 4: Личные предпочтения
В разделе «Личные предпочтения» вы можете определить, хотите ли вы, чтобы Yoast SEO отслеживал данные вашего сайта:
При желании вы также можете подписаться на рассылку новостей Yoast.
Раздел 5: Завершение конфигурации
Наконец, вам нужно завершить настройку Yoast SEO. Здесь вы также можете зарегистрироваться на бесплатный еженедельный вебинар Yoast.
Поздравляем — вы только что настроили Yoast SEO! Теперь вы можете перейти по ссылке, чтобы приземлиться прямо в вашей новой приборной панели Yoast.
Использование мета-блока Yoast SEO
На ежедневной основе мета-блок Yoast SEO — это то место, где вы будете взаимодействовать с плагином больше всего. Мета-блок поможет вам в следующем:
- Анализирует ваш контент на предмет его SEO-качества и читабельности
- Позволяет вам настроить параметры функционирования вашего контента в Google и социальных сетях
Мета-блок появляется под редактором WordPress (его точное расположение зависит от других плагинов и тем):
Если вы используете новый редактор блоков WordPress, вы также можете найти этот раздел в правой боковой панели.
Вкладка SEO
Вкладка SEO в основном посвящена тому, насколько хорошо оптимизирован ваш контент для поисковых систем. Первая область на вкладке оптимизации контента — это ключевая фраза Focus. По сути, вам нужно провести базовое исследование ключевых слов, чтобы найти ключевое слово, которое ищут люди. Затем вставьте это ключевое слово в это поле, и Yoast SEO проанализирует ваш контент, чтобы увидеть, насколько хорошо оптимизировано ваше сообщение для этого конкретного ключевого слова:
Важно помнить, что ключевая фраза Yoast Focus не помогает вам ранжироваться в Google. Это всего лишь совет, который поможет вам оптимизировать ваш контент. Под ним вы увидите предварительный сниппет Google. Вы можете отредактировать сниппет вручную, настроив SEO Title и Meta description. Вы увидите, как предварительный просмотр в реальном времени корректируется по мере редактирования информации. Кроме того, зеленый свет указывает на то, что ваш SEO-заголовок имеет оптимальную длину:
Здесь вы также можете ввести уникальный slug для своего сообщения. Это URL, по которому посетители смогут найти ваш контент. Например, slug для поста может выглядеть так: kinsta.com/blog/yoast-seo. Эта SEO-информация важна, поскольку именно она будет отображаться в результатах органического поиска Google:
Вы также сможете получить доступ к SEO-анализу, развернув раздел SEO-анализа:
Это позволит оценить ваш контент с точки зрения SEO. Например, вы получите общий балл для вашего сообщения. Кроме того, вы сможете определить области для улучшения, оценивая атрибуты alt изображений, мета-описание, исходящие ссылки, распределение ключевых слов и многое другое.
Важно отметить, что с Yoast Premium вы можете получить премиум-анализ SEO, задать дополнительные ключевые фразы и отслеживать свои показатели SEO. Под этим разделом вы увидите вкладку Cornerstone content. Здесь вы можете выбрать, следует ли обозначить пост как краеугольный.
Краеугольный контент — это ядро вашего сайта. Он состоит из лучших, наиболее важных статей на вашем сайте; страниц или постов, которые вы хотите занять самое высокое место в поисковых системах. Краеугольные статьи — это, как правило, относительно длинные, информативные статьи, объединяющие идеи из различных постов блога и охватывающие все самое важное по определенной теме.
Другими словами, выбирайте только лучший контент и посты/страницы, которые вы собираетесь поддерживать в актуальном состоянии в качестве краеугольного контента. Затем вы сможете легко сортировать по краеугольному контенту в списках постов и страниц.
В большинстве случаев вы никогда не будете заглядывать на вкладку Advanced. Но вы можете использовать ее, чтобы:
- Запретить Google индексировать этот конкретный фрагмент контента. Или, другими словами, разрешить или запретить поисковым системам показывать его в результатах поиска.
- Запретить поисковым системам переходить по ссылкам на ваших страницах.
Если вы хотите изменить какие-либо настройки по умолчанию, откройте эту вкладку:
Если вы хотите использовать функцию «Заголовок хлебных крошек», вам нужно убедиться, что хлебные крошки включены в вашей активной теме.
Вкладка «Читабельность»
В области анализа читабельности Yoast SEO пытается применить ту же концепцию к людям. По сути, он пытается определить, насколько читабельным будет ваш контент для посетителей, а затем предлагает несколько предложений по улучшению контента. Эти предложения не идеальны — так что не думайте, что вам нужно получить высший балл. Но они являются хорошим ориентиром:
Как видите, Yoast (и поисковые системы) предпочитают контент, в котором используется активная речь, куски текста разбиваются на подзаголовки, а абзацы и предложения остаются короткими. Вы также заметите, что во время работы над постом/страницей в верхней части экрана загорается зеленый, оранжевый или красный индикатор:
Это позволяет быстро просмотреть оценку читабельности и SEO-анализ. Это особенно удобно, поскольку обновляется в режиме реального времени.
Вкладка «Социальные сети»
На вкладке «Социальная» вы можете вручную настроить, как будет выглядеть ваш контент, когда им поделятся на Facebook или Twitter:
Это информация, которую социальная сеть автоматически генерирует при совместном использовании URL-адреса:
Чаще всего вам не нужно вручную настраивать эту информацию для каждого поста, так как Yoast будет автоматически генерировать ее на основе:
- Вашего SEO-заголовка
- Главного изображения вашего контента
Но если вы хотите отменить эти настройки по умолчанию, вы можете сделать это именно здесь. Однако имейте в виду, что вам понадобится Yoast Premium, чтобы иметь возможность разблокировать социальные превью вашего контента.
Вкладка «Схема»
Вкладка Schema является новым дополнением к Yoast SEO и предназначена для того, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш контент. Например, вы можете указать поисковым системам, какой тип страницы вы создали, например, стандартный пост, страницу «О сайте», страницу «Оформление заказа» и т.д.:
Более того, вы даже можете выбрать тип статьи с помощью выпадающего меню. Это позволит вам сообщить, будет ли ваша статья статьей блога, отчетом, новостной статьей или чем-то еще.
Изучение приборной панели Yoast SEO
Теперь, когда вы настроили Yoast SEO и поняли, что такое мета-блок, давайте посмотрим на приборную панель. На главной странице панели инструментов вы получите предупреждение о любых потенциальных проблемах SEO на вашем сайте:
Yoast предоставит инструкции по устранению этих проблем. Или вы всегда можете отклонить уведомление, если не хотите их решать.
Вкладка «Особенности»
Вкладка «Функции» немного сочнее, чем предыдущая вкладка. Здесь вы можете включить или отключить определенные функции Yoast SEO. Например, если вы не считаете полезным анализ читабельности в мета-блоке Yoast SEO, вы можете отключить его здесь:
Здесь же можно включить/выключить защиту для авторов. Расширенный раздел мета-блока Yoast SEO позволяет пользователю удалять посты из результатов поиска или изменять канонические. Это те вещи, которые вы, возможно, не хотите, чтобы делал любой автор. Поэтому по умолчанию это могут делать только редакторы и администраторы. Установка ползунка в положение «Выкл.» позволяет всем пользователям изменять эти параметры. Ищете свои XML sitemaps? Yoast SEO может помочь вам автоматически сгенерировать XML sitemap, который вы можете отправить поисковым системам.
Вкладка «Интеграции»
Если вы посетите вкладку Интеграции Yoast, вы будете перенаправлены на отдельную страницу интеграций:
Некоторые из этих интеграций доступны только в Yoast Premium, например Zapier и WooCommerce. Однако те, которые доступны, например SEMrush и Jetpack, можно включить с помощью слайдера.
Вкладка «Инструменты для веб-мастеров»
На этой вкладке Yoast SEO поможет вам проверить ваш сайт с помощью различных инструментов для веб-мастеров поисковых систем:
В текущий список входят Baidu, Bing, Google и Яндекс. Рядом с Webmaster Tools вы увидите вкладку Crawl Settings. Она доступна только в Yoast Premium и позволяет вам сделать ползание по сайту более экономичным. Например, вы можете удалить ссылки rest API, теги генераторов, ленты комментариев к постам и многое другое. Наконец, вы можете переключиться на вкладку «Первая настройка», чтобы вновь обратиться к мастеру настройки:
Здесь вы можете вернуться в настройки, чтобы обновить личные предпочтения, отредактировать представление сайта и начать SEO-оптимизацию данных вашего сайта.
Более продвинутое руководство по Yoast SEO
Поздравляем! К этому моменту вы должны иметь довольно полное представление о том, как использовать основные настройки и функции Yoast SEO. Однако, хотя мы изучили раздел «Общие настройки Yoast» и раздел «Интеграции», вы можете увидеть на боковой панели Yoast, что есть и другие скрытые разделы Yoast:
Мы рассмотрим остальные настройки Yoast SEO в следующем разделе.
Параметры внешнего вида поиска
Нужно отредактировать граф знаний и данные schema.org? Возможно, вы не воспользовались мастером настройки для этого. Не стоит беспокоиться, так как вы можете получить доступ к этому в области Search Appearance. Перейдите на вкладку Общие, чтобы отредактировать данные об организации и/или человеке:
По состоянию на 2019 год Yoast SEO версии 11+ поддерживает больше структурированных данных, чем когда-либо прежде. Они добавляются в виде JSON-LD в код вашего сайта и поддерживают схемы Organization, Person, WebSite, WebPage и Article. Вы можете протестировать свой сайт WordPress с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google:
Search Appearance также предоставляет несколько замечательных способов автоматизации многих операций по SEO на странице. В разделе «Типы контента» Yoast SEO позволяет задать шаблоны для SEO-заголовков и мета-описаний для всех ваших страниц:
- Посты
- Страницы
- Членства
- Уроки
- Продукты
- Таксономии
- Пользовательские таксономии
- Архивные страницы
Это можно сделать, развернув соответствующий раздел. Например, вот как выглядит раздел Post:
Что делает его таким мощным, так это то, что вы можете использовать широкий спектр переменных для динамической вставки информации, содержащейся в пользовательских полях. Просто нажмите на кнопку «Вставить» переменную, чтобы получить доступ к некоторым наиболее распространенным переменным:
В этой области вы также можете управлять тегами noindex для определенных типов контента. Если вы сделаете что-то noindex, Google не будет индексировать этот тип контента в результатах поиска. Это мощная функция, поэтому используйте ее осторожно. Изменяйте настройки по умолчанию, только если вы знаете, что делаете и каковы последствия. Между тем, в разделе «Типы контента» вы можете определить, должен ли мета-блок Yoast SEO появляться для определенных типов контента.
Вкладка «Таксономии»
Если вы перейдете на вкладку «Таксономии», вы сможете сделать несколько интересных вещей для очистки пермалинков вашего сайта:
Одной из самых полезных функций является возможность удаления ссылки на категорию из URL-адресов.
Вкладка «Архивы»
Вкладка Архивы позволяет отключить архивы авторов в результатах поиска. Кроме того, вы можете показывать архивы авторов без сообщений в поисковых системах и редактировать способ отображения архивов авторов:
Если прокрутить страницу вниз, можно определить, показывать или нет дату публикации записи блога в результатах поиска Google:
Если вы публикуете вечнозеленый контент, вам лучше оставить эту опцию выключенной. Но если вы публикуете новости или другой специфический по времени контент, это хорошая опция.
Вкладка «Хлебные крошки»
Хлебные крошки — это навигационная функция, которая выглядит следующим образом:
Они обычно считаются положительным фактором, помогающим пользователям ориентироваться на вашем сайте.
На вкладке Хлебные крошки вы можете включить их с помощью Yoast SEO и настроить их отображение на ваших страницах: Если вы прокрутите этот раздел до самого низа, вы сможете включить хлебные крошки для вашей темы. Хотя это не относится к тем, которые вставляются через виджет или шорткод:
В других случаях вам может потребоваться добавить небольшой фрагмент кода в вашу тему, чтобы функция хлебных крошек работала должным образом. Вы можете обратиться непосредственно к Yoast для получения дополнительной информации о хлебных крошках SEO.
Вкладка RSS
Наконец, вкладка RSS позволяет вставлять дополнительное содержимое до или после вашего сообщения в RSS-ленту. Вы также можете использовать некоторые переменные для динамической вставки информации, например, ссылки на ваш блог для обеспечения надлежащего цитирования:
Это позволяет добавлять контент до или после сообщений в RSS-ленту. Таким образом, поисковые системы смогут правильно идентифицировать ваш сайт как первоисточник контента.
Опция «Социальные сети»
Теперь мы можем перейти к разделу «Социальные», где вы можете настроить более общие параметры взаимодействия вашего сайта с различными социальными сетями. В большинстве случаев вы захотите оставить все как есть:
Что замечательно в Yoast SEO, так это то, что вы не ограничены только Facebook и Twitter, как это бывает с другими плагинами. Вместо этого вы можете организовать здесь все свои социальные профили, включая Instagram, YouTube и LinkedIn.
Опция «Инструменты»
Наконец, область «Инструменты» позволяет вам получить доступ к различным типам редакторов, а также возможность импортировать или экспортировать настройки Yoast SEO:
Одна из полезных вещей, которую вы можете сделать здесь, это отредактировать файл robots.txt вашего WordPress-сайта прямо из вашей приборной панели. Нет необходимости подключаться к сайту по SFTP. Если вы нажмете на редактор файлов, Yoast поможет вам создать файл robots.txt (если вы его еще не создали). А когда вы создадите файл, Yoast позволит вам редактировать его прямо на вашей приборной панели:
Если вы не видите опцию File editor, это означает одно из двух.
- Ваш файл .htaccess или папка в Nginx не доступны для записи на вашем веб-сервере. Вы можете обратиться за помощью к своему хостинг-провайдеру.
- В вашей установке WordPress отключено редактирование файлов
Последняя часть бесплатной версии Yoast — вкладка Premium. Здесь вы можете приобрести отдельные расширения Yoast, такие как Video SEO и WooCommerce SEO. Или же вы можете приобрести весь пакет Yoast Premium, чтобы получить доступ к связанным ключевым фразам, социальным превью и круглосуточной поддержке:
С Yoast Premium вы также сможете получить доступ к двум дополнительным разделам. SEO Workouts поможет вам пройти пошаговую «тренировку», чтобы привести ваш сайт в SEO-форму. Например, Yoast может добавить внутренние ссылки на ваши посты/страницы и повысить рейтинг наиболее важных фрагментов контента. Кроме того, с помощью Yoast Redirects вы можете легко настроить обычные перенаправления и перенаправления с использованием регекса.
Заключение
SEO — это ключевой элемент повышения видимости вашего сайта в поисковых системах. Однако SEO может быть пугающим, особенно для новичков. Вот почему Yoast SEO — это отличный плагин, который можно добавить на ваш сайт WordPress. Большинство опций Yoast SEO — это «установи и забудь». Поэтому, как только вы все настроите, единственная область, которую вы будете использовать на ежедневной основе, — это мета-блок Yoast SEO. Тем не менее, вы также можете обратиться к настройкам Readability и Social, чтобы еще больше оптимизировать свой контент.