Если в вашем интернет-магазине большое количество товаров, то вам жизненно необходимо задуматься над автоматическим заполнением мета-тегов title и description по шаблону. Это нужно для правильного seo-продвижения сайта. Заполнять теги можно и в ручном режиме, но на это уходит огромное количество времени, которого и так не хватает часто. Да и не всегда они вообще заполняются. Кто-то забывает это делать по ряду причин, кому-то просто лень, а кто-то вообще не знает, что этому надо уделять должное внимание.
Любое сео-продвижение связано с постоянными экспериментами и изменениями на сайте под новые алгоритмы поисковых систем (в том числе и с мета-тегами). И если у вас нет автоматизации этого процесса, то придется очень несладко. Можно погрязнуть в рутине с головой, забив на более важные вещи! Если на категории каталога, которых не так много, это еще реально сделать в разумные сроки, то вот с товарами это сильно сложнее.
Представим следующую картину. Допустим, у вас 5000 SKU на сайте (по современным меркам это достаточно мало). Мета-теги на всех товарах уже заполнены, но вдруг выяснилось, что для лучшего ранжирования, нужно добавить одно ключевое слово. Например, слово «цена». Представьте объем работы, когда вам в админке сайта нужно зайти в каждый товар и внести изменения. Даже если изменение одного товара у вас занимает всего 30 секунд, то умножив это на 5000 товаров, мы получим без малого 42 часа. Иными словами, целую рабочую неделю. Причем это в режиме нон-стоп, без перерывов на отдых и обед. В реальности это затянется на несколько месяцев. А если товаров у вас на 5 тысяч, а 50… Вы просто их никогда не поменяете руками!
Как работает шаблон генерации мета-тегов
Для начала давайте объясню принцип этой самой генерации по шаблону. Как можно догадаться, нам нужно создать определенный шаблон, который будет состоять из определенных слов и переменных. И на место этих переменных нам нужно подставить определенные значения. Такими переменными могут служить свойства товара (характеристики). Для наглядности приведу пример для тега title:
Купить [название товара] [свойство 1] [свойство 2] [свойство 3] по цене [цена товара] в интернет-магазине [название магазина]
В квадратных скобках я обозначил те самые переменные, которые будут подставляться автоматические для каждого конкретного товара. Свойства полезны тем, что по ним клиенты могут искать товар. Если эти ключевые слова упоминаются в title, то есть больше шансов показываться гораздо выше в результатах выдачи. Аналогично делается и с тегом description, только там слов побольше, а переменных поменьше.
Способы генерации мета-тегов
Существует несколько способов сгенерировать мета-теги на сайте, которыми чаще всего пользуются. Первый способ с использованием экселя, второй – при помощи специальных плагинов для вашей CMS-системы. Давайте по порядку разберем каждый из них.
Формулы Excel
Суть этого способа в том, что нам потребуется инструмент импорта и экспорта в вашей CMS-системе. Для начала нам нужно при помощи импорта выгрузить все товары в CSV-файл, включая все свойства. А после этого, открыв файл в экселе в ячейках, где указываются мета-теги задать формулу, которая будет подставлять данные из ячеек со свойствами.
После того, как файл будет готов, сохраняем его также в CSV и через инструмент экспорта CMS-системы и загружаем данные обратно на сайт. Все, за небольшое время мы изменили все мета-теги!
Однако тут есть один существенный минус. Если потом на сайте изменится цена товара или вы измените какое-то свойство (которое участвовало в формуле), то на сайте само по себе ничего не поменяется. Вам нужно будет снова выгрузить данные в CVS, снова подправить прогнать по формулам и загрузить назад.
Готовые seo-плагины
Этот способ позволяет генерировать мета-теги на лету. Не нужны никакие «танцы с бубном» вокруг экселя. Правда при условии, что у вас популярная CMS-система и для нее существуют подобные плагины. Тут вы также в настройках плагина задаете некую формулу с переменными для разных типов страниц, и плагин на лету заменяет данные.
Если у вас изменится цена или какое-либо свойство, они сразу поменяются и в мета-тегах. Иными словами, вы один раз написали формулу и долгое время к этому не возвращаетесь. Нужно будет изменить чуть шаблон, зайдете в настройки поменяете и данные на сайте сразу обновятся!
Также есть вариант написать подобный плагин для вашего сайта по индивидуальному ТЗ. Например, у себя я реализовывал именно такое решение. Т.к. в интернет-магазине более 300 тысяч товаров и тысячи категорий, универсальная формула получается просто огромной и потом в ней сам не разберешься. Пришлось делать привязку к каждому типу товаров. Для ноутбуков своя формула, для смартфонов своя, для стиральных машин тоже своя…
К минусам, по сравнению с первым способом, тут можно отнести только то, что эти плагины, как правило платные. Но это себя окупает буквально же сразу. За время, которое потратите, заполняя теги вручную вы заплатите гораздо больше в итоге.
В общем, если на вашем сайте еще не реализована автоматическая генерация мета-тегов, то очень рекомендую на эту тему подумать. Это хорошо помогает в seo-продвижении интернет-магазина, по средне и низкочастотным запросам!
