1 подписчик

Сам себе режиссёр: как работают motion-ролики развлекательных приложений и почему стоит упрощать посыл рекламы про досуговые мобилки

9 апреля 20239 апр 2023

2 мин

Оглавление

Трекинг и интерактивные видео
Видеозвонки доковидного времени
Деловой Тиндер

Досуговые мобильные приложения почти всегда являются проводниками в мир нескучного времяпрепровождения. Поэтому важно обозначать в рекламе пользу зрителя через приобретение новых впечатлений и опыта. В этом кейсе я расскажу про особенности рекламирования приложений для знакомств и общения с другими людьми и про приложения, которые открывают диалог с самим собой и медитацией.

Трекинг и интерактивные видео

Приложение размещает свою рекламу в социальных сетях, поэтому важно было показать релевантные площадке портреты и интерфейсы.

Был еще запрос от клиента на интерактивные ролики (от пользователя требуется нажать на экран и получить максимально точный результат в очертаниях предложенных аватарок).

Видеозвонки доковидного времени

Приложение удобно связывало пользователей со всего мира еще до популярности этой функции (до начала пандемии). Есть возможность выбирать не только стиль общения и собеседника, но и круг интересов и даже практиковаться в иностранном языке.

Нейминг через расположение лого в течение всего видеоролика + наличие мокапа увеличивает конверсию ролика про приложение (по результатам внутренних тестов для этого клиента)

Деловой Тиндер

Знакомить работодателя с кандидатами на должность, искать исполнителя задачи или делиться опытом через поиск учеников — это приложение позволяет совершать быстрый отбор интересующих вас людей по профессиональным качествами или увлечениям. Приложение показывается через вакансии, так как в основе имеет именно профессиональное поле для общения или удаленного сотрудничества.

Медитация и природные явления

Поддерживать тему интересного досуга можно не только при помощи общения с другими людьми, но и благодаря медитации. Приложение позиционируется как удобный способ поиска гармонии и самого себя. Природа в рекламе отлично настраивает на нужный лад и приносит первые атмосферные моменты для впечатлений у нового пользователя.

Природные мотивы успокаивают и полностью сочетаются с посылом приложения

Вечернее небо со звездами имеет также успокаивающее воздействие на аудиторию

Отзывы, как способ показать социальное одобрение

Так как человек склонен прислушиваться к мнению окружающих, способ публикации отзывов в рекламных целях чрезвычайно эффективная методика привлечения внимания к приложению. Дополняясь атмосферой из способа про природу, реклама работает на создание благоприятного впечатления о приложении. Все это при условии верного выбора площадки размещения и частоты показа. Ничего не должно напрягать пользователя подобной специфики приложений, так как приятный вайб - самое основное, что остается после просмотра такого рода рекламы.

Движение воды хорошо работает со звуковым оформлением (звуки природы). В ряду музыкальной рекламы выгодно выделяется

Сплит пока спит

Сплит экрана также классический способ сравнить, не называя преимущества напрямую. С приложением есть определенное спокойствие и хороший сон, в то время как без приложения есть беспокоящие мысли и достаточно проблематичное засыпание. Также контраст атмосфер обозначен при помощи цветокоррекции (без приложения тусклые цвета = уныние; с приложением = сочная картинка).

Антистресс NFT

Зацикленные 3d объекты эффективны для использования в приложениях для расслабления, так как вызывают медетативное действие. В них есть эстетика и приятные формы, текстуры. Подобный подход отлично работает на масштабирование показов с разными сюжетами.