На рубеже 19-20 веков Санкт-Петербург, как и положено главному городу Российской Империи, являлся законодателем моды. В Петербурге издавались свои модные журналы, находились знаменитые портные и шляпные мастерские, ювелирные магазины — в общем всё то, что сегодня входит в индустрию моды.
Меккой для петербургских дам были Невский проспект и прилегающие улицы, где можно было пройтись более чем по сотне ателье.
В 1840-е годы Белинский писал, что по Невскому проспекту гуляют люди, «как будто сошедшие с журнальных модных картинок».
Готье, посетивший столицу в 1858 году, хвалил местных красавиц, которые ничем не уступают парижанкам.
Это вполне объяснимо - петербургские портные учились у известных французских кутюрье и зачастую превосходили своих учителей.
Русский средний класс обшивался в небольших ателье либо у частных портных по заграничным выкройкам.
К началу XX века репутацию одного из центров моды заслужила Троицкая улица (современная улица Рубинштейна). В справочнике «Весь Петербург» за 1912 год указано, что из 120 с лишним модных ателье Петербурга 41 заведение располагалось на Троицкой улице. Практически в каждом доме было ателье, шляпная мастерская, магазины белья и аксессуаров.
Конкуренция зашкаливала: покупатель мог, как на рынке, переходить от одного мастера к другому, сравнивая цены и услуги.
Торговый дом «Гостиный Двор», объединял под своей крышей более 300 торговых заведений. Но темнота и теснота, плюс нечистоплотность торговцев приводили к тому, что фешенебельная публика предпочитала иностранные магазины отечественным. Аристократам и богатым людям явно требовались «свои» мастерские и торговые ряды.
Высший свет столицы в основном пользовался услугами ателье, отдавая предпочтение тем, которые сотрудничали с императорским домом. Вот лишь некоторые из звездных ателье:
Модный дом Бризак на Малой Конюшенной, 8,
Модный дом Ольги Бульбенковой на Миллионной 25-27
Модный дом Анны Гиндус на Моховой улице, 45
Со временем швейная промышленность развивалась, стало возможным шить и продавать уже готовые платья.
Петербургский «Пассаж» – инновационный проект 19-го века, соединивший новые строительные технологии и новую концепцию торгового центра. Открытие нового столичного магазина состоялось в мае 1848 года.
Понятие моды стало неотделимо от «Пассажа».
Торговый центр хорошо чувствовал перемены, мгновенно отзываясь на них. Регулярно открывались новые отделы — фотоаппаратов, граммофонов и пластинок. Но наряду с ними увеличивалось количество специализированных точек (в 1915 г. в универмаге работало 9 шляпных магазинов).
«Пассаж» фактически стал первым торгово-развлекательным комплексом, объединив магазины, кафе, развлекательные заведения. Публика шла в новый торговый центр не только за покупками. Под одной крышей с магазинами в «Пассаже» работали кафе, ресторан и концертно-лекционный зал.
Здесь так же были бильярдные, «механический театр», разнообразные панорамы и диорамы. В 1900 году здание пришлось реконструировать из-за пожара. Помимо бессчетных усовершенствований в интерьере и отделке, в здании был установлен самый большой в те времена лифт, электростанция для освещения и обогрева, а также реконструирована стеклянная кровля. По-прежнему работали магазины, рестораны и кафе - о особенно популярна стала подземная кофейня.
В 1905 году началась история универмага Au Pont Rouge, который разместился на набережной Мойки, рядом с Красным мостом. Бельгийско-голландская фирма "Эсдерс и Схейфальс", владеющая фабрикой по производству мужской и женской одежды, построила первый в России многоэтажный магазин.
Это был настоящий дворец с залитыми светом галереями и огромными витринами. В этом универмаге можно было найти все - от кружев до готовой одежды. Дамы высшего света стали постоянными покупательницами этого современного универмага. Говорят, что даже императрица Александра Федоровна посещала время от времени этот модный магазин.
На современный же петербургский стиль большое влияние оказала Европа. Особенно Скандинавия, которая славится своим минимализмом. Петербургский современный стиль не вычурный и не кричащий: он лаконичный и удобный, при этом достаточно элегантный.
Источники: В.Пода «Прогулки по неизвестному Петербургу», архивные фото из открытых источников, информационные разделы на сайтах универмагов, И.Зимин "Двор российских императоров. Энциклопедия жизни и быта"