Сейчас все больше и больше городов заказывают у дизайн-студий логотипы и дизайн стили. Вы спросите, для чего они, если есть привычные и давно известные всем флаг и герб? Зачем платить большие деньги из гос. бюджета для простой картинки, которая к тому же кривая, невзрачная и вообще мне неприятная? Но на самом ли деле это так? Давайте вместе сегодня это обсудим.
Город становится брендом
Все компании имеют свой бренд. Давайте подробнее разберемся, что это слово в принципе означает. "Бренд — знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных." Это взято с сайта Википедия. Как мы можем видеть, это какой-то яркий знак, который помогает отделить компании друг от друга по их сфере деятельности, ценностям, товарам и услугам. Вы скажете, ну это ты про компании говоришь, там понятно. Вы конечно будете правы, но давайте сначала сравним город и компанию. По своей сути различий не так уж и много, к удивлению. И там и там работают люди, имеющий каждый свою должность. Каждый город имеет свою территорию, как и компания ограничивается, например, зданием или филиалом. Наверное, единственное крупное различие является то, что город является обособленной эко- и соц- системой, в которой люди наиболее тесно взаимосвязаны между собой территориально. В крупных городах это выражено конечно меньше, но в маленьких городах, где население не очень большое, люди знают друг друга, либо имеют общих знакомых. Я и сам из маленького города и каждый день, выходя на улицу, с вероятностью 70% ты встретишь знакомого тебе человека.
Так, мы немного отвлеклись от сути. Ну допустим чем-то города и компании схожи, а как же герб и флаг. Здесь есть одно, пожалуй, самый главный аргумент - запоминаемость. Поясню. Вряд ли вы сейчас сможете мне сказать, как выглядит герб, например, Самары, Москвы, Питера. С флагом скорее всего тоже возникнут проблемы, если конечно вы там не живете. Но я уверен, что 99% людей даже не знают этого. Здесь конечно можно сказать, что проблема в патриотизме или то что современной молодежи это не нужно. Но это совершенно не так. Это не запоминается. Все знают компании apple или Xiaomi или Яндекс и этот список можно продлевать до бесконечности, пока все компании мира не закончатся. И многие с непринуждённой простотой скажут вам, какой логотип у той или инной компании. И оно не вылетает из головы долгие годы, даже, возможно, какие-то старые логотипы, которые уже давно забыты, но лет 20 назад были широко известными. Я ничего не имею против герба или флага. Это государственные символы, которые являются частью культуры каждого города и страны. Но они достаточно нагроможденные и их сложно использовать в каких-то "неофициальных мероприятиях", о чем разговор пойдет чуть ниже.
Брендинг города - средство привлечения туристов и отличный маркетинговый ход
Итак, выше мы выяснили, что логотип для города является яркой чертой его аутентификации. Как же мы можем это использовать? А ответ лежит, буквально, на поверхности. Как я уже говорил, что герб и флаг слишком нагромождены и подходят для официальных мероприятий. Их сложно разместить на значках, магнитиках, одежде и тд, а логотип - пожалуйста.
Также брендинг - отличный способ, так сказать, вдохнуть в город "новую жизнь". Что я под этим подразумеваю? Смотрите, если у города есть дизайн-стиль, то он будет ходовым, то есть он найдет отражение на баннерах, навигационных табличках, расписаниях автобусов и тд. Это можно очень долго перечислять. И, возможно, серость, которая была в городе уйдет, так как будет единая стилистика приятная глазу.
Дизайн-стиль города - это сложно!
Да, это действительно так. Разработка логотипа, схем, маршрутов, продумывание идеи, ее реализация - долгий и кропотливый процесс. По сути, вы должны сделать целое исследование, как и при создании дизайн-стиля компаний. Конечно, конкурентов, наверное, у города нет...Но учитывать цвета, расположение, фигуры, ценности и еще огромную кучу мелких деталей просто необходимо. Поэтому и логотип должен быть относительно простым и отражать основную суть и культуру города. Я набросал пару правил, которые желательно использовать при создании дизайн-стиля города:
- Отражать самобытность и культуру города: Стиль дизайна должен отражать самобытность и культуру города и должен быть уникальным и узнаваемым.
- Быть инклюзивным: Стиль дизайна должен быть инклюзивным и представлять всех членов сообщества, независимо от их возраста, расы, пола или других характеристик.
- Будьте гибкими: стиль дизайна должен быть достаточно гибким, чтобы его можно было применять к различным средствам массовой информации, таким как печатные, цифровые и вывески.
- Будьте последовательны: стиль дизайна должен быть единым во всех материалах, чтобы создать целостный и узнаваемый бренд для города.
- Будьте функциональны: Стиль дизайна должен быть функциональным и легко узнаваемым на расстоянии.
- Используйте подходящие цвета: Цвета, используемые в дизайне, должны соответствовать городу и отражать индивидуальность и характеристики города.
- Используйте соответствующую типографику: Типография, используемая в дизайне, должна соответствовать городу, быть разборчивой и легко читаемой.
- Будьте неподвластны времени: Стиль дизайна должен быть неподвластен времени и не основываться на текущих тенденциях, чтобы он оставался актуальным и эффективным долгие годы.
- Будьте креативны: Стиль дизайна должен быть креативным и включать уникальные и новаторские идеи, отражающие индивидуальность и ценности города.
- Будьте открыты для обратной связи: Стиль дизайна должен быть открыт для обратной связи и вклада членов сообщества, чтобы гарантировать, что он отражает их ценности и приоритеты.
В качестве примера, могу показать логотип, который я решил нарисовать для своего родного города, города Заречный Пензенской области. Пока это только логотип, который, возможно, перетерпит какие-то изменения в будущем. Также хочу это развить в сторону дизайн-стиля для города. Это очень интересный опыт и, в принципе кейс. Идей много, нужно только постараться их реализовать! Спасибо за прочтение! Жду мнения и критику)
VK: @pocketducky
Instagram*: artemiy_osa
Telegram: @pocketducky
*Организация запрещена на территории Российской Федерации