Для тех, кто в 2000-е уже считался дееспособным, идея, что мобильный телефон – это прежде всего аксессуар, демонстрирующий оригинальность натуры владельца и его социальный статус, не нова. Потрясающе провальный Xelibri и сверхуспешный Razr V3 примеры именно такого восприятия категории.
Все остальные выросли в период, когда есть айфон, и куча чего-то еще, но там надо вчитываться в характеристики. Где-то с 2010-х все смартфоны стали выглядеть и уметь одинаково, оригинальность натуры теперь выражалась в чехлах и обоях. Подход Эпла, когда в продаже один актуальный новый айфон и один предыдущий выглядела революционной на фоне бесчисленных Самсунгов и Элжи.
Компания концентрировала внимание паствы на одном дорогом аппарате и собирала денежки. Стратегии широких продуктовых линеек моментально вышли из моды и корпоративных презентаций. Все хотели стратегию “как у Эпол” (хоть копирайт уже ставь, оскомину набило).
Но in a rich man's world решениями правят деньги, а не стройность идеи. И как только айфон стал безоговорочным тру телефоном, что сделала Эпл? Расширила линейку и продолжает это делать.
Сегодня единовременно продаётся уже 5 устройств и поговаривают о новой саб-нише – Айфон Ультра, который может появиться в 2024. Это как Pro, только еще более amazing, вы сразу заметите разницу. Никаких подробностей и гарантий, что это действительно случится, никто не дает, но mashable.com в своей новости ссылается на рассылку от автора Bloomberg Марка Гурмана, а тот, в свою очередь, упоминает слова Кука на звонке, посвященном продажам "I think people are willing to really stretch to get the best they can afford in that category,". Для тех, кто не, Тим сказал, по сути, следующее “Люди из кожи вон вылезут, лишь бы купить самый дорогой айфон”. Но как обтекаемо завернул, а, каналья!
Имея такой сильный бренд в кармане, растить линейку вверх – самое логичное решение. А то как в трамвай ни зайдешь, у всех 14 Pro, приличным людям и отличиться нечем.