Таргетинг, как следует из происхождения от английского target — цель, позволяет направить рекламу на конкретную аудиторию. Это значит, что рекламу увидят не все подряд, а только та категория пользователей, которую укажет рекламодатель. Так он не только сэкономит бюджет на показах, но и облегчит себе жизнь. Работать на узкую целевую аудиторию проще: говорить на ее языке, опираться на ее потребности и «прогревать» пользователей для конверсий.
Сегментировать пользователей можно по возрасту, полу и другим демографическим характеристикам. Также важно отобрать аудиторию по интересам, уровню дохода, образованию, социальному положению. Иногда для таргета в соцсетях подключается искусственный интеллект. Например, Facebook Ads находит пользователей, которые с высокой вероятностью выполнят целевое действие. Условно говоря, эти люди часто кликают на баннеры ваших прямых конкурентов, так что они не только заинтересованы темой, но и потенциально готовы к покупке.
Цель таргетинга — побудить пользователя перейти по ссылке и совершить конверсионное действие. Это отличает такую рекламу от SMM, где маркетолог может на долгосрочной основе взаимодействовать с аудиторией и медленно ее «прогревать».
Запуск таргетированной рекламы состоит из шести этапов:
✅ Выбор целевой аудитории;
✅ Подготовка рекламных креативов для привлечения внимания;
✅ Создание посадочной страницы;
✅ A/B-тестирование;
✅ Анализ эффективности кампании;
✅ Внесение изменений в рекламу и посадочные страницы для максимального результата.
Также вы можете лучше узнать свою аудиторию по составу подписчиков, их комментариям и профилям. Поэтому таргет и SMM в соцсетях часто используют в связке.
• Инструменты таргета •
Таргетинг реализуется через один из пяти инструментов или через их комбинацию.
✅Формирование семантики на основе ключевых слов.
Таргетинг по ним позволяет опираться на запрос пользователя. С помощью ключевиков вы задаете тематические площадки, на которых будет показываться объявление. Обычно рекламодателям приходится несколько раз тестировать выбранные ключевые слова, чтобы кампания работала эффективно и приводила только целевых посетителей.
✅Составление объявлений. Формулировки должны зависеть от того, на кого нацелен таргет. Например, делать акцент на эмоциях у товаров для женщин и упор на функционал и стоимость при рекламе автомобиля. Соцсеть будет опираться на те сведения о поле пользователя, которые он указал на своей страничке.
✅Площадки размещения.
Вы можете выбрать те соцсети, которые более эффективны, и публиковать там подходящую группу объявлений. Ведь все-таки социальные сети различны по аудитории, которая проводит там время. Таким же образом можно ориентироваться на интересы пользователей. Любят яркий сайт? Запустите там анимированные баннеры. Читают текст на спокойном фоне? Побалуйте их текстом о вашем продукте.
✅Точечное сегментирования для выделения целевой аудитории. Возможности таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте и Facebook предлагают много параметров, за счет которых вы нацеливаетесь на узкий сегмент пользователей. Алгоритмы опираются на данные, которые люди указали о себе в профилях.
✅Ретаргетинг — особый инструмент, который направлен на возвращение клиентов. Например, они уже знакомы с вашим предложением, даже совершали покупки. Благодаря ретаргетингу им будут показываться спецпредложения, акции, напоминания о вашем бренде на боковой панели или во френдленте.
🔹Виды таргетинга🔹
Практически во всех социальных сетях функционируют следующие виды таргетинга:
• социально-демографический;
• геотаргетинг;
• по личным интересам;
• на аудиторию look-alike, то есть через пользователей с похожими интересами;
• ретаргетинг.
🔹Преимущества и недостатки таргета🔹
Плюсы:
✔️ Привлечение внимания только заинтересованных клиентов;
✔️ Точная настройка кампании;
✔️ Формулировка максимально релевантного предложения для аудитории;
✔️ Товар можно продвигать даже без сайта.
Недостатки:
🔻Соцсети обязательно проводят модерацию объявления — важно соблюдать требования системы;
🔻Объявления показываются только при пополненном счете рекламного кабинета.
Теперь вы имеете общее представление о таргете.
Чтобы не ломать себе голову - советуем обратиться в нашу агентство и доверить эту работу профессионалам🧐
Напишите нам и мы проконсультируем вас по имеющимся вопросам
Получить "консультацию" по настройке и ведение таргетированной рекламы можно по 📲 wa.me/79625480108
#таргет #реклама #соцсети #заявки #лиды #настройка
