Пропаганда является процессом распространения информации, который предназначен для формирования необходимого общественного мнения. Реклама и PR-деятельность также имеют общие цели с пропагандой, но используют различные способы манипуляции и имеют различные масштабы задач. В моей очередной статье я коротко, почти конспективно проведу анализ роли общественных организаций и новых технологий в изменении современных методов пропаганды.
Современная пропаганда и реклама
Пропаганда умеет изменять взгляды людей на существующие общественные ценности, а реклама подстраивается под них. Современная российская пропаганда отличается от советской в изменившихся нравственных ценностях. Она проповедует ценности общества потребления, обогащение, эгоизм, вещизм, карьеризм и отвергает равноправие и коллективизм – как не прискорбно, но априори это факт. Ее главной целью является продвижение товара на рынке путем манипуляций, включая работу с целевой группой населения, чтобы навязать кому-то коммерчески выгодное общественное мнение. Также существует правило маркетинга изменять не качество продукта, а восприятие его обществом.
Роль общественных организаций
Общественные организации играют важную роль в формировании массового сознания, на основе которого можно проводить любые манипуляции. Добровольные объединения людей являются основой гражданского общества, и управление их коллективным мнением становится стратегической задачей пропагандистов. Прежде чем использовать мнение организаций, необходимо его формировать. Эта практика была исторически распространена всегда и не сильно отличается от современных методов.
Новые технологии пропаганды
Технологии пропаганды постоянно меняются, и появились новые разработки, которые напоминают ведение войн без боевых действий. Эти технологии способны разрушать государственно-политические системы, подрывать идеологию государства «изнутри». Общественные движения стали центральным объектом пропагандистов, с помощью которых создается и управляется массовое сознание. На сегодняшний день, благодаря электронным социальным сетям, происходит тотальный контроль над информацией, что усиливает манипуляции. Однако, люди стали осознавать, что их используют не только силы внутри государства, но и силы извне.
Здесь чуть подробнее.
Один из главных элементов политической системы — формирование общественного мнения. Власть, претендующая на привилегии, монополизирует структуры, отвечающие за влияние на общественное мнение. Одной из таких структур является пропаганда. Но наравне с ней в своих целях и методах выделяются и другие средства, в том числе реклама и PR.
Их действия направлены на формирование выгодного для правящего класса имиджа власти. От методов, используемых в манипуляторской деятельности, до масштабов задач — между рекламой, PR и пропагандой различия существуют. Если пропаганда меняет взгляды на общественные ценности, то реклама адаптируется к уже существующим.
Несмотря на схожесть методов и средств, суть их обработки различается. Главная цель пропаганды заключается в придании привлекательности правящему классу, а PR — максимально открыто объясняет цели данной деятельности. Реклама же скрывает истинный управляющий центр, что позволяет ему незаметно манипулировать. Площадкой для влияния на сознание масс при этом может быть любая структура, в том числе и общественные организации.
Методы, которыми руководствуются пропагандисты, не новы. В истории можно видеть множество попыток формирования мнения при помощи социальных связей. Однако сегодня технологии управления общественным мнением вышли на новый уровень. Новые разработки, которые напоминают ведение войн без боевых действий, угрожают дестабилизацией государственных систем. Но не только государство использование манипуляции общественным мнением. Методологи-сектанты рассчитывают на массовое признание доктрины с помощью манипуляции локальными событиями.
Но если человек все же заметит вмешательство, то важно признать этот факт, а не убеждать в обратном. Манипуляторы должны соблюдать этику поведения, чтобы избежать возмущения общественности, которое может привести к возникновению протестных настроений.
Таким образом, формирование общественного мнения — одна из важных функций политической системы. Пропаганда, реклама и PR направлены на придание привлекательности правящему классу. Но следует помнить, что массы трудно обмануть, и манипуляторы должны действовать с этикой, чтобы избежать протестных настроений.
И, как принято, в заключении
Современная пропаганда и реклама используют различные механизмы манипуляции, которые меняют восприятие общественных ценностей. Общественные организации являются важным инструментом для формирования массового сознания, на основе которого можно проводить манипуляции. Новые технологии пропаганды и изменения в структуре общества вызвали необходимость возвращения к утраченным ценностям межличностного общения.
©Герман Берг
___________________________________