В школе и на уроках русского языка нам давали заголовок или тему эссе, которую мы должны были развить в своём сочинении. А как в копирайтинге обстоит дело?
Здесь наперёд давать заголовок никто не будет. Вместо этого, копирайтер определяет тему и цель текста, которые будут заменять школьный заголовок и помогут не потеряться во время написания.
Когда текст готов, наступает время добавить заголовок, который должен отразить главную мысль текста, будь то цифры, факты или проблема, которую может решить ваш продукт или услуга.
Я хочу обратить внимание на то, что в копирайтинге не существует строгих правил, и исполнителю дана возможность выбирать удобную для него последовательность: можно начинать с заголовка, а затем писать текст, или же наоборот.
Лично я, как копирайтер, предпочитаю начинать с заголовка, который помогает мне лучше представлять главную идею текста. Иногда после написания текста я изменяю заголовок, чтобы сделать его более точным и цепляющим, но в 80% случаев оставляю первоначальную версию.
Самое важное в копирайтинге – достигнуть цели текста, будь то продажа, информирование, развлечение и т.д. Так что, не стесняйтесь экспериментировать и писать так, как вам комфортнее: начинайте с конца, заканчивайте с середины, переписывайте заголовок в процессе написания – главное, чтобы ваш текст хорошо выполнял поставленную задачу.