AMI Paris: история бренда

AMI Paris — французский бренд повседневной одежды, которую отличает одновременно простота и изысканность.  

AMI в названии означает «друг» по-французски, кроме того это аббревиатура имени создателя, Александра Маттиусси. Дружба, открытость и жизнелюбие — такие простые и понятные ценности Маттиусси заложил в основу своей компании. Он родился в 1980 году во Франции. Учился в школе прикладного дизайна Duperré. И большую часть жизни провел в Париже. 

Этот город всегда вдохновлял Александра: «AMI отражает что-то очень парижское с присущей этому беззаботной элегантностью, и я всегда подчёркиваю факт того, что AMI придуман в Париже. Я живу здесь более 20 лет, этот город вдохновляет и влияет на меня своей уникальной энергией. Террасы кафе, коктейльные часы, прогулки и походы на рынок, в этом есть что-то такое, чего нельзя найти в другом месте».

В 21 год Александр Маттиусси уже работал в Dior Home под руководством Эди Слимана. Затем последовали Givenchy и Marc Jacobs. Но в процессе работы в больших домах моды, которые становились все более «высокомодными» для него, Александр осознал, что делает одежду, которую сам никогда не смог бы себе позволить. Этот разрыв с реальностью всегда ему не нравился. 

И в 2011 году он решил создать свой бренд и выпускать относительно доступную одежду для тех, кто не гонится за трендами высокой моды. «То, что отличает кажущиеся одинаковыми две белые рубашки и есть образ и ценности нашего бренда» — заявляет Маттьюззи.

Успех не заставил себя ждать: вся первая коллекция была выкуплена и распродана компанией Barneys New York. А на следующий год Александр получил престижную премию ANDAM. 

Интересно, что первые показы AMI проходили в неформальной обстановке, имитируя реальные ситуации. Например Spring/Summer 2012 была показана в кафе, словно это была обычная встреча с друзьями. А в 2013 в качестве подиума служила импровизированная станция метро. 

«Я делаю эту работу только по одной причине: чтобы увидеть свою коллекцию на людях на улице», — сказал дизайнер в интервью GQ UK. — «Успех в моде должен означать именно это».

По этой же задумке кастинг на показы всегда очень разнообразный, от разных комплекций до национальностей. 

В 2018 году помимо мужской линейки появилась и женская, которая, к слову, не особенно отличается. Самые популярные вещи бренда с логотипом в виде сердца над буквой «А». (Вы 100% видели такие свитера на блогерах). «Это символ сообщества, основанного на ценностях дружбы, инклюзивности и искренности, которые находят отклик в разных странах» - так объясняет его значение сам дизайнер.

тг:LOOKFINDER