Никогда бы не подумала, что приложение доставки магазина «Пятерочка» станет для меня источником вдохновения для создания постов в мои соцсети😊. Но вот уже второй раз желание заказать продукты на дом становится причиной, когда у меня появляется интерес поделиться с вами маленькой историей.
В этот раз «Пятерочка» запустила акцию, посвященную Юбилею бренда Fruittella. Оказывается, ему исполнилось 90 лет. Как «Пятерочка» высчитала этот возраст, мне не очень понятно, а почему - я объясню дальше. Сначала меня удивило другое: я думала, что Fruittella ушла стройным маршем за остальными иностранными брендами из России, но, по-видимому, я ошибалась.
Ее продукция до сих пор представлена в продуктовых магазинах. Хотя я все же покопалась в источниках информации в Интернете и нашла пару заметок о том, что в конце 2022 г наблюдался дефицит этих конфеток в маленьких магазинчиках, в то время, как крупным торговым сетям фруктовых квадратиков отгружалось достаточно. Тем не менее, стоит отметить, что у Fruittella есть сообщество во ВКонтакте почти с 57 тыс. подписчиками, и выход последней публикации датируется 10 февраля 2022 года.
Может ли акция «Пятерочки» быть запущена с целью распродать остатки конфет Fruittella, чтобы сбыть залежавшийся товар до окончания срока годности? Возможно. Но цель моего поста не в том, чтобы докопаться до этой информации. Мне, на самом деле, все равно, потому что сейчас я вообще не обращаю внимание на такой товар в магазине.
Фрутелла заинтересовала меня с точки зрения появления бренда. Ведь это конфеты моего детства, которым мы с моим младшим братом очень радовались, когда родители покупали нам такие сладости.
В Википедии говорится, что первые жевательные конфеты с фруктовым соком изобрел польский кондитер, имя которого не известно. В 1951 году братья из Голландии Van Melle купили права на производство этих конфет. Именно они придумали название, которое со временем стало узнаваемым брендом - Fruittella. Спустя некоторое время, голландская компания по производству фруктовых конфет объединилась в единый концерн со своим конкурентом из Италии, и производителем Fruittella стала фирма Perfetti Van Melle.
Вероятно, в статью из Википедии закралась ошибка, потому что в других источниках информации, в том числе, на русскоязычном сайте Fruittella четко указано, что впервые квадратные конфеты появились в продаже в 1931 году – на 20 лет раньше.
В 1950 году была придумана новая упаковка для конфет Fruittella в виде квадратного стика, а спустя 7 лет поменялся ее внешний вид: вплоть до 70-х гг конфеты продавались в упаковке серебряно-белого цвета. Но смена времени вновь наложила отпечаток на то, как стали выглядеть жевательные конфеты. Теперь их «заворачивали» в яркую сочного вида обертку, на которой были изображены цитрусовые фрукты. А в 1988 году владельцы бренда поменяли свой поход к созданию жевательных конфет, и с тех пор у каждого фруктового вкуса появилась своя упаковка с собственным неповторимым дизайном.
Если взять 1931 год за дату возникновения бренда Fruittella, то в этом году ему исполняется 92 года.
Отдельно хочется отметить открытие первого представительства компании Perfetti Van Melle в Москве, которое произошло в 1993 году, т.е. ровно 30 лет назад. Именно эту дату смело можно назвать «юбилейной» и использовать ее, как повод для очередной акции в магазинах.
В целом, появление Fruittella в России – это исторический момент, потому что он стал одним из первых брендов, которые начали сотрудничество с нашей страной.
Чтобы привлечь еще больше внимания к жевательным конфетам, в 1995 году был выпущен рекламный видеоролик с сообразительным мальчиком по имени Кристофер и песенкой, которая стала популярной не только среди детей, но и среди взрослых.
Ассортимент Fruittella постепенно рос. В 2002 году среди сладостей появился первый жевательный мармелад, в 2017 году – конфеты, созданные специально для девушек, а в 2020 – новая упаковка, которая включала в себя 10 мини-пакетиков сладостей с разными вкусами.
С ростом ассортимента трансформировались маркетинговые инструменты для продвижения продукции. Больше акцента было сделано на видеорекламе. На смену незамысловатой веселкой песенке пришли темы, волнующие детей и подростков. Например, в 2016 г в рекламе с Фрутеллой была затронута тема дружбы среди детей, а в 2019 году в очередном рекламном ролике с жевательными конфетами показали важность контакта между мамой и ребенком.
Бренд известных жевательных конфет с соком фруктов преодолел действительно длинный путь, и его дорога была успешна. Наверное, поэтому конфеты Fruittella знают все, и до сих пор эти сладости можно найти во всех магазинах. Я не могу сказать, что в ближайшее время будет с ассортиментом в России, но если даже Fruittella уйдет, - она обязательно вернется.
Ольга Абрамова