Перевод статьи: https://techcrunch.com/2023/04/03/post-a-twitter-alternative-that-pays-publishers-via-microtransactions-launches-public-beta/
Что такое Post
Post, альтернатива Twitter, которая переосмысливает то, как издатели должны взаимодействовать с социальными медиа и как они могут монетизировать свою аудиторию, открыла свои двери для широкой публики. Как и другие стартапы в этой сфере, Post набрал популярность после того, как Элон Маск приобрел Twitter, и многие начали искать новое место для чтения и обсуждения новостей или обмена своими мыслями с подписчиками. Но Post не хочет быть просто еще одной копией Twitter. Его цель - разработать платформу, на которой издатели могут генерировать доход от микроплатежей - то есть пользователи платят небольшую сумму денег за чтение отдельных новостей.
Это может включать статьи от традиционных СМИ, которые в противном случае были бы за платной стеной, но это также может включать другие типы медиа, такие как подписные новостные рассылки или даже бесплатный и рекламно-поддерживаемый контент, который предлагается в других местах. Последнее стало источником критики для Post, в духе "кто будет платить за новости, которые можно получить бесплатно в другом месте?"
Но этот ответ удобно забывает о том неприятном опыте, который связан с чтением бесплатных новостей в сегодняшнем Интернете.
Рекламные объявления и промо-материалы присутствуют повсюду - даже посередине статей, когда вы прокручиваете страницу вниз. Видео начинают автоматически воспроизводиться, часто в своих собственных всплывающих окнах. Появляются баннеры с запросом на согласие на использование файлов cookie, пытающиеся обмануть вас на согласие передать больше данных. Призывы к покупке подписки или подписке на информационных издателей всплывают поверх экрана, заставляя вас их закрывать.
Основатель и CEO Post, Ноам Бардин, ранее работавший CEO в Waze в Google, объясняет, что издатели-партнеры Post уже выяснили, что пользователи хотят читать новости в своей ленте, а не переходить на внешние сайты - даже если это более дорого.
Он говорит: "Вы заходите на многие новостные сайты сегодня и вас засыпают рекламой, формами захвата электронной почты и подписками... Вы просто хотели прочитать одну статью. И вы хотели прочитать ее, потому что ее поделились. Таким образом, одноразовая транзакция, но вы засыпаны рекламой". "Мы считаем, что с отличным пользовательским опытом, правильной ценовой политикой и отсутствием препятствий, мы можем добавить новую бизнес-модель в мир рекламы или подписки".
Бардин говорит TechCrunch, что, общаясь с издателями, они в целом согласны с тезисом стартапа - что текущая структура подписки, за исключением The New York Times и The Wall Street Journal, не выгодна для издателей. Они признают, что трафик на сайт из социальных сетей часто не приводит к превращению посетителей в подписчиков, и что подписчики составляют только долю их большой аудитории.
"Все согласны, что есть проблема. Никто не хочет быть первым", - говорит он, говоря о начальных трудностях Post с принятием издателей.
Запуск Post
Сам сайт Post был запущен в ноябре 2022 года в закрытом бета-тестировании, которое выросло до 650 000 человек в списке ожидания. Из них 430 000 человек действительно создали аккаунт. Именно тогда издатели обратили на него внимание.
Теперь, когда Post входит в свой открытый бета-период, Twitter намерен разозлить издателей, лишая их проверенных значков, если они не платят. Post, в свою очередь, предлагает оплатить издателям. Это имеет свою привлекательность. На сегодняшний день в компании 25 премиальных издателей, а также несколько сотен издателей на различных этапах. Некоторые, например, местные новостные издания, ждут добавления дополнительной функциональности на платформу.
Бизнес модель
При запуске Post заключил партнерские соглашения, включая The Boston Globe, The Brookings Institution, Fortune, The Independent, Insider, LA Times, NBC News, Politico, ProPublica, Reuters, Semafor, SF Chronicle, MIT Technology Review, USA Today, Wired, World Politics Review and Yahoo Finance.
Некоторые из этих изданий публикуют материалы вручную, в то время как другие экспериментируют с микроплатежами, и некоторые делают и то, и другое. Среди тех, кто попробовал опцию микроплатежей, Fortune, The Independent, LA Times, Reuters, MIT Technology Review, USA Today и Wired.
Бардин утверждает, что средний CPM, который издатели получают от платных постов на платформе Post, составляет $25. Самый высокий CPM составил $300. Однако, он добавляет, издатели также получают средний CPM в размере $1.30 за свои бесплатные посты благодаря пожертвованиям и чаевым.
Платформа микроплатежей Post, используемая пользователями, работает на базе Stripe и позволяет пользователям покупать пакеты поинтов в размере от 300 ($4.20) до 10 000 ($126.70) штук. При покупке более крупных пакетов - 1 500, 5 000 или 10 000 поинтов - вы получаете скидку на свою покупку. Post зарабатывает на продажах, взимая небольшой процент от этих продаж, аналогично Twitch.
Бардин не раскрывает текущие показатели активных пользователей Post, но говорит, что когда люди исчерпывают свои 50 бесплатных баллов, полученных при регистрации, 80% вводят свои данные кредитной карты, чтобы купить больше. Это обнадеживающая цифра, но для этого стартапа все еще ранние дни. Twitter, в конце концов, никогда не получил массовую аудиторию, а альтернативы Twitter имеют еще более трудный путь в привлечении широкой пользовательской базы.
Стоимость публикации статей для издателей зависит от их выбора - мы видели цены от 1 балла (см. изображение справа) до 89 баллов, пролистывая нашу ленту. Со временем Post планирует добавить другие варианты оплаты, такие как «платите, сколько хотите» (что также может включать оплату ничего, если вы выберете это), опцию «купить один, поделиться одним» и опцию, когда первые несколько статей в месяц бесплатны.
Правила
Сайт также имеет ряд правил поведения пользователей, похожих на те, что были на Twitter до времен Илона. Если пользователь нарушает эти правила, его выгонят, но пока неизвестно, как они будут определять границу между временными и постоянными банами. Его подход к "свободе слова", вызывающий много разногласий в эпоху Илона, достаточно прост:
"Когда речь идет о людях, у вас нет права быть придурком. Это не дано богом в Конституции. Если вы хотите, идите куда-нибудь еще. Нам не нужны вы. Вы не должны быть здесь придурками".
Кроме того, Post стремится использовать технологии искусственного интеллекта для персонализации новостной ленты для своих конечных пользователей - такая же идея теперь испытывается Artifact, новостным приложением от сооснователей Instagram. Post также ожидает, что многие из его пользователей, в качестве пользователей новостной ленты, не будут активными создателями контента сами по себе. Фактически, существует старый интернет-пословица, которая гласит, что большинство людей на сервисе потребляют контент, но не участвуют в создании его. Однако этот большой процент часто забывается при создании сервисов.
"Они не публикуют. Их не слышно", - говорит Бардин. Но он добавляет: "Они, во многих отношениях, являются аудиторией".
"Семьдесят пять процентов пользователей Twitter никогда не твитили", - продолжает он. "Люди используют его, чтобы потреблять информацию, но он создан для людей, создающих информацию... есть много вещей, которые, я думаю, мы все сделали бы по-другому с Twitter, если бы начинали сегодня."
Сервис Post, таким как он есть сегодня, отражает эту философию. Это скорее место для просмотра и чтения новостей, но не хватает активных бесед о новостях, которые происходят на более крупных платформах, таких как Twitter, или даже новых альтернативах, таких как T2 или Mastodon. Но такое участие может прийти со временем, поскольку Post намеревается в конечном итоге принять ActivityPub - протокол, который обеспечивает децентрализованный исходный код Mastodon и более широкую Fediverse. Как взаимосвязанное приложение, Post может получить больше активного использования.
Итоги
"Мы начали строить на Mastodon... Мы любим то, что делает Mastodon", - говорит он. "И Bluesky - это другой подход, но та же концепция", - говорит он. "Мы будем добавлять интеграцию с Mastodon и другими".
Это все еще далеко в будущем - мы понимаем, что это не планируется на 2023 год.
Мы только начали нашу компанию в мае. Мы существуем менее года. У нас много идей, и мы не хотим ограничивать себя поддержкой других протоколов на данном этапе. Как только мы построим основу и нам она понравится, тогда мы сможем точно определить, как эти протоколы могут быть интегрированы или нет, - говорит Бардин.
Post не так давно отменил требование приглашений, но еще не официально объявил о запуске своей общедоступной бета-версии.
Хотя стартап не говорит о своей активной аудитории, по данным Similarweb, трафик на сайте достиг пика более чем в 5,19 миллиона месячных посещений в декабре 2022 года. С тех пор это число снизилось до 921 000+ посещений в марте 2023 года (на 27 марта). Фирма оценивает, что за последние 28 дней Post имел около 946 120 пользователей ежедневно. Неплохой результат для перенасыщенного альтернативного рынка Twitter в наши дни, где, например, у Mastodon есть 1,2 миллиона активных пользователей ежемесячно.
Post базируется в Нью-Йорке, и у него распределенная команда из 20 человек, включая сооснователя Noela Barona. Компания получила инвестиции от Andreessen Horowitz (a16z) и Скотта Гэллоуэя, профессора НЮУ и комментатора технологических новостей. Журналист Силиконовой долины Кара Свишер также заявила, что она инвестировала в стартап. Компания в настоящее время не собирает средства, но ищет сотрудников.