Сегодня реклама в социальных сетях всё больше набирает популярность, как средство заработка. Этим пользуются
как большие компании, так и блогеры. С 2022 года такие социальные сети, как Telegram и Вконтакте начали ещё больше набирать обороты: возросло количество пользователей, платформы
стали улучшаться, и всё больше компаний стали интересоваться в продвежении своего бренда и привлечении аудитории. Но давайте разберёмся,какая площадка больше подходит для рекламы.
ВКонтакте
Здесь бывает реклама трех видов: истории, промо публикации, реклама в левом блоке. Также рекламная структура в объявлениях ВКонтакте трехуровневая: кампания, рекламные группы и объявления.
Рекламная кампания – это группы объявлений, которые объединены одним рекламным объектом (мобильное приложение, веб-сайт, каталог товаров) и общей целью. В группах можно выбирать параметры своей аудитории, бюджет, график показа и места размещения рекламы. Кампания может иметь одну группу объявлений или несколько. Параметры будут автоматически применяться ко всем объявлениям в ней. Для рекламы товаров и услуг важно выбрать тип кампании: Привлечение новых пользователей (для рекламы каталогов, так и для приложений). Вовлечение существующих пользователей (только временно доступен только для рекламы). Аудитории могут быть собственные и внешние. Собственные — это те данные, которые вы собрали и загрузили самостоятельно, (список телефонов покупателей), их можно редактировать. А внешние — это те списки пользователей, которые собрал кто-то другой и просто поделился с вами, а также может быть аудитории, которые вы скопировали из своего рекламного кабинета. Их невозможно изменить. Источниками для создания аудитории могут быть: События на сайте (позволяет создать новую аудиторию на базе информации о действиях пользователей на сайте), Собственные списки пользователей: телефонные номера, email, ID пользователей в соцсетях и многое другое. События в мобильном приложении (позволяет создать новую аудиторию на базе информации о действиях пользователей в приложении). Ключевые фразы (позволяет собрать аудиторию на основе поисковых запросов и других действий пользователей, которые мы определяем как поиск). Другая существующая аудитория. Несколько созданных аудиторий можно комбинировать.
Также существуют правила сочетания (условия, как сочетать источники: И, ИЛИ, НЕ). Соответствует всем условиям (И) -указано несколько источников и рекламу увидят те пользователи, которые попадают во все эти источники. Соответствует хотя бы одному условию (ИЛИ)— увидят рекламу только те пользователи, которые попадают под один источник. Не соответствуют ни одному из условий (НЕ)— пользователи в принципе не увидят рекламу.
Объявление является последним уровнем создания рекламной кампании. (то, что увидят клиенты или аудитория). На уровне рекламы нужно выбрать файлы объявлений, которые можно добавлять к изображениям, видео, текстам, ссылкам. Реклама в тематических постах сообществ.
Чтобы запустить первую рекламную кампанию нужно сделать 5 пунктов:
1) Создать рекламный кабинет и пополнить бюджет
2) Создать объявление
3) Подобрать аудиторию
4) Настроить показ
5) Пройти модерацию
После оформления объявления нужно задать параметры, по которым платформа подберёт пользователей, которые его увидят: география, социально-демографические критерии, по подписчикам определенных групп, интересы и поведение.
Основные правила объявлений:
1) Не рекламировать то, что запрещено законом, не использовать нецензурную лексику.
2) Писать в соответствии с нормами русского языка и не пропагандировать ненависть и т.п. Текст не должен занимать более 50% от всего размера изображения. Текст и изображение должны соответствовать странице, на которую они ведут. Лучше не использовать фотографии других людей, так как могут возникнуть проблемы и сложности. Не обращаться к пользователю по имени или напрямую указывать его возраст. При продвижении сайта должна иметься ссылка на политику обработки персональных данных. Также ограничения на рекламу медицинских препаратов, БАДов, услуг астрологов, сервисов для знакомств. При CTR баннера ниже 0,02% или поста ниже 1% скорее всего объявление настроено неудачно, его следует как-либо видоизменить. CTR также бывает низким при слишком большой аудитории. В данном сервисе два основных способа оплаты — CPM (оплата за 1000 показов) и CPC (оплата за клик). С недавнего времени появился еще один формат ОCPM (оплата за показы, но с оптимизацией под желаемую цену заявки).
Кроме того во ВКонтакте существует четыре вида страниц, их можно продвигать с помощью таргетирования (Таргетированная реклама — один из самых удобных и передовых каналов продвижения. Не надо ждать, пока человек захочет перейти на сайт или самостоятельно его найдёт): группы, события, приложения, объявления о товарах. События — это страница о концертах, выставках, вечеринках и других мероприятиях. Пользователи могут участвовать в каком-то событии, привлекают внимание всех своих друзей и в результате посещают мероприятие все вместе. Приложения — это программы, которые работают на платформе Flash и на основе интерфейса для разработчиков. Объявления о продаже является аналогом Маркетплейса в Facebook. Как рекламодатель, так и обычный пользователь соцсети может выставить товар на продажу, если это необходимо сделать в ближайшее время.
В соцсети также существует два метода продвижения бренда: бесплатно и платно. Бесплатно: Нужно создать страницу с услугой доставки и такую же группу, она будет рекламироваться в качестве спам рассылки. Платно: Есть возможность купить рекламу напрямую.
Есть выбор из двух объявлений: с оплатой за клики либо за показы. Отличия объявлений заключается только в возможности добавлять описание и величине изображения. Существуют также разные типы таргетинга: Первый тип: объявления и оплата за 1000 показов, 25 символов для заголовка, размер изображения 90х120 пикселей. Второй тип: объявления и оплата за клик, 25 символов для заголовка, 60 для описания, размер изображения 90х65 пикселей.
Telegram
Telegram на сегодняшний день одна из самых популярных социальных сетей в России. Хоть она появилась не очень давно, но здесь уже начинает хорошо развиваться реклама. На 10 самых крупных категорий приходится 74,7% от всего оборота рекламы. Самые популярные темы: Бизнес и финансы (занимает 20.1%), женский раздел (9%), СМИ всего лишь 7,9%, Культура, образование, искусство (6,1%), а последние это спорт и маркетинг (5,9%). Реклама показывается очень естественно, и из-за оповещений она не потеряется в ленте, в отличие от других социальных сетей.
Реклама занимает практически весь экран. При высоком показателе CPM (цена за тысячу показов), конверсия (отношение числа посетителей сайта, выполнивших какие-либо действия к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах) будет намного выше.
На платформе существует два вида рекламы: неофициальная и официальная.
Неофициальная — это небольшие объявления, доход получают мессенджера каналов. Разместить её можно через:
1) администраторов
Нужно договариваться о размещении рекламы с администратором канала, нужно учесть, что у каждого канала есть свои условия и правила.
2) биржи рекламы
Единственное различие то, что оплаты проходят через биржу, выступающая гарантом размещений.
Официальная реклама (Telegram Ads) была запущена в (ноябрь) 2021 году. Она не контролируется админами и биржами. Сама реклама не таргетированная, а показ зависит от тематики каналов. В целом начальная сумма для покупки рекламы состоит из стартового бюджета и депозита (это около 2 млн евро).
Формат рекламы: до 160 символов в тексте (ссылки только на Телеграм канал/бот), нельзя использовать картинки и видео, форматировать.
Размещение происходит по модели аукциона первой цены: кто предложит более высокую цену, тот и покажет рекламу в конкретный момент времени. Клики не отслеживаются
Запрещённые тематики:
Политика, азартные игры и казино, вредные финансовые продукты и услуги, медицинские услуги, БАДы, лекарства, наркотики, табак, алкоголь, фастфуд, оружие, вредоносное ПО, нарушение прав третьих лиц, кликбейт, шокирующий контент, ненависть и т.п.
В официальной рекламе есть 3 типа таргетинга:
1) Язык
2) Тематика
3) Каналы
Сравнение площадок
Во ВКонтакте есть разнообразие контента, органическое продвижение рекламы, таргетированная реклама, алгоритм подстраивается под интересы пользователя, увеличение охватов и продаж. В Telegram таких функций нет, но на обоих площадках есть функция добавления опросов, файлов, возможность прикреплять музыку, фото и видео, можно подключить чат-бота и проводить прямые эфиры.
Таким образом, реклама в данных социальных сетях работает по-разному и имеются разные возможности. Во ВКонтакте больше форматов (есть истории и совсем недавно появились клипы), можно создавать рубрики и опросы, в то время как в Telegram больше текста, сложнее создать и продвигать свой бизнес, уже аудитория, но зато выше вероятность того, что подписчик увидит рекламу, можно адаптироваться и создавать также рубрики, прямые эфиры, писать лонгриды и посты на те темы, которые будут интересны аудитории.
Обе платформы хороши для рекламы и Выбор для её создания зависит только от целей и интересов, так как у каждой социальной сети есть ряд функций, имеются как плюсы, так и минусы. Нужно это учитывать, и поэтому в начале следует понять для чего нужно создавать, продвигать рекламу и готовы ли вы к этому. У ВКонтакте больше круг возможностей для продвижения товара, так как имеются основные признаки: таргет и алгоритмы.