От древнего мира до звезд Голливуда — рассказываем, как появились бра, как менялись с эпохами и какую роль сыграл в этом Etam.
Вы удивитесь, но первые аналоги бюстгальтеров появились еще в древние времена. В Сицилии, на обломках живописной виллы дель Казале IV века до н. э., была найдена мозаика с «девушками в бикини»: вот они занимаются спортом в поддерживающих грудь бандо. Согласитесь, очень похожи на современные, только бра (сокращение от французского слова brassière) с двумя чашечками официально пришли к нам лишь в XIX веке.
Все благодаря бунту против утягивающих корсетов, который в 1850-х устроили и доктора, и феминистки. Дело в том, что тогда медики искали здоровую альтернативу, которая будет и поддерживать грудь, и не придется падать в обморок 15 раз перед тем, как затянешь корсет. Прототипы первых бюстгальтеров появились в Англии, Америке, Германии и Франции с 1850-х по 1920-е.
Так и в 1916 году первый магазин Etam распахнул двери в Берлине, а уже в 1928 в Париже на главной модной улице Сен-Оноре. Бра быстро стали визитной карточкой Etam и узнавались по всей Европе.
С годами бюстгальтеры все больше походили на современные: появились латинские буквы для маркировки размеров, застежки с крючками и петлями, регулируемые лямки. Не обошлось и без влияния Голливуда: секс-символы того времени носили модели с остроконечными чашечками. К примеру, актриса Джейн Рассел подарила нам бра с чашечками конической формы.
Со временем все стали делать ставку на комфорт: пояса-корсеты окончательно вышли из моды, а в 1970 и 1980-х многие выбирали эластичные трикотажные бра, которые изначально были придуманы для спортсменок.
В 1991-м сексуальность вернулась в новом прочтении: Etam запускает культовую линию белья Magic Up, которая идеально подчеркивает фигуру и в 1998-м представляет девиз, который актуален и сегодня: «Будь уникальной, будь собой».
За свою столетнюю историю дизайны Etam, конечно, менялись, как и модные тренды. Но каждый бюстгальтер мы создали для того, чтобы вы могли наслаждаться собой и красотой своего тела.
Смотрите все модели бюстгальтеров на сайте 🧡
С любовью,
Etam