В декабре 2021 года Яндекс начал тестировать новое место для показа рекламы в поисковой выдаче — товарную галерею (товарные фиды). Тестирование прошло успешно, и сейчас рекламодатели ее активно используют для проведения кампаний.
Примеры коллег:
- За месяц у интернет-магазина Onlinetrade снизился CPO на 23%
- «Эльдорадо» удалось за месяц снизить долю рекламных расходов на 30%.
- Цена клика у компании HOFF снизилась в 1,5 раза за 6 недель.
- «ВсеИнструменты.ру» подключили товарную галерею и получили CPA на 17% ниже.
Принцип работы товарной галереи
Товарная галерея — это карточки товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой и прокручиваются в формате карусели. Каждая карточка содержит всю необходимую информацию о товаре: домен магазина, фотографию, название, цену и скидку, если она есть.
По сути, товарный фид — это рекламная карточка товара на «горячий спрос» из вашего каталога. Например, по формуле «товар + купить». При оформлении обязательно фото товара и его цена.
Такая реклама позволяет обратить внимание покупателя на определенный товар или услугу. Покупатель видит карточку с наименованием и фотографией, цену, после чего переходит на страницу с уже сформированными ожиданиями.
Кейс: товарная галерея для туроператора «Узнай Travel»
Подключение товарной галереи для компании «Узнай Travel» — туроператор, организует туры по России.
Период: Июль 2022 года.
Задача: Распродать 11 туров по 12 человек (132 места)
Результат: С первых дней работы Товарная галерея показывала высокую эффективность.
- Туры были полностью распроданы за 3 недели.
- CPA показатель уменьшился на 69%.
- За 3 недели работы галерея принесла на 85% больше трафика, чем у кампаний без товарной галереи.
- Количество покупок увеличилось на 144%.
Главные преимущества товарной галереи
- Возможность продемонстрировать товар или услугу с привлекательной стороны за счёт указания цены, скидки на товар, качественной фотографии.
- Нет ограничений по масштабу бизнеса. Товарной галереей могут пользоваться как большие маркетплейсы, так и начинающие интернет-магазины.
Ограничения
Товарная галерея предназначена не для всех возможных позиций и имеет определенные ограничения при размещении. Например,
- не размещается реклама уцененных и бывших в употреблении товаров;
- товары не всегда располагаются именно под поисковой строкой;
- не очень хорошо работает для b2b сегмента.
Резюмируем
Товарная галерея — формат показа рекламы с высокой конверсионностью, который помогает увеличивать продажи и охват ваших товаров или услуг. Возможности товарной галереи достаточно широки и функциональны, помогают упростить работу с большим количеством товарных категорий.
