Мы нашли занимательную статистику и хотим с вами обсудить - это финансовые трудности владельцев или изменение тенденций рынка?
Аналитические данные
Сокращение расходов на товары для домашних животных продолжается в России. За первые два месяца 2023 года оборот таких товаров на онлайн-площадках уменьшился на 26%, количество транзакций снизилось на 10%, а средний чек стал ниже на 18%, по данным CloudPayments. Аналогичные тенденции можно наблюдать и в оффлайн-магазинах, согласно Tinkoff Data и "Чек Индекс" оператора онлайн-касс "Платформа ОФД". За январь-февраль 2023 года продажи кормов и лакомств для собак и кошек сократились на 7,9% и 11,7% соответственно, по данным NielsenIQ.
Экономия на закупках впрок и сокращение ассортимента товаров для домашних животных привели к падению продаж в начале 2022 года. За первые два месяца года траты в категории уменьшились на 19-26%, при сокращении числа покупок и среднего чека. Однако, рыночные эксперты рассчитывают на рост по итогам года, в том числе благодаря увеличению импорта из Китая, Индии и Турции.
Интересный факт
По данным исследования NielsenIQ за 2022 год, наиболее популярным видом корма для собак в России является сухой корм, который составляет около 70% от общего объема продаж кормов для собак. Однако, наблюдается тенденция к росту популярности натуральных кормов, так как все больше владельцев собак обращают внимание на качество питания своих питомцев и готовы платить за более натуральный состав.
Почему продажи кормов для животных снижаются в России? Причины отрицательной динамики.
- В начале прошлого года владельцы домашних животных начали запасаться кормами. Не только из-за экономического кризиса, но и из-за запрета Россельхознадзора на импорт ряда иностранных кормов. Это привело к росту продаж кормов для животных в 2020 году. Однако, уже в этом году, ситуация изменилась, и на рынке произошло сокращение ассортимента, особенно в премиум-сегменте и субкатегориях диетических и лечебных кормов.
- Проблемы с ввозом готовой продукции и сырья. К сожалению, это влияет на доступность и разнообразие продуктов на рынке. Некоторые производители переходят на использование отечественных компонентов, что приводит к изменению формулы и характеристик продукта, что не всегда устраивает владельцев домашних животных.
- Финансовые сложности, вызванные экономическим кризисом, заставили многих владельцев домашних животных переводить своих питомцев на более дешевые корма или обычную, "человеческую" еду. Однако, стоит помнить, что питание для животных должно соответствовать их потребностям и нести пользу для здоровья.
Испорченная статистика
Статистика продаж кормов на онлайн-площадках может быть искажена из-за того, что онлайн-продажи составляют всего лишь 9% рынка. Несмотря на это, продажи кормов на Wildberries и Ozon за первые два месяца этого года удвоились по сравнению с прошлым годом, но этот рост объясняется эффектом низкой базы.
Однако, консенсусный прогноз на этот год говорит о росте продаж в категории кормов для животных. Это объясняется увеличением возможностей по локальному производству кормов и их импорту из "дружественных" стран. Также, следующие месяцы будут сравниваться с прошлым годом, который был более медленным в плане роста продаж.
Таким образом, рынок кормов для животных продолжает развиваться и расти, что свидетельствует о повышенном интересе владельцев животных к заботе о своих питомцах. Кроме того, улучшение доступности кормов и их ассортимента может привести к дополнительному росту продаж и удовлетворению потребностей разнообразных групп потребителей.
Какая у вас ситуация с кормом? Пришлось переходить на новый или ищите возможности покупки импортного? А может быть вы на натуралке или покупали корм российского производства?
Рейчел ест Monge уже много лет, не пытались переходить на новый, закупились сразу на много месяцев вперед согласно сроку годности. Будем решать проблему по мере поступления:)