Существующие уже более пяти лет тренды не сдают своих позиций. Балом по-прежнему правят экологичность, ответственный подход к производству, внимательное отношение к потребителю — персонализация, предоставление всей интересующей его информации о продукте о его ингредиентах.
Бум на растительные ингредиенты начался еще в 90-х годах, когда в Великобритании была зафиксирована вспышка энцефалопатии крупного рогатого скота. Тогда в срочном порядке стали заменять компоненты животного происхождения — кератин, эластин, молочный протеин и казеин на экстракты трав, цветов и водорослей. Вы можете представить, чтобы сейчас для получения коллагена счищали жир со шкуры убитого телёнка?
Сейчас ингредиенты растительного происхождения уже занимают чуть больше половины рынка. Рост их доли наряду с биотехнологическими и синтетическими удвоился с 2007 по 2022 гг. Среди популярных активных веществ сегодня выделяют: растительные экстракты, биотехнологически полученные ингредиенты — гиалурон, церамиды, пребиотики и пробиотики, морские экстракты, энзимы и коензимы, протеины, пептиды и синтезированные ингредиенты — витамины, аллантоин и кислоты. Все данные приводит агентство Kline.
Для потребителей состав с каждым годом начинает играть всё более важную роль. По данным Mintel, 47% потребителей в Великобритании считают, что производители должны выносить на упаковку всю информацию об активных ингредиентах, и только 13% покупателей косметики в США совсем не обращают внимание на этикетку. Число тех, кто внимательно изучает состав постоянно растет. Только в Бразилии более внимательными стали более 50% потребителей.
Что они ищут? Конечно, что ингредиенты в составе эффективные, безопасные, натуральные и этически произведенные. Бренды, кстати, в этом идут им навстречу. Например, Clarins создали специальную платформу Clarins T.R.U.S.T, где можно отследить весь путь создания продукта от страны происхождения ингредиентов до истории завода, где его изготовили. Достаточно ввести на сайте батч-код вашего любимого крема или сыворотки. Разработка на стыке технологий блокчейна и тренда на желании уже более образованного потребителя знать о продуктах как можно больше информации.
Не перестают кочевать ингредиенты из пищевой промышленности в косметическую. Агентство Mintel— каждый раз жду их презентации, как они себя сами называют «эксперты в том, что и почему хотят потребители» — сделало прогноз ТОП-3 ингредиентов, которые станут популярны: золотое перуанское яблоко, экстракт ягод черники и грибы рейши. Первое снимает покраснения и воспаления, второе — благодаря высокой концентрации витамина С имеет антиоксидантный и омолаживающий эффекты, а цинк и магний еще могут снять раздражение кожи, третье же — из-за тритерпенов и полисахаридов эффективно повышает иммунитет кожи и борется с воспалением.
Гиалуроновой кислотой уже мало кого удивишь. Разве что методом получения или появлением соединений по своим физическим свойствам даже уже её опережающим. Например, её предлагают получать из ледяного гриба — тремеллы. Но это тоже не ультратренд, об этом говорят с 2019 года точно. А вот способность вытяжки из фурцелярии — водоросли Балтийского моря — её самостоятельно синтезировать в клетках кожи оказалась интересной. У испытуемых уровень увлажнённости кожи вырос на 30%, на столько же снизилась чувствительность, а сияние увеличилось на 49%.
Бактерии всё так же не сдают своих позиций. Даже не только заселение кожи полезной флорой, но и сохранение уже существующего микробиома. Компания Probiotical представила пробиотки с доказательной базой — исследования проводились как in vivo, так и in vitro. Кстати, интересную вещь представитель компании сказал про лизаты: эти клетки уже мертвы, исследовать их невозможно, поэтому и доказать эффективность тоже нельзя.
Если микробиом кожи вы уже сформировали, то его надо тщательно беречь от ультрафиолетового излучения. Как щит предлагают использовать продукты компании Vytrus biotech. В составах: экстракты хлопка и граната, но главную роль играют трегалоза (есть в грибах шиитаке и майтаке, некоторых водорослях, растениях и ягодах) и фруктоолигосахариды. Как приятное дополнение: средства осветляют пигментные пятна, и вроде как есть доказательная база, что сокращают морщины.
Говоря о восполнении потерянного объема кожей, хочу обратить внимание на разработку французского бренда Ashland. В компании выяснили, что за внешний вид лица в основном отвечают семь соединений: несколько видов коллагена, гиалуроновая кислота, фибулин и белок CRABP2, связывающий ретиноевую кислоту. Стимулировать синтез каждого из них способна вытяжка из розового дерева. Компания не поддерживает тренд на контурное моделирование и пластику, меняющие лица до неузнаваемости. В пример привели Мадонну, которая сейчас выглядит не моложе, а как совершенно иной человек.
Всё новое – хорошо забытое старое. Мне на глаза попался даже стенд с ихтиолом. Сразу же в носу по памяти ощутила запах той самой коричневой мази. Она, кстати, хорошая, всегда лежит в холодильнике на экстренный случай. Из другого очень родного — косметика на основе бетулина, экстракте березовой коры. Что с ним можно делать уходовую косметику в целом меня не удивило, но интересно другое. Цвет коры на разной толщине разный. Из полученной пудры легко делать пудру для лица, причем оттенки могут варьироваться от самого светлого до очень темного цвета.
Чем еще предлагают заменить пигмент в декоративной косметике? На биополимер из побочных продуктов при приготовлении кофе. Оттенки, кстати, возможны разной интенсивности. На масляный краситель на основе экстракта корня свеклы. Цветовая гамма не ограничивается всеми оттенками бордово-фиолетового. Могут быть абсолютно разные. Для крупных пигментов можно рассмотреть слюдяные пластинки. Их более мелкий помол может стать пудрой с красивым шиммером. Ну и еще можно рассмотреть дикрахмалфосфат, полученный из риса. Вариантов сейчас много. Натуральной декоративной косметики на выставке в этом году было очень много. Причем средства хорошо наносят, распределяются и растушёвываются.
Дальнейшее развитие получают уже привычные нам сухие формы продуктов. Помимо большого количества сухих шампуней, скрабов для тела и очищающих средств, крошечные таблетки разного назначения предлагает создавать компания Biesterfeld. Среди средств: сыворотка для кожи головы, очищающее средство для рук и тела, дезодорант, бальзам для губ, крем для рук и ногтей и средство для интимной гигиены. Надо только раскрошить и добавить немного воды. Кстати, удобно, что средства в таких маленьких таблетках на один раз. С сухими шампунями часто всегда одна проблема: начинают ломаться, когда заканчиваются, а собирать их по ванной — радости мало.
Если подытожить, то есть ощущение, что сейчас сложно сказать в бьюти что-то принципиально новое. Идеи, озвученные еще пять лет назад, до сих пор популярны. Экологичность, персонализация, ответственный подход к производству, уважение потребителя, раскрытие как можно большей информации о продукте до сих пор движут индустрией. Главное, не прикрываться этими благими идеями в маркетинговых посланиях, а честно внедрять в создание продукта.
