Доброго времени суток, уважаемые читатели канала!
И снова с вами я. Не так давно прочитал интересную историю о знаменитых "Мальборо", которой решил сегодня с вами поделиться. Приступлю, пожалуй:
Итак, был такой момент в истории когда американцы из "Филипп Моррис" продали канадские права на название "Мальборо" компании "Империал Тобакко Канада", в 1932 году. Но после успешного перезапуска бренда в 1950-х годах (а сейчас Мальборо это порядка 40% американского рынка) в Америке, который позже стал хорошо известен канадцам благодаря международному спонсорству и рекламе бренда, "Филипп Моррис" предприняла (естественно) несколько юридических "маневров", пытаясь вернуть канадские права. Но - безуспешно. "Империал Тобакко Канада" продолжает продавать линейку сигарет под маркой "Мальборо" в Канаде, хотя и в упаковке, сильно отличающейся от упаковки продукции "Филипп Моррис".
"Филипп Моррис" однако сохраняет права на фирменный стиль и другие элементы бренда "Мальборо", которые были разработаны после продажи в 1932 году. И исторически использовали этот самый фирменный стиль в Канаде в сочетаниями с названиями "Матадор", или иногда "Мэверик", для линейки сигарет "Вирджиния Бленд".
В 2006 году канадский филиал "Филипп Моррис Интернешнл" "Rothmans, Benson & Hedges" представил новый продукт с фирменным стилем "Rooftop", обозначенный как "Всемирно известная импортная смесь", но без какого-либо фактического названия бренда. Это, конечно же, привело к судебному иску со стороны "Империал Тобакко", утверждавшей что новая упаковка привела покупателей в замешательство, просто предлагая марку "Мальборо", и тем самым нарушая права "Империал Тобакко" на товарный знак в Канаде.
Федеральный апелляционный суд Канады вынес решение в пользу "Империал Тобакко" в июне 2012 года. В судебном решении было отмечено что канадские правила, которые (в большинстве случаев) запрещают публичную демонстрацию табачных изделий в местах розничной торговли - то есть покупатели должны спрашивать маку по названию, - усугубили ситуацию, поскольку теперь было два продукта, на которые покупатели могли ссылаться, прося "Мальборо".
Ожидается что "Филипп Моррис Интернешнл" подаст апелляцию. Вскоре после вынесения решения она начала использовать фирменное наименование "Руфтоп" на упаковках для ранее небрендированных сигарет.
Вот такие коллизии...
На этой позитивной нотке я на сегодня буду с вами прощаться. Всем вкусного дыма, парни!