Весь процесс от первоначальной идеи до запуска продукта не всегда приносит желаемый результат. Тем не менее все предложения спортсменов обязательно рассматриваются и стараются внедрить на этапе разработки продукта. Да и сотрудники бренда также могут вносить свои предложения. Даже если идея не идет дальше прототипа, зачастую счастливые случайности и различные эксперименты могут привести к абсолютно новому процессу создания модели. А некоторые идеи попросту опережают свое время. В общем-то для создания спортивной обуви требуется не меньше инноваций, чем для любого другого продукта. Например, когда дизайнеры adidas представили в середине 80-х кроссовки со встроенным компьютером, носимые устройства все еще были частью научной фантастики. А уже через 30 лет подошвы adidas печатаются на 3D принтере, а материалы для верха кроссовок поступают из океана.
И это отнюдь не водоросли, а пластик, который впоследствии перерабатывается и становится тканью. Технический прогресс повлиял на все процессы производства: то, что ранее казалось невозможным, сегодня стало реальностью. Так в лаборатории adidas под названием "Фабрика скорости" трудятся высокоточные роботы, а результатом такой работы становятся новые беговые кроссовки.
Во времена, когда Франц Бекенбауэр и Герд Мюллер были героями немецкого футбола, adidas представил свои первые футбольные бутсы, сделанные специально для женщин. Эта модель уже, чем мужские бутсы, а для верха использована белая кожа. Бутсы назвали Anja в честь новорожденной дочери технического специалиста лаборатории, в которой создавались кроссовки.
Сегодня футбольные бутсы выпускаются максимально яркими, а эти неоновые прототипы бутсов adidas Special были приняты не слишком тепло, несмотря на их мягкую кожу кенгуру. В начале 70-х большинство игроков предпочитали классический черно-белый дизайн.
Разработанная во Франции модель Nite Jogger (1976 — 1979) является хорошим примером функционального дизайна. Кроссовки были созданы для того, чтобы их носили осенью в сумерках, так что неоново-красные полосы здесь появились не случайно: они обеспечивают безопасность бегунов. Верх кроссовок сделан из искусственной кожи, шнурки продеваются в пластиковых кольца, а подошва кроссовок не скользит и подходит для всех поверхностей.
Эта незаметная стелька является подлинным хай-теком: нейлоновый сетчатый материал, разработанный для космоса, позволяет воздуху циркулировать вокруг ноги. У кроссовок Forest Hill также есть подошва с вентиляционными отверстиями, которые могут быть закрыты пластиковыми заглушками. Работоспособность системы вентиляции была протестирована с помощью белых носков: если они становились ровного красного цвета после игры на глиняном корте, значит вентиляционная система работает.
Спортсменам часто приходится бороться с влажностью, образующейся из-за скопившегося за время тренировки пота. adidas решил взяться за эту проблему, и так родилась технология Climacool. В кроссовках Clima Cool 2002 года были использованы комбинации специальных волокон, которые значительно улучшают вентиляцию, а с ней и охлаждающий эффект. Поэтому модель гораздо лучше подходит для интенсивных и длительных тренировок, чем традиционные кроссовки.
Кроссовки Micro Pacer с футуристическим дизайном (1984 — 1988 года) стали маленькой революцией в 1984 году. Первые беговые кроссовки со встроенным миникомпьютером, который записывал величину дистанции, среднюю скорость и даже сожженные калории. Эта модель стала предшественником современных фитнес-приложений.
Коллекция World of Sports 1989 года была нацелена на детей, которым нравится быть активными. Три из шести моделей, которые продемонстрированы здесь, посвящены странам и их национальному спорту. Для Японии была выпущена волейбольная модель, футбольная версия для США и кроссовки с изображением велосипеда для Франции.
Когда баскетбольное безумие настигло Европу в начале 90-х, adidas предпринял следующий маркетинговый ход: в крупных городах типа Парижа, Берлина и Москвы были организованы баскетбольные турниры, а также много других сопутствующих мероприятий. Коллекция кроссовок, одежды и различных мерчей с логотипом в виде баскетболиста, расположенным на язычке, стала неотъемлемой частью турнира и обеспечила запоминаемость бренда. Модели Streetball II и Streetball Low 1993 года как раз стали частью коллекции, посвященной уличным турнирам.
Модель баскетбольных кроссовок Equipment Elevation 1997 года – пример технологии Feet You Ware, которая имитирует форму стопы, которая крепится к кроссовкам в виде брелка. Эта стилизованная стопа стала логотипом линейки, а сам лого получил имя Фредди. Технология, использованная в кроссовках, стала для своего времени настоящей инновацией: скругленные участки подошвы соответствуют изгибам на стопе человека.