Всё началось с шоколадки «Алёнка». В начале 60-х утвердили новую продовольственную программу, согласно которой должны были разработать вкусный и недорогой отечественный шоколад.
Ключевая проблема заключалась в том, что он должен был быть молочным. Но в тот период в Советском Союзе был дефицит сухого молока высокого качества, из-за чего в общей массы выпускался тёмный шоколад. Терпкий, сухой из-за повышенного содержания какао в процентном соотношении к остальным ингредиентам.
«Мы строили-строили и наконец построили!»
В данном контексте эта фраза действительно применима. Потому что разработка формулы вкусного молочного шоколада заняла целых 2 года. Участие в конкурсе принимали разные столичные фабрики, но только «Красный Октябрь» смог добиться положительного результата.
Дальше начался достаточно длительный процесс налаживания производственной линии. И первую «Алёнку» советский человек увидел ещё двумя годами позднее – в 64-м.
И название у шоколадки было непростым – именно так звали дочку первой женщины-космонавта – Алёной. Но изначально хотели назвать плитки шоколада «Алёнушка» - по подобию картины Васнецова, её же и желали использоваться в качестве иллюстрации. Правда, шоколад с таким названием уже присутствовал на полках, из-за чего решили всё переиграть.
Начались эксперименты с обёрткой
Дизайн за дизайном никак не приживались. При этом параллельно выпускали ограниченные партии шоколада, приуроченные к различным датам. Например, к 1 мая. Не все они были красивыми.
Когда поняли, что ни один из вариантов не приживается в обществе, решили узнать у сограждан – что им хочется видеть, попутно объявив конкурс фотографий. Для этого использовали газету «Вечерняя Москва». Отбирали различные детские снимки, включая «тот самый».
И их продолжали использовать одну за другой на обёртках. И вновь не приживаются. Пока не добрались до фотографии дочери А. Геринаса. Её обработкой занялся художник Михаил Маслов. Чудо! Прижилась! Она и по сей день украшает шоколад «Алёнка». Правда, саму девочку звали «Еленой». А фото было сделано ещё в 60-м году.
Алёнка на пике популярности
Образ, обработка художником настолько понравились советскому человеку, что с 66-го года в СССР значительно увеличилось количество девочек, которым давали имя «Алёнка». Именно уменьшительно-ласкательное.
Вследствие такого неординарного «бума», ЗАГС на законодательном уровне внёс запрет. Больше никаких уменьшительно-ласкательных форм в официальных документах не было.
А вы знаете женщин, бабушек, который по паспорту «Алёнка»?