Многие воспринимают работу копирайтера как исключительно творческую. Но хуже всего для начинающего райтера - это завышенные ожидания: творчество, работа в кафешке под кофеёк с круассаном... Это всё штампы не из реальной жизни.
Хочется думать, что ты - интеллигенция, но на самом деле - пролетариат
После выхода знаменитого сериала "Безумцы" копирайтинг у непосвященных стал ассоциироваться с творческим поиском, сочинительством ярких слоганов и артистичными презентациями. Да, возможно, в топовой конторе, работавшей в Нуёрке 60-х, всё именно так и было. Но у нас, простых русских копирайтеров, на практике всё совершенно иначе.
Я бы сравнил эту работу с конвейером на заводе. Не буквально, но очень похоже. Заказчики требуют единообразия в стиле. Если вы делаете тексты для целого сайта (а это может быть 40-50 страниц), то их написание превращается в тот самый конвейер.
Но даже если вы делаете тексты для разных заказчиков и на разные темы, конвейерный принцип вас все равно не минует. И к этому нужно быть готовым. У меня зачастую в начале месяца в почтовом ящике стоит очередь из десятка свежих писем с ТЗ, а почти весь месяц расписан буквально по дням, а иногда даже часам. Поэтому конвейер для вас должен стать не обидным словом, а рабочим принципом.
Именно поэтому я всегда говорю, что рекламные тексты не пишут. Их де-ла-ют. Как на заводском станке:
- с филигранной точностью;
- без единой ошибки и лишнего слова;
- с четко просчитанными техническими характеристиками;
- с логической разбивкой по блокам;
- с внешним видом и наполнением, которые хочет заказчик.
А как же творчество?
Возможно, для вас творческая составляющая в работе важна. Но для заказчика от вас никакого творчества ровным счетом не нужно. Есть такой старый фильм "По семейным обстоятельствам". Там персонаж Папанова четко определяет суть работы: "Слушайте, а зачем вам моя душа? Вам от меня что нужно? Добрая услуга, я так понимаю. Вот вы ее и имеете, согласно прейскуранту".
Впрочем все тексты и всех заказчиков нельзя стричь под одну гребенку. Кто-то, возможно, потребует от вас творческих усилий и фантазии. Но на практике таких клиентов - не более 1%. Заказчику нужна не фантазия, а достоверная информация об услугах, которые он предоставляет. Если вы начнете фантазировать, вашего клиента могут призвать к ответу за недостоверность.
Поэтому начиная работать с рекламными текстами, лучше сосредоточиться не на творчестве, а на фактах. Копирайтинг ближе к газетному делу, нежели к художественной литературе. Вот из этого и нужно исходить.