О том, что ВК обновляет свою партнерскую программу, стало известно еще 4 апреля из пресс-релиза соцсети. Я уже успела внести изменения в статью на моем блоге о новых условиях монетизации ВК, но в соцсетях эту новость еще не отметила. Конечно, она заслуживает внимания, потому что касается абсолютно всех авторов, создающих контент на платформе ВКонтакте.
На самом деле попытка обновить условия монетизации ВК была сделана, если я не ошибаюсь, в конце 2022 г. Но соцсеть на тот момент словила столько хейта, что они решили пересмотреть программу и вернуться с ней позднее.
Как вы уже поняли, час ИКС наступил в начале этой недели. Мне бы очень хотелось вас порадовать и сообщить, что теперь партнерская программа имеет такие приятные условия, что каждый автор будет мечтать сотрудничать с ВК. Но, к сожалению, я не могу это сделать.
Новые условия партнерской программы вступают в силу с 1 мая 2023 года – для новых сообществ. Для пабликов, которые уже подключены к программе монетизации ВК, дается время до осени, чтобы адаптироваться к обновленным правилам.
Итак, для того, чтобы вступить в партнерскую программу ВКонтакте, сообщество должно отвечать одному из двух условий:
1. Ежемесячно прирост сообщества по подписчикам должен составлять не менее 1250 человек. Одновременно, ежемесячный охват публикаций в группе должен быть не меньше 30% от количества подписчиков.
2. В группе на момент подачи заявки должно быть 500 000 подписчиков. Одновременно, за предыдущий календарный месяц охват постов от аудитории подписчиков должен составлять не менее 30%.
К обновлению партнерской программы ВК отношение абсолютно разное. Я видела посты от известных блогеров, которые одобряют новые условия. Но не могу не отметить, что негатива намного больше.
И пусть ВК пытается представить партнерку в лучшем свете, становится понятно, что это способ отключить от партнерской программы как минимум 50-80% сообществ и перевести их на «самоокупаемость» через донаты и нативную рекламу. В данном случае обидно особенно тем, кто уже вложил много времени и денег в развитие сообщества, перед которым нависла угроза отключения заработка.
Невероятно сложно каждый месяц давать прирост подписчиков в 1250 человек, особенно, когда сообщество маленькое, а еще, – когда публикациям не дают охватов. Много ли охватов набирают посты в моей группе ВК? По статистике я вижу, что публикации в новостной ленте видят только мои подписчики, и все.
Соответственно, чтобы привлекать новую аудиторию, я должна вкладывать деньги в таргетинг. Пусть стоимость одного подписчика через тагретинг в среднем будет равна 20 руб. Значит, в месяц на рекламу мне необходимо тратить 25 000 рублей. Откуда эти деньги брать и сколько раз нужно вложить по 25, чтобы выйти хотя бы на окупаемость с партнерки ВК?
Тут необходимо оговориться, что если вы чувствуете, что вы интересный автор и способны привлекать внимание большой аудитории, то вам, возможно, стоит подключить рекламу. В вашем случае подписчик будет дешевле, и успеха вы добьетесь быстрее.
ВКонтакте делает уточнение, что для профильных и узкотематических сообществ условия вступления в партнерскую программу будут рассматриваться индивидуально.
А еще, если ваше сообщество будет увеличиваться на 850 человек в месяц, вам будет доступна экспертная поддержка от команды ВК. По-моему, эта новость никого не впечатлила, но наверняка со временем найдутся авторы, которые захотят получить консультацию.
Официальный посыл новой партнерской программы в поддержке вовлекающих, интересных и развивающихся сообществ. Также я встречала мнение, что это подготовительный этап к возможному переливу трафика с Ютуб с целью обеспечить достойный заработок крупным блогерам, которые будут вынуждены перейти в ВК со своей аудиторией.
В конце хочу отметить, что по-прежнему ВК остается достойной площадкой для продвижения своих услуг. Здесь вы никак не зависите от партнерки ВКонтакте. Если вы продаете собственные услуги или продукцию, в любом случае, любые вложения в таргетинг будут окупаться.
Друзья, с 1 августа 2023 г меняется модель монетизации на Дзен. Все подробности в новой статье👇🏻
Ольга Абрамова