В середине октября прошлого года объявившая об уходе с российского рынка компания Danone планирует отказаться от востребованных и популярных у жителей страны брендов Activia, Alpro, Actimel. Об этом сегодня, 7 апреля сообщают «Известия» со ссылкой на собственный источник.
Не исключено, что уже устоявшиеся торговые марки получат другие названия. Но существует и второй вариант, когда расширятся локальные бренды — то же «Простоквашино».
«Сейчас компания тестирует расширение линейки под брендом «Простоквашино» — недавно на полках появились йогурты, творожки и другая десертная продукция. Но возможны и другие варианты: например, Danone может не возражать против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых элементов оформления упаковки — в частности, «АктивиЯ» вместо «АктивиА», — считает глава компании Streda Consulting Алексей Груздев.
Эксперт уверен, что все будет зависеть от нового владельца, который сам определит характер ребрендинга. Но сделать это будет непросто, так как замена брендов может повлечь потерю доли рынка.