Будущие специалисты общественных коммуникаций не только с интересом послушали лекцию, но и заранее начали бронировать места на практику.
Бренд — это не только совокупность символов и характеристик, а целая философия, считают в холдинге ERSO. Именно с такой позиции команда департамента PRи маркетинга разрабатывала концепцию бренда ERSO, который за короткий период времени занял ведущие позиции в электротехнической отрасли. Об этом кейсе на встрече со студентами кафедры социальных и политических коммуникаций Уфимского Государственного Нефтяного Технического Университета рассказал директор департамента маркетинга ERSO Семен Рабкин.
В 2020 году предприятия компании «Электрозавод» перешли в управление Группы компаний АФК «Система». Задачи акционеры поставили масштабные — вывести компанию на новый уровень для выполнения комплексных решений в энергетике. В тот период у «Электрозавода» были большие проблемы с позиционированием. Работать нужно было с видением, миссией, репутацией, образом компании. Решили начать с главного — имени, что называется, как корабль назовешь…
«Маркетологи любят шутить, что когда им нечего делать, нужно заняться ребрендингом, — рассказал студентам Семен Рабкин. — В нашем же случае данный шаг был взвешенным и обдуманным. Мы сделали ставку на комплексный подход. Так, появился ERSO energy solutions — решения в энергетике. Провели серию экспертных интервью совместно с нашими партнерами, на основе которых и была создана философия, определены ключевые ценности, коммуникационная стратегия. Что касается визуального стиля, новый логотип забрал «по наследству» ромб из лого «Электрозавода», который символизирует самое «электрическое» существо — ската. Подобрали актуальные шрифты и упаковали в современный визуал».
Далее началась большая работа по продвижению. Результаты высоко оценивают эксперты медиа и маркетинговой отрасли. Так, брендбук ERSOзанял первое место на конкурсе «Электрореклама-2022». Новый сайт холдинга занял призовое место в конкурсе «Электросайт», он еженедельно входит в 10-ку рейтинга электротехнических сайтов наряду с маркет-плейсами электротоваров широкого потребления. ERSOудерживает топовые позиции в информационном поле в своей отрасли, развивает площадки в социальных сетях и Дзене.
Как отмечает Семен Рабкин, важным направлением командной работы является продвижение социальной повестки. Холдинг стал по-настоящему открытой платформой, которая постоянно развивается и делится своим опытом, помогает обучать профессионалов.
«Считаю, что большой плюс компаний Группы АФК «Система» — готовность помогать и делиться, делать мир вокруг себя лучше, — отметил директор департамента маркетинга. — Мы сами активно включаемся в проекты корпорации, принимаем участие в профессиональных конференциях. Недавно посетили крутое мероприятие коллег — «МТС Маркетолог». И со своей стороны, готовы делиться полезными знаниями. Поэтому не только привлекаем студентов непосредственно электротехнического профиля. Проект ERSO University растет и развивается».