Экологизация в моде становится все более распространенным явлением. Но что это за феномен и плохо ли это?
Экологизация - это новый термин, который вошел в словарь экологической ответственности. Гринвошинг ("зелёная стирка" - когда компания пропагандирует экологические инициативы, но фактически действует таким образом, что это вредит окружающей среде) является обычным явлением в индустрии моды, поскольку бренды стремятся привлечь потребителей, которые все больше заботятся об окружающей среде. В связи с этим исследование, проведенное Фондом Changing Markets Foundation в 2022 году, показало, что почти 60% экологических заявлений, сделанных 12 крупными брендами в Европе, были необоснованными или вводили в заблуждение. Кроме того, исследование Европейской комиссии, проведенное в 2020 году, показало, что четверть вводящих в заблуждение экологических заявлений исходит от индустрии моды.
Greenhushing: новое явление на пути к свержению "зеленой стирки"
Новое предложение Европейского Союза: сделать "зеленую стирку" - в частности, использование модных терминов, таких как "экологичный" и "ответственный", без какой-либо дополнительной информации - намного сложнее в будущем. Директива означает, что все экологические прогрессы, предъявляемые брендами, должны быть подтверждены научными данными.
Эксперты считают, что подавление "зеленой стирки" может открыть новую эру "гринхашинг" - термин, придуманный для описания феномена, когда компании намеренно не сообщают о своих экологических инициативах.
Гринхашинг проявляется в индустрии моды
Это тенденция, которая уже проявляется в индустрии моды и за ее пределами. Отчет, опубликованный в октябре фирмой South Pole, показал, что каждая четвертая опрошенная компания, в том числе ряд модных брендов, поставила перед собой научные цели, но не собиралась их обнародовать. СМИ и потребители проявляют все больший интерес к тому, что компании делают в этой области, что объясняет, почему компании более неохотно, чем раньше, сообщают об этих целях.
Некоторые считают, что рост экологизации может, таким образом, замедлить прогресс в области охраны окружающей среды. Если меньшее количество брендов публично поделятся тем, что они делают, у других может быть меньше стимулов для внедрения более экологичных методов.
Это важная часть процесса, направленного на создание более устойчивой моды
Даже в отсутствие европейской директивы бренды становятся все более осторожными в отношении экологических требований на уровне своего маркетинга. В последние месяцы мы стали свидетелями того, как H&M отказались от своего лейбла "Conscious" ("сознательный") после расследования, проведенного Управлением по защите прав потребителей и рынков Нидерландов.
Фактически, экологизация может стать важной частью процесса, показывая, сколько еще предстоит сделать для создания более устойчивой индустрии моды. “Заниматься экологизацией - значит следить за тем, чтобы дерево не заслоняло лес". Эти 20 лет добровольных усилий на самом деле ни к чему нас не привели”.