С чего все началось
В 2019 году известный поп-музыкант Эд Ширан набил татуировку в виде логотипа Heinz. Артист сделал это в шутку, но фанаты восприняли поступок как крутую рекламную кампанию и начали массово бить тату с кетчупом известного бренда.
Heinz оперативно отреагировала на волну хайпа и поступила наоборот — выпустила кетчуп с татуировками Эда Ширана. Эксклюзивный «Эдчуп» выпустили в лимитированной коллекции из 150 банок соуса, которые разыграли в лотерее.
Благодаря такой рекламе люди стали еще чаще бить татуировки с логотипом Heinz. Но возникла проблема: оказывается, красный пигмент для татуировок часто вызывает аллергию у людей из-за специфичного состава. Любители тату не могли переносить логотип Heinz на тело, так как в нем присутствует красный цвет.
Что придумали в Heinz
Спустя 4 года производитель кетчупа представил безопасные чернила красного цвета, которые можно использовать для татуировок.
Компания сообщила, что она все эти годы работала над универсальными чернилами, которые не выцветают и не вызывают аллергии. Для этого производитель сотрудничал с бразильским креативным агентством SOKO, производителем чернил Electric Ink и экспертами по цветам из Pantone.
Также Heinz работал с известными тату-мастерами, чтобы представить 57 уникальных трафаретов в красном цвете. Увидеть их можно в галерее ниже:
Heinz заявил, что будет поставлять свои «томатные» чернила в лучшие тату-салоны США и Бразилии. Кажется, это лучший маркетинговый ход в истории кетчупа.