Как и многие другие, я был очарован широким вниманием, которое привлек сериал "Король и Шут". В этой статье расскажу о различных инструментах, использованных маркетинговой командой сериала для его массового успеха.
Трейлер
Первый рекламный трейлер "Короля и шута" был выпущен на YouTube 3 февраля и с тех пор собрал впечатляющие 2,7 миллиона просмотров. Трейлером также поделились в группах VK, каналах Telegram и рекламной сети "Кинопоиска".
Kinopoisk и социальные сети как платформа для демонстрации фильмов
С ежемесячной аудиторией в 22,7 миллиона человек Kinopoisk стал идеальной платформой для демонстрации фильма "Король и Шут". В течение нескольких дней после анонса на сайте появился логотип в стиле Кирша, PR-объявления и постоянная шумиха в социальных сетях.
Официальная группа VK и Telegram-канал
Через две недели после выхода трейлера были созданы официальные группы "ВКонтакте" и Telegram, предназначенные исключительно для самых преданных поклонников сериала. Эти группы проводили интерактивные мероприятия, делились анонсами и новыми эпизодами, а также продавали подписку на "Кинопоиск".
Анонсы в фан-группах
Имея более 300.000 подписчиков только в официальной группе VK, поклонники "Короля и Шута" были избалованы выбором, когда дело доходило до родственных групп. Kinopoisk воспользовался этой сетью, покупая посты и вступая в контакт с этими группами для повышения осведомленности.
Релизы на YouTube
Два ролика, связанных с "Королем и шутом", были выпущены на YouTube-канале Kinopoisk Extra. В совокупности эти ролики собрали уже более миллиона просмотров.
Федеральные СМИ
Kinopoisk также приобрел релизы о шоу у известных СМИ, таких как РБК, "Ведомости" и "Лента", в каждом из которых за полтора месяца было опубликовано от одной до нескольких статей.
Telegram-каналы
Telegram-каналы сыграли значительную роль в успехе шоу, поскольку многим каналам платили или предлагали бесплатные акции за размещение новостей и мнений о "Короле и Шуте". При таком количестве контента, которым делились в Telegram, было трудно отличить платные посты от органических.
Экспонат Винзавода
В музее открылась выставка "Панк-культура: Король и Шут", посвященную истории панк-культуры и группе KISH. На выставке представлено несколько артефактов, связанных именно с этой серией. Экспозиция будет работать со 2 марта по 31 мая.
Целевая реклама с викториной
Большинство рекламных баннеров были интерактивными: "Кинопоиск" предлагал скидку и кнопку для перехода на страницу сериала, а также викторину, которая проверяла знания пользователей о сериале, причем подписка предлагалась всего за один рубль.
Квест с Алисой
Для тех, кто ищет более интерактивный опыт, был предложен квест "Король и шут" с Алисой - аудиоквест, доступный через популярного голосового помощника.
Подкасты от Kinopoisk
Kinopoisk запустил подкаст для сериала, в каждом эпизоде которого кинокритики обсуждают последний релиз, а также эксперты и создатели шоу. Анонсами подкаста делились в социальных сетях и на сайте Kinopoisk.
Коллекционные игрушки от "Горшочка и принца
10 марта "Кинопоиск" объявил о выпуске коллекционных игрушек Киша для поклонников сериала. Информация о том, когда и где их можно будет купить, пока не уточняется.
Результат промо-кампании
Все эти тактики оказались весьма эффективными для создания шумихи и повышения интереса к "Королю и Шуту". В 1й день премьеры сериал посмотрели более 410.000 подписчиков "Кинопоиска", что стало рекордом для сервиса. В целом кампания сгенерировала более 2-х миллионов запросов всего за один месяц, а 18 песен KISH остались в чарте Яндекс Музыки к концу марта.
В целом, маркетинговая кампания "Король и Шут" была очень успешной, используя широкий спектр тактик для создания ажиотажа и вовлечения аудитории. Являетесь ли вы поклонником шоу или просто интересуетесь маркетингом, инновационные стратегии, использованные маркетинговой командой "Короля и Шута", дают ценные знания!
