Повторяющаяся ситуация при аудите кампаний клиента - рекламная кампания есть, а сайт не дорабатывают в течение года и двух. Или вытекает гипотеза, что подрядчики не предлагают решений с грамотными техническими заданиями. Составил чек-лист для проверки сайта.
Что нужно проверить до запуска рекламных кампаний?
1. Сайт загружается быстро - до 2 секунд, установлен SSL-сертификат. Отсутствуют редиректы домена.
Где проверять:
2. Подключен Яндекс. Вебмастер или Google Console, сайт не находится под санкциями поисковых алгоритмов.
3. Сайт имеет адаптивную версию для мобильных устройств. Если нет, тестируем Турбо-страницу Яндекса для посетителей с мобильных устройств.
Где проверять:
https://search.google.com/test/mobile-friendly
4. Сайт или посадочная страница релевантна интересам и запросам целевой аудитории.
5. Логичная навигация. В шапке сайта указаны название компании и логотип, понятное меню, кликабельный контактный номер телефона и email для связи.
6. У всех страниц сайта одинаковый заголовок-шапка header и footer. Пользователю будет удобнее ориентироваться, если в подвале будут продублированы разделы сайта, контактные данные, кликабельные номер телефона и email.
Пример header и footer на лендинге
7. На посадочной странице корректно заполнены заголовки и мета теги, это помогает усилить рекламную кампанию и снизить CPC в контекстной рекламе.
8. Подключены системы веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Настроены цели, включен Вебвизор. Для интернет-магазинов подключена электронная коммерция, оформлены тестовые заявки тест и подтверждено, что указанные данные передаются корректно.
9. Установлены скрипты пикселей рекламных систем для таргетированной рекламы. Facebook, Vk, Top Mail, TikTok.
10. Если цель запуска рекламных кампаний — получение заявок, то на сайте должны быть настроены чат с онлайн-консультантом, мультичат, коллтрекинг и email-трекинг, особенно важно для B2B сферы услуг.
При необходимости подключена сквозная аналитика: ее стоит настраивать для сайтов с высокой посещаемостью — от 700 уникальных посетителей в сутки — и для высокомаржинальных продуктов. Примеры сервисов: Roistat, Alytics.
11. На главном блоке при загрузке сайта есть несколько вариантов связи: заказ обратного звонка, кнопка перехода к форме заявки, кнопки мессенджеров.
12. На сайте есть актуальная информация о продукте, указаны реальные цены, под каждым товаром или услугой есть кнопка заказа (или «Положить в корзину»), либо «Подробнее» с переходом на страницу продукта.
13. Информация о продукте на посадочной странице содержит качественные изображения, информативный текст, релевантные ключевые фразы, точную цену — речь идет о качестве проработки товарного предложения.
Можно указать минимальную цену или два варианта стоимости — оптовую и розничную, а в описании товара обозначить, что окончательную цену необходимо уточнить по телефону.
14. Все формы обратной связи, корзина и личный кабинет, используемые для заказа, работают корректно и отслеживаются в системах веб-аналитики.
15. Разделы сайта «Оплата» и «Доставка» для товаров заполнены. На сайте размещена «Политика конфиденциальности».
16. Для отдельных видов деятельности необходимо разместить на сайте данные о лицензиях, сертификатах и регистрационных свидетельствах на продукцию (медицинская, химическая продукция и другое). Их можно выложить на отдельной странице — это необходимо для прохождения модерации.
17. Заполнен раздел «Отзывы», «Рекомендации» или «Примеры работ», если наполнение раздела может повлиять на принятие решения о покупке.
А как вы готовите лендинг перед рекламой?