Продажи бренда одежды суперзвезды Бейонсе оказались ниже, чем прогнозировалось в ходе сделки с немецким гигантом спортивной одежды Adidas. Бейонсе и Adidas AG решили прекратить свое модное сотрудничество. По словам людей, близких к изнанке бизнеса, это решение было принято после нескольких лет низких продаж ее линии одежды Ivy Park.
Партнерство завершится не сразу, а после того, как компания Адидас выпустит коллекции товаров Ivy Park, которые уже запланированы на этот год.
Контракт между звездой музыки, чье полное имя Бейонсе Ноулз-Картер, и немецкой компанией должен был истечь в конце этого года, и руководители Adidas обсуждали прекращение или изменение соглашения. Продажи бренда Ivy Park упали более чем на 50% в 2022 году и оказались ниже внутренних прогнозов Adidas. Документы показывают, что Ivy Park теряет деньги для Adidas, при этом Бейонсе получает около 20 миллионов долларов ежегодной компенсации.
Напомню, Бейонсе работает с другими партнерами в сфере моды. В пятницу она представила кутюрную коллекцию, разработанную в сотрудничестве с французским модным домом Balmain. В коллекции представлены образы, вдохновленные ее альбомом 2022 года «Renaissance».
Ваша Мари Бабкина
Основательница модельного агентства и Академии MARYWAY