В эпоху коллабораций мы привыкли, что каждый выдающийся рэпер имеет собственную модель кроссовок или, на худой конец, линию одежды. В конце 80-х об этом сложно было даже мечтать. Хотя люди так же носили кроссовки, их никто не рассматривал, как часть культуры. Одним из первопроходцев на пути интеграции спортивной обуви в мейнстрим стали кроссовки Air Jordan IV. Эта модель была первым продуктом именной линии Джордана, продававшимся по всему миру, а сцена с участием кроссовок в фильме «Делай как надо» задала тон для развития сникер-культуры на долгие годы вперед.
Air Jordan IV стали дебютными кроссовками Jordan Brand, с которыми все прошло без проблем. Когда создавались успешные Air Jordan III из компании разбежалась половина ключевых кадров. Играя во второй модели линии, Джордан умудрился сломать ногу. Про первые и вовсе, до сих пор ходят слухи, что они были запрещены лигой НБА. С «Четверками» у Nike впервые все сложилось. От разработки до продвижения и игровых результатов Джордана.
После успеха Тинкера Хэтфилда в роли дизайнера Jordan Brand, не было никаких сомнений, что Air Jordan IV будет проектировать именно он. Философия Хэтфилда оказалась эффективной. Дизайнер считал, что кроссовки Air Jordan должны быть не просто удобной и красивой обувью, а еще и продолжением духа самого спортсмена. Во время разработки модели Хэтфилд дотошно расспрашивал Джордана, выяснял его желания и сопоставлял их с возможностями бренда. По сравнению с предыдущей моделью изменения были колоссальными.
Верхнюю часть кроссовок пересобрали с нуля. Чтобы облегчить модель, Хэтфилд разыскал материал Durabuck. Это синтетический аналог нубука, который обладает высокой прочностью и малым весом. По бокам появилась необычная сетка с уретановым покрытием. Она делала кроссовки еще легче, позволяла воздуху проникать внутрь и при этом была весьма крепкой. Самым важным новшеством стала система шнуровки с четырьмя пластиковыми лейслоками по бокам. Таким образом, Хэтфилд решил проблему индивидуальной посадки. Благодаря новой шнуровке, спортсмены могли регулировать ширину и, при этом, надежно фиксировать ногу внутри. Шнуровка Air Jordan IV может быть завязана 18 различными способами. От Air Jordan III в новой модели осталась лишь подошва. И та измененная.
Глобальный релиз состоялся в 1989 году. Три расцветки поступили в продажу в магазины по всему миру и открыли новую главу в истории бренда. Одновременно с релизом шла рекламная кампания с участием актера и режиссера Спайка Ли. Если для рекламы предыдущей модели он лишь снялся в фотосессии и видео, то на этот раз была достигнута договоренность показать кроссовки на больших экранах. В картине «Делай как надо» кроссовкам посвятили ироничную сцену, высмеивающую фобию любого современного синкерхэда — боязнь испачкать любимые кроссовки. Этот момент вошел в историю, и молодежь буквально сметала Air Jordan IV с прилавков. В то же время, сам Джордан продолжал вытворять чудеса на баскетбольной площадке — в кроссовках Air Jordan IV спортсмен сделал исторический «Бросок», которым на последних секундах добился победы для «Чикаго Буллз» в пятиматчевой серии с «Кливлендом».
Выдающиеся результаты спортсмена вкупе с масштабной рекламной кампанией и появлением кроссовок на экранах кинотеатров сделали модель невероятно популярной. Когда кроссовки Jordan Brand стали переиздаваться, «Четверки» начали выходить в специальных изданиях и были первой моделью линии Jordan, которую отдали для создания дизайна кому-то еще. Дебютной коллаборацией в истории Jordan Brand стали Air Jordan IV, разработанные совместно с магазином и брендом UNDEFEATED. Неудивительно, что совместные работы на базе Air Jordan IV, как на подбор уникальны: это и коллаборация с Эминемом и Carhartt, и три расцветки от джинсового гиганта Levi’s, а удивительные KAWS x Air Jordan IV мечтает иметь в своей коллекции каждый, кто знаком с творчеством художника.
В современном мире Air Jordan IV — один из ключевых ретро-силуэтов Jordan Brand. Благодаря агрессивной рекламной стратегии Nike, таланту дизайнера Тинкера Хэтфилда, и, конечно, самому Джордану, кроссовки Air Jordan IV навсегда вошли в историю спортивной обуви, доказав миру, что кроссовки — не просто обувь, а часть поп-культуры.