В любой организации маркетинг - это одна из ключевых функций. И часто возникает вопрос о том, кто является ответственным за эффективность маркетинговых стратегий и реализацию маркетинговых задач - руководитель отдела маркетинга или директор по маркетингу.
В теории руководитель отдела маркетинга - это человек, непосредственно отвечающий за управление маркетинговой командой и реализацию маркетинговых стратегий, определенных директором по маркетингу или генеральным директором. Он/она может руководить такими подразделениями, как реклама, продвижение, исследование рынка, анализ конкурентов и т.д. Руководитель отдела маркетинга обычно имеет более узкий спектр обязанностей, чем директор по маркетингу, и его/её работа в основном фокусируется на выполнении задач и достижении конкретных целей.
С другой стороны, директор по маркетингу является высшим менеджером, который устанавливает маркетинговые стратегии и цели для всей компании. Он/она отвечает за разработку общей маркетинговой стратегии, а также за обеспечение её реализации. Директор по маркетингу работает с высшим руководством компании и другими отделами, чтобы создать согласованный и эффективный маркетинговый план. Он/она также обеспечивает выполнение маркетинговых целей компании в целом и отвечает за результаты маркетинговых кампаний.
Таким образом, отличие между руководителем отдела маркетинга и директором по маркетингу заключается в том, что первый управляет выполнением маркетинговых задач на операционном уровне, в то время как второй разрабатывает и управляет маркетинговыми стратегиями на стратегическом уровне.
Оба специалиста необходимы для успешного функционирования маркетингового отдела компании, и эффективное взаимодействие между ними является ключевым фактором успеха в области маркетинга.
Однако на практике, в одной организации как правило присутствует только 1 из обозначенных позиций. Тогда в чем же разница?
Почему в 1 организации CMO - руководитель, а в другой - директор?
В основном такая градация обусловлена материальной ответственностью.
Если в вашей компании есть склад, где хранятся различные раздаточные материалы, печатная продукция, сувенирная продукция и тд, организация скорее всего введет в штатное расписание вас именно как директора, ведь руководителя отдела очень сложно подвести под материальную ответственность в широком смысле.
Также стоит отметить, что директор по маркетингу как может быть привлечен и к уголовной ответственности в отдельных случаях наряду с главным бухгалтером.
Пиши ваше мнение в комментарии, слышали ли о таком?
И не забудьте поставить лайк и подписаться!